Սքութեր Բրաունը և Սիդնի Սվինի․ սիրավեպ, քննադատություն և միլիարդատիրոջ նոր փուլը

Սքութեր Բրաունը և Սիդնի Սվինին․ Հոլիվուդի նոր զույգը ուշադրության կենտրոնում

Ցուցադրականության վրա հիմնված ինդուստրիայում քիչ պատմություններ կան, որոնք կարող են հանրության երևակայությունը գրավել այնպես, ինչպես Սքութեր Բրաունի և Սիդնի Սվինիի զույգի հայտնվելը: Նրանց վերջերս ձեռքերով քայլելը Universal Studios-ի Halloween Horror Nights-ում արագ դարձավ համացանցային սենսացիա՝ բորբոքելով քննարկումների ու մեկնաբանությունների ալիք: Սակայն մակերեսային բամբասանքից այն կողմ մի պատմություն է, որում միահյուսվում են իշխանությունը, համբավը և հանրային ուշադրության տակ անձնական ընտրության անկանխատեսելիությունը։

Երաժշտական մենեջերից միլիարդատեր բիզնեսմեն

Սքութեր Բրաունի ճանապարհը համառության իսկական օրինակ է։ Ծնվելով Քուինսում և մեծանալով Կոնեկտիկուտում, դեռ դպրոցական տարիներին ղեկավարական ու ձեռնարկատիրական հմտություններ է ցուցաբերել։ Էմորի համալսարանում նրա երաժշտական հետաքրքրությունները դրսևորվեցին հիփ-հոփ երեկույթների կազմակերպմամբ, որոնց մասնակցեցին հայտնի արտիստներ։ Դա հիմք դրեց նրա ապագա կարիերային։ Իր տաղանդը տեսնելով՝ Ջերմեյն Դյուպրին նրան հրավիրեց So So Def Records, որտեղ Բրաունը դեռ շատ երիտասարդ տարիքում զբաղեցրեց մարքեթինգի ղեկավարի պաշտոնը։

Բեկումնային պահը եկավ 2006-ին, երբ Բրաունը YouTube-ում հայտնաբերեց 12-ամյա կանադացի Ջասթին Բիբերին։ Նա համոզեց Բիբերի ընտանիքին տեղափոխվել ԱՄՆ և իրագործեց մի պայմանագիր, որը երկուսին էլ միջազգային աստղ դարձրեց։ SB Projects-ի միջոցով Բրաունը ձևավորեց արտիստների հզոր կազմ՝ Արիանա Գրանդե, Տորի Քելլի, Դեմի Լովատո և այլք։ Սոցցանցերի ու սթրիմինգի վաղ կիրառումը ոչ միայն գործարար քայլ էր, այլև՝ հեղափոխություն։ Արդյունքում՝ 1,1 միլիարդ դոլար կարողություն և տպավորիչ ներդրումներ Spotify-ում, Uber-ում, Discord-ում, Lyft-ում և արհեստական բանականության ոլորտում, օրինակ՝ OpenAI ու Nvidia (Reuters)։

Բիզնես, բարեգործություն և հակասություններ

Բրաունի ազդեցությունը շատ ավելի լայն է, քան միայն երաժշտությունը։ Ithaca Holdings-ի և HYBE America-ի, Big Machine Label Group-ի ձեռքբերումների միջոցով նա դարձավ լուրջ գործոն զվարճանքի, տեխնոլոգիայի ու անշարժ գույքի ոլորտներում։ Նրա Մոնտեսիտո և Բրենթվուդի անշարժ գույքը նրա հաջողության խորհրդանիշներն են։ Սակայն Բրաունի կերպարը ձևավորվում է նաև բարեգործական նախաձեռնություններով։ Braun Family Foundation-ը, Pencils of Promise-ը, Make-A-Wish-ի աջակցությունը և հայտնի բարեգործական սինգլները, ինչպես «Stuck With U»-ն (Արիանա Գրանդեի ու Ջասթին Բիբերի հետ), միլիոնավոր դոլարներ են ուղղել կրթությանն ու առաջնագծի աշխատողների օգնությանը։ 2016-ին նա արժանացավ Billboard-ի Մարդասիրական մրցանակին (Billboard.com)։

Սակայն հակասությունները երբեք հեռու չեն։ 2019-ին Բրաունի Ithaca Holdings-ի կողմից Թեյլոր Սվիֆթի առաջին վեց ալբոմների ձեռքբերումը սկիզբ դրեց հանրային հակամարտության։ Սվիֆթը նրան մեղադրեց մանիպուլյացիայի մեջ՝ վեր հանելով արտիստների իրավունքների ու ինդուստրիայի ուժային հարաբերությունների հարցերը։ Այս պատմությունը, որին ուղեկցում էին գաղտնիության համաձայնագրեր ու ռազմավարական վաճառքներ, Բրաունին դարձրեց ոչ միայն ազդեցիկ, այլև՝ վիճահարույց կերպար (Entertainment Tonight)։

Սիրավեպի բացահայտումը․ Սվինին և Բրաունը հանրության առաջ

Բրաունի և Սվինիի վերջերս միասին հայտնվելը, որի ժամանակ նրանց միացան նաև Սվինիի ծնողները, վկայում է ոչ թե պատահական, այլ ավելի լուրջ հարաբերությունների մասին։ Նրանց անկաշկանդ հագուստը հակասում էր պահի կարևորությանը՝ երկու հայտնի աշխարհների միավորմանը։ Սվինին, ով վերջերս դարձավ 28 և արդեն բամբասանքների կենտրոնում էր Գլեն Պաուելի հետ կապի լուրերով, այս հարաբերությամբ նոր շրջադարձ է մտցնում իր հանրային կերպարում։

Սոցցանցերը անմիջապես սկսեցին վերլուծել յուրաքանչյուր լուսանկար ու տեսանյութ։ Ոմանք հետաքրքրությամբ էին արձագանքում, մյուսները՝ կասկածանքով կամ քննադատությամբ։ Օնլայն արձագանքները տատանվում էին՝ այս զույգը պիառ քայլ է, թե լուրջ հարաբերություն։ Սվինիի համար սա բարդ ամառ էր․ վիճահարույց գովազդում մասնակցությունը արդեն իսկ քննարկումների առիթ էր տվել։

Ո՛չ Սվինին, ո՛չ Բրաունը չեն մեկնաբանել լուրերը, ինչը միայն ավելացրել է կասկածները։ Սվինիի ծնողների ներկայությունը, սակայն, մատնանշում է ավելի լուրջ մոտեցում։ «Նրանք նոր զույգ են և ամեն ինչ անում են դանդաղությամբ»,- հայտնել է Entertainment Tonight-ի աղբյուրը։ Երկուսն էլ «ճնշված են արձագանքներից» և չեն սպասել նման ուշադրություն։

Քննադատություն և դրա հետևանքները

Հանրային արձագանքը արագ և որոշ դեպքերում՝ խիստ բացասական է եղել։ Քննադատները տարօրինակ են համարում այս զույգի համադրությունը՝ երաժշտական բարդ անձ և երիտասարդ դերասանուհի։ Բրաունի համար այս հարաբերությունը գալիս է դժվարին տարիներից հետո, իսկ Սվինիի համար՝ ևս մեկ գլուխ լի վերելքներով ու անկումներով։

Ոմանք քննադատությունը տեսնում են որպես համացանցի բնորոշ երևույթ՝ հանրահայտների որոշումները չափազանց մեծացվում և դատապարտվում են առանց համատեքստի։ Մյուսները ենթադրում են, որ սա կարող է լինել պիառ քայլ, ոչ թե իրական զգացմունք։ Ինչ էլ որ լինի ճշմարտությունը, այս դեպքը ցույց է տալիս, թե ինչպես մեկ հանրային պահը կարող է դառնալ համաշխարհային քննարկման առարկա։

Այս պատմության կենտրոնում ոչ այնքան փառքի մեխանիկան է, որքան հանրային ուշադրության տակ ապրելու մարդկային գինը։ Զույգի արձագանքը՝ անակնկալ և ճնշվածություն, մատնանշում է հանրային ընկալման ու մասնավոր կյանքի միջև եղած անդունդը։ Ժամանակակից աստղաբազմության մեջ նույնիսկ ամենահզորները չեն կարող խուսափել վերահսկողությունից և քննադատությունից։

Սքութեր Բրաունի նոր փուլը միայն սիրավեպի մասին չէ․ սա հանրային ընկալման ու անձնական իրականության բախում է։ Պատմությունը դեռ շարունակվում է, բայց ակնհայտ է՝ այսօրվա հանրային մշակույթում յուրաքանչյուր քայլ կարող է դառնալ քննարկման թեմա։