Amazon-ը պաշտոնապես փոփոխություններ է կատարել իր սթրիմինգային ծառայությունում՝ ԱՄՆ-ում գործարկելով Prime Video Ultra նոր փաթեթը։ Այս քայլը նշանավորում է սակագնային քաղաքականության կտրուկ շրջադարձ, քանի որ ընկերությունն այժմ բարձր որակի դիտման հնարավորությունները, մասնավորապես՝ 4K Ultra HD-ն և Dolby Atmos ձայնային համակարգը, հասանելի է դարձնում միայն հավելյալ վճարովի բաժանորդագրության շրջանակներում։
Նոր Prime Video Ultra փաթեթի արժեքը կազմում է ամսական 4.99 դոլար՝ գործող Prime անդամակցության վճարի վրա։ Այս փոփոխությունը զգալի թանկացում է նախկին 2.99 դոլար արժողությամբ առանց գովազդի փաթեթի համեմատ։ Ընկերությունը նաև առաջարկում է տարեկան բաժանորդագրություն՝ 45.99 դոլարով, որը, ըստ Amazon-ի, ավելի շահավետ է երկարաժամկետ օգտատերերի համար։ Օգտատերերը, ովքեր չեն ցանկանում վճարել հավելյալ գումար, ստիպված կլինեն բավարարվել 1080p HD որակով և դիտել գովազդներ։
Որպես փոխհատուցում՝ Ultra փաթեթի օգտատերերը ստանում են մի շարք ընդլայնված հնարավորություններ, այդ թվում՝ մինչև հինգ սարքով միաժամանակյա դիտում և օֆլայն ռեժիմով մինչև 100 ֆիլմ կամ սերիա ներբեռնելու հնարավորություն։ Չնայած այս հավելումներին՝ շուկայի վերլուծաբանները նշում են, որ Amazon-ը հետևում է այլ հարթակների օրինակին՝ տեխնիկական բարձր հնարավորությունները վերածելով պրեմիում դասի ծառայության։ Այս փոփոխությունը, հավանաբար, կստիպի տնային կինոթատրոնների սիրահարներին վերանայել իրենց բաժանորդագրության պայմանները՝ հանուն պատկերի բարձր որակի պահպանման։