Amazon-ը պաշտոնապես հայտարարել է իր սմարթ հեռուստացույցների վերաբրենդավորման մասին՝ հրաժարվելով Fire TV անվանումից հօգուտ նոր «Amazon Ember» բրենդի։ Այս փոփոխության շրջանակներում հանրահայտ Fire TV 2-Series շարքն այսուհետ հանդես կգա որպես Ember 2-Series։ Ըստ ընկերության պարզաբանման, այս քայլը նպատակ ունի տարանջատել Amazon-ի սեփական արտադրության հեռուստացույցները Fire TV ծրագրային ապահովումից, որը կշարունակի օգտագործվել նաև այլ արտադրողների սարքերում։
Անվանափոխությունից բացի, ընկերությունը նաև տեխնիկական արմատական փոփոխություն է իրականացնում։ Ապագա բոլոր սարքերը կաշխատեն նոր Vega OS օպերացիոն համակարգով, որը հիմնված է Linux-ի վրա՝ փոխարինելով մինչ այժմ գործող Android-ահեն Fire OS-ին։ Սա թույլ կտա Amazon-ին լիակատար վերահսկողություն ունենալ իր սարքերի ծրագրային միջավայրի նկատմամբ և ապահովել ավելի արագ գործունեություն։ Pocket-lint-ի տվյալներով, Fire TV անվանումը կպահպանվի միայն սթրիմինգային սարքերի (Fire TV Stick) և ծրագրային հարթակի համար։
Այս փոփոխությունն արդեն ուժի մեջ է մտել Amazon-ի ողջ տեսականու համար, ներառյալ Ember 4-Series և Ember QLED մոդելները։ Շուկայի փորձագետները նշում են, որ սա ռազմավարական քայլ է՝ ուղղված Samsung-ի և LG-ի պես հսկաների հետ ավելի արդյունավետ մրցակցելուն։ Չնայած անվանափոխությանը, սպառողների համար ինտերֆեյսը կմնա ճանաչելի, սակայն Vega OS-ին անցումը կարող է պահանջել հավելվածների մշակողների կողմից նոր մոտեցումներ՝ համատեղելիությունն ապահովելու համար: