Արագ Ընթերցում
- Menulog-ը, Ավստրալիայի առաջին մեծ սննդի առաքման հարթակը, փակվում է 2025 թվականի նոյեմբերի 26-ին։
- Ընկերությունը հիմնադրվել է Սիդնեյում՝ 2006 թվականին, և հետագայում ձեռք է բերվել Just Eat Takeaway.com-ի կողմից։
- Menulog-ի փակումը ազդում է մոտ 120 աշխատակցի վրա, ովքեր կստանան փոխհատուցում։
- Uber Eats-ի ակտիվ ընդլայնումն ու շուկայի փոփոխությունները նպաստեցին Menulog-ի անկմանը։
- Հոլանդական Prosus ներդրողը 2025-ի հոկտեմբերին ավարտեց Just Eat Takeaway.com-ի ձեռքբերումը։
Menulog-ի վերջին պատվերները․ Ավստրալիայի սննդի առաքման դարաշրջանի ավարտը
2025 թվականի նոյեմբերին Ավստրալիայի սննդի առաքման ոլորտում հայտնի Menulog բրենդը ավարտում է իր գործունեությունը։ Այդ մասին հայտարարեց եվրոպական Just Eat Takeaway.com (JET) ընկերությունը՝ փակելով 19 տարվա պատմություն ունեցող ընկերությունը, որը ձևավորել էր միլիոնավոր ավստրալացիների սննդի պատվիրելու սովորույթները։
Menulog-ը հիմնադրվել է Սիդնեյում 2006 թվականին՝ Դեն Կաց, Լեոն Կամենևի և Քևին Շերմանի կողմից։ Նախաձեռնությունը պարզ էր՝ տեղական ռեստորանների մենյուները դարձնել հասանելի առցանց և պատվիրելու գործընթացը հեշտացնել բոլորի համար։ Երկար տարիներ Menulog-ը դարձավ տնային սննդի պատվիրումների հիմնական հարթակներից մեկը։ Սակայն տեխնոլոգիական ոլորտում արագ փոփոխվող մրցակցությունը հաճախ բերում է նորարարության և փոփոխությունների։
Սկզբից մինչև ձեռքբերում․ Menulog-ի ուղին
Menulog-ի պատմությունը նման է շատ ստարտափների, որոնք հետագայում դառնում են միջազգային հսկաների մաս։ 2015 թվականին Menulog-ը միավորվեց EatNow-ի հետ՝ փորձելով ամրապնդել իր դիրքերը շուկայում։ Երեք ամիս անց բրիտանական Just Eat ընկերությունը Menulog-ը ձեռք բերեց $855 միլիոն դոլարով՝ գնահատելով նրա արժեքը և ներուժը։ 2020 թվականին Just Eat-ը միավորվեց հոլանդական Takeaway.com-ի հետ՝ կազմելով Just Eat Takeaway.com (JET) ընկերությունը։ (Startup Daily)
JET-ի ռազմավարական որոշումները, ի վերջո, որոշիչ դարձան Menulog-ի ճակատագրի համար։ Uber Eats-ի և այլ հարթակների ուժեղացող մրցակցությունը ստիպեց Menulog-ին դիմակայել արագ փոփոխվող շուկային։ 2025 թվականի նոյեմբերի 26-ին հարթակը կվերջացնի իր գործունեությունը՝ թողնելով հավատարիմ օգտատերերին և գործընկեր ռեստորաններին այլընտրանքներ փնտրելու անհրաժեշտությամբ։
Շուկայի ուժերն ու Uber Eats-ի վերելքը
Menulog-ի փակումը միայն մեկ ընկերության պատմություն չէ։ Դա արտացոլում է, թե ինչպես կարող է գլոբալ մրցակցությունը և ագրեսիվ ընդլայնումը փոխել տեղական շուկաները։ Uber Eats-ը, օգտվելով Uber-ի մեծ ռեսուրսներից, արագ զարգացավ։ Միայն 2024 թվականին Uber-ի փոխադրումների և առաքման ծառայություններն ապահովեցին $3,8 միլիարդ եկամուտ, իսկ սննդի առաքման հատվածը համարվում է առավել եկամտաբեր։ Ընկերությունը այս տարի ընդլայնվեց դեպի Ավստրալիայի 67 նոր տարածաշրջաններ՝ հստակ ցույց տալով իր ձգտումները։ (Startup Daily)
Ռեստորանները, ձգտելով նոր հաճախորդների ու տեսանելիության, 2024-ին $150 միլիոն ներդրեցին Uber Eats-ի գովազդի մեջ։ Երբ ավելի շատ ռեստորաններ միացան հարթակին, Menulog-ի դիրքերը սկսեցին թուլանալ։ 2022 թվականի նոյեմբերին ընկերությունը կրճատեց աշխատատեղեր՝ Deliveroo-ի շուկայից դուրս գալուց անմիջապես հետո։
Աշխատակիցների և հաճախորդների անցումը
Թվերի ու բիզնես լուրերի հետևում իրական մարդիկ են․ մոտ 120 աշխատակից, որոնց վրա ազդում է փակումը։ JET-ը խոստանում է տրամադրել «օրենքով սահմանվածից ավելի մեծ փոխհատուցման փաթեթներ», փորձելով մեղմել իրավիճակը։ Հաճախորդների համար պարզ ուղերձ կա՝ մինչ նոյեմբերի 26-ը օգտագործել բոլոր վավերական վաուչերներն ու կրեդիտները։ Menulog-ի գլխավոր տնօրեն Մորթեն Բելինգը նշեց, որ դա «դժվար օր» է բիզնեսի ու համայնքի համար։
Ռեստորանների և առաքիչների համար սա նշանակում է նոր հարթակներին անցում, հնարավոր է՝ բարձր վճարներով կամ նոր պայմաններով։ Այս փոփոխությունները շոշափում են Ավստրալիայի սննդի առաքման ոլորտի բոլոր կողմերը։
Ընդհանուր պատկերը․ Ի՞նչ է սպասվում Ավստրալիայի սննդի առաքման ոլորտին
Menulog-ի դուրս գալը վերջին գլուխն է արագ փոփոխվող ոլորտում։ Հոլանդական Prosus ներդրումային ընկերությունը, որը 2025-ի հոկտեմբերին ավարտեց $7,1 միլիարդ արժողությամբ JET-ի ձեռքբերումը, հստակ հայտարարեց, որ իր ուշադրությունը կենտրոնացնելու է ավելի եկամտաբեր շուկաների վրա։ Menulog-ի փակումը Ավստրալիայում (նույնը տեղի էր ունեցել Նոր Զելանդիայում 2024-ին) վկայում է, որ ընկերությունը այլևս նպատակահարմար չի համարում այս տարածաշրջանը։
Նշենք, որ Menulog-ը նախկինում պնդում էր, որ ունի «ֆինանսական կայունություն» և «բավարար մասշտաբներ շուկայում դիրքերը պահպանելու համար»։ Երեք տարի անց Prosus-ը և JET-ը այլ կարծիք ունեն։ Այս փոփոխությունը հարցեր է առաջացնում՝ արդյոք փոքր կամ տեղական ընկերությունները կարող են գոյատևել ոլորտում, որտեղ գերիշխում են գլոբալ հսկաները։
Հաճախորդների համար ընտրությունը կարող է սահմանափակվել, իսկ գները՝ փոփոխվել մրցակցության նվազման պայմաններում։ Ռեստորանների համար գովազդի և միջնորդավճարների ծախսերը կարող են աճել։ Իսկ առաքիչների համար կայունությունը կարող է ավելի դժվար հասանելի լինել։
Ոլորտի դասերը և ապագայի հեռանկարները
Menulog-ի պատմությունը հիշեցնում է, թե որքան արագ կարող են փոխվել թվային ոլորտները։ Ինչը 2006-ին նորարարություն էր, այժմ դարձել է համախմբման և մրցակցության դաս։ Հարթակի վերելքն ու անկումը նման են այլ ոլորտների պատմություններին, որտեղ տեղական նորարարությունը բախվում է գլոբալ ընդլայնման ալիքին։
Menulog-ի փակումից հետո Ավստրալիայի սննդի առաքման ոլորտում կմնան ավելի քիչ, բայց ավելի մեծ խաղացողներ։ Մրցակցությունը, որակն ու արդարությունը պահպանելու համար պետք է համատեղ ջանքեր գործադրել թե՛ կարգավորող մարմինները, թե՛ ռեստորանները, թե՛ հաճախորդները։
Menulog-ի փակումը Ավստրալիայում սննդի առաքման ոլորտի դարաշրջանի ավարտն է՝ ցույց տալով, թե ինչպես գլոբալ մրցակցությունն ու շուկայի դինամիկան կարող են արագ փոխել տեղական նորարարությունը։ Սա ազդանշան է՝ ոլորտի բոլոր կողմերի համար՝ գնահատելու համախմբման ռիսկերը և գտնելու նոր հավասարակշռություն աճի, ընտրության ու արդարության միջև։