Քայլի Ջենները և Frankies Bikinis-ը՝ լողազգեստի նորաձևության վերաձևումը

Երբ այս ամառ Քայլի Ջենները Instagram-ում հրապարակեց հայելիի դիմաց արված լուսանկար՝ կետավոր լողազգեստով և մակագրությամբ «իտալական ամառ այո խնդրում եմ 🤍🤍🤍🤍🤍🤍», նա ոչ միայն ներկայացրեց իր արձակուրդային ոճը, այլև հայտարարություն արեց լողազգեստների աշխարհում։ Նշված լողազգեստը Քայլիի սեփական «Khy» բրենդի և «Frankies Bikinis» ընկերության համագործակցության արդյունքն էր, որը դարձել է համարձակ, նորաձև և նրբագեղ լողազգեստների հոմանիշը։

Frankies Bikinis-ի վերելքը

«Frankies Bikinis»-ը հիմնադրվել է 2012 թվականին Ֆրանցեսկա Այելոյի և նրա մոր՝ Միմիի կողմից։ Այելոն՝ Մալիբուի բնիկ, մեծացել է օվկիանոսին մոտ՝ զբաղվելով սերֆինգով, ջրագնդակով և այլ ջրային ակտիվություններով։ Երբ նա չկարողացավ գտնել իրեն համապատասխանող լողազգեստ, նա որոշեց ինքնուրույն ստեղծել իր դիզայնները։ «Ես ուզում էի ինձ զգալ գեղեցիկ, վստահ և կանացի իմ լողազգեստում։ Որքան փոքր՝ այնքան լավ»,- ասել է Այելոն CNN-ին։

Բրենդը արագորեն հայտնի դարձավ իր համարձակ դիզայններով և բարձր կտրվածքով լողազգեստներով, որոնք դարձան նրա յուրահատուկ ոճը։ 2019 թվականին «Frankies Bikinis»-ը ընդլայնվեց, ներառելով հագուստ, աքսեսուարներ և ակտիվ հագուստ, սակայն լողազգեստները մնացին հիմնական ուղղությունը։ 2022 թվականին «Victoria’s Secret»-ը ձեռք բերեց բրենդի փոքրամասնության բաժնեմաս՝ ներդնելով 18 միլիոն դոլար։ Այս գործընկերությունը ոչ միայն մեծացրեց «Frankies Bikinis»-ի հասանելիությունը, այլև ամրապնդեց նրա դիրքերը նորաձևության աշխարհում։

Քայլի Ջենների ազդեցությունը

Համագործակցությունները դարձել են «Frankies Bikinis»-ի ռազմավարության առանցքային մասը, և Քայլի Ջենների հետ համագործակցությունը դրա ակնառու օրինակն է։ Այելոն խոստովանել է, որ համագործակցությունները իր սկզբնական բիզնես պլանի մաս չէին, սակայն բարձր մակարդակի անձանց հետ աշխատելու հնարավորությունը նա չէր կարող բաց թողնել։ «Ամենահաճելի մասը ուրիշի տեսլականը կյանքի կոչելն է և ստեղծել մի բան, որը երկուսիս համար էլ անձնական է»,- ասել է նա։

«Frankies Bikinis x Khy» հավաքածուն, որը ներառում է ընձառյուծային նախշերով և այլ համարձակ դիզայններ, մեծ հաջողություն է ունեցել սպառողների շրջանում։ Ջենների կարողությունը սոցիալական մեդիայում ուշադրություն գրավելու գործում կարևոր դեր խաղաց հավաքածուի հաջողության մեջ։ Նրա Instagram-ի հրապարակումը, որը գովազդում էր համագործակցությունը, լայն արձագանք առաջացրեց, իսկ Քենդալ Ջենների նման մեկնաբանությունները՝ «թեժ», էլ ավելի մեծացրին աղմուկը։

Ինչու է «Frankies Bikinis»-ը առանձնանում

Ըստ Selfridges-ի ջինսերի, մարմնի և ակտիվ հագուստի գնման մենեջեր Գրեյս Նիլի, բիկինիի աճող հանրաճանաչությունը մեկ կտորից բաղկացած լողազգեստների նկատմամբ արտացոլում է սպառողների նախասիրությունների փոփոխությունը։ «Չափսերի, ոճերի և գույների խառնելու և համադրելու հնարավորությունը մեծացնում է բիկինիի գրավչությունը, հատկապես երբ ինքնարտահայտումը դառնում է սպառողների համար ավելի կարևոր»,- նշել է Նիլը։ Բացի այդ, շատերն այսօր բիկինիի վերնաշապիկները կրում են որպես առօրյա հագուստի մաս՝ էլ ավելի մշուշելով լողազգեստի և առօրյա հագուստի սահմանները։

«Frankies Bikinis»-ի եզակի վաճառքի առաջարկը նրա կարողությունն է՝ ուժեղացնել կանանց։ «Ինձ համար համարձակ բիկինիներ կարճաժամկետ միտում չեն, այլ՝ ապրելակերպ»,- բացատրել է Այելոն։ «Խոսքը վստահություն ունենալու և հագուստում քեզ ուժեղ զգալու մասին է»։ Այս փիլիսոփայությունը լայն լսարանին է գրավում՝ դարձնելով բրենդը հայտնի այնպիսի աստղերի շրջանում, ինչպիսիք են Հեյլի Բիբերը, Դուա Լիպան և Սոֆիա Ռիչի Գրեյնջը։

«Frankies Bikinis»-ի ապագան

Չնայած իր վերջին հաջողություններին՝ Այելոն շարունակում է կենտրոնանալ իր երկրպագուների հետ անձնական կապ պահպանելու վրա։ «Իմ ամենամեծ նպատակը մեր լողազգեստների և հագուստների շարքերը զարգացնելն ու ավելի շատ կանանց հասնելն է ամբողջ աշխարհում»,- ասել է նա։ «Ես ուզում եմ, որ ամեն աղջիկ զգա, որ կա մի «Frankies Bikinis»-ի կտոր, որը ստեղծվել է հենց իր համար»։ Բրենդը նախատեսում է ընդլայնել իր առաջարկներն ու համագործակցությունները՝ ցույց տալով, որ դադարելու մտադրություն չունի։

Քայլի Ջենների և «Frankies Bikinis»-ի համագործակցությունը ոչ միայն նորաձևության հայտարարություն է, այլև վստահության, անհատականության և գործընկերությունների ուժի տոնակատարություն՝ միտումների ձևավորման գործում։