2025 թվականի TikTok-ի մրցանակաբաշխությունն առանձնանում է՝ շեշտադրելով համայնքային ներգրավվածության և սովորական օգտատերերի դերակատարությունը բրենդային հաջողությունների մեջ։ Kale-ի նախաձեռնությամբ անցկացվող Kaley Awards-ը նոր մոտեցում է առաջարկում՝ վարձատրելով հենց այն օգտատերերին, ովքեր անկեղծորեն կիսվում են իրենց նախընտրած ապրանքանիշերի մասին՝ առանց ազդեցիկ դառնալու մտադրության։ Հաղթողները ընտրվում են ըստ Kale-ի մշակած տվյալների՝ հաշվի առնելով համայնքի սերը, սպառողական պահանջարկը և իրական ներգրավվածությունը։ OLIPOP-ի, Chili’s-ի, CAVA-ի և Cinnabon-ի օրինակները ցույց են տալիս, որ բրենդի հաջողությունը հաճախ ձևավորվում է հենց այդպիսի ակտիվ օգտատերերի միջոցով։
Մյուս կարևոր իրադարձությունը՝ OPPO-ի #OPPOA6ProOATD TikTok մարտահրավերն է, որը խրախուսում է մասնակիցներին ցույց տալ իրենց կյանքի տարբեր կողմերը՝ ստեղծագործական տեսանյութերով։ Մրցույթը ներառում է շաբաթական և գլխավոր մրցանակներ՝ ընդհանուր ավելի քան ₱1 մլն արժողությամբ։ Մասնակիցները գնահատվում են՝ ըստ ստեղծագործականության, իրականության և պաշտոնական պահանջներին համապատասխանության։ Barbie Forteza-ն և Chen Maglajos-ը արդեն ներգրավվել են, ոգեշնչելով մյուսներին։
Այս փոփոխությունները վկայում են, որ TikTok-ի ազդեցությունը այլևս սահմանափակված չէ միայն ազդեցիկների կամ գովազդային տեսահոլովակներով։ Համայնքային մասնակցությունը և օգտատերերի անկեղծությունը դարձել են հիմնական շարժիչ ուժը բրենդների հաջողության համար։ 2025-ի մրցանակակիրները փաստում են, որ ապագան պատկանում է այն բրենդներին, որոնք գնահատում և խրախուսում են իրական կապերը՝ ոչ թե միայն վիրտուալ հայտնիությունը։