Շոտլանդիայում հիմնված BrewDog արհեստական գարեջրի հայտնի արտադրողը, որը հայտնի է իր Punk IPA և Elvis Juice գարեջրերով, ներկայումս իրականացնում է կարևոր ռազմավարական վերանայում՝ ներգրավելով AlixPartners խորհրդատվական ընկերությանը՝ նոր ներդրողներ փնտրելու և ընկերության պոտենցիալ մասնատման տարբերակները գնահատելու համար։ Այս զարգացումը տեղի է ունենում այն բանից հետո, երբ գարեջրագործը բախվում է շարունակական ֆինանսական մարտահրավերների և ձգտում է ամրապնդել իր երկարաժամկետ կայունությունը։
Նոր ներդրումային ուղիներ ուսումնասիրելու որոշումը հաջորդում է անցյալ հոկտեմբերին գրանցված 37 միլիոն ֆունտ ստերլինգի կորստին, ինչը հանգեցրել է աշխատատեղերի կրճատմանը ամբողջ բիզնեսում։ BrewDog-ը վերջերս դադարեցրել է նաև իր թորման ապրանքանիշերի արտադրությունը Էլլոնում գտնվող իր ձեռնարկությունում՝ ազդարարելով իր հիմնական գարեջրի արտադրության վրա ավելի սուր կենտրոնացում։ Չնայած այս ռազմավարական փոփոխություններին, ընկերությունը պնդում է, որ իր գլոբալ գործունեությունը, ներառյալ 72 բարեր և չորս գարեջրի գործարան Մեծ Բրիտանիայում, ԱՄՆ-ում, Ավստրալիայում և Գերմանիայում, շարունակվում է բնականոն հունով։
BrewDog-ի՝ AlixPartners-ին ներգրավելու քայլն ընդգծում է այն դժվարին տնտեսական իրավիճակը, որն ազդում է ավելի լայն արդյունաբերության վրա։ Ընկերության ներկայացուցիչը հաստատել է, որ BrewDog-ը պարբերաբար վերանայում է իր տարբերակները՝ ապահովելու ընկերության երկարաժամկետ ուժն ու կայունությունը՝ հղում անելով մակրոտնտեսական մարտահրավերներին։ Խորհրդատվական ընկերությանը հանձնարարվել է վերահսկել վաճառքի գործընթացը, թեև դեռ վերջնական որոշումներ չեն կայացվել արդյունքի վերաբերյալ, ներառյալ՝ արդյոք ընկերությունը կվաճառվի մասերով, թե ամբողջությամբ։