Թենիսի աստղ Կոկո Գաուֆը հանդես է եկել կոշտ արձագանքով՝ ի պատասխան Miu Miu նորաձևության տան գովազդային արշավում իր մասնակցության շուրջ ծագած սկանդալի։ 22-ամյա մարզիկը, որը ներկայացնում է իտալական բրենդի Vivant պայուսակների հավաքածուն, սոցիալական ցանցերում հրապարակված տեսանյութում քննադատել է այն օգտատերերին, որոնք բացասական մեկնաբանություններ էին թողել նրա բնական մազերի և առանց դիմահարդարման տեսքի վերաբերյալ։ Գաուֆը նշել է, որ սոցիալական ցանցերում հազարավոր մարդիկ քննարկում էին իր արտաքինը ոչ դրական համատեքստում, ինչը ստիպել է նրան անձամբ անդրադառնալ խնդրին։
Այս միջադեպը դարձել է նորաձևության աշխարհում գեղեցկության չափանիշների և սևամորթ կանանց նկատմամբ հասարակական սպասումների շուրջ ծավալվող ավելի լայն քննարկումների առանցքը։ Գաուֆի ընտրությունը՝ հանդես գալու բնական տեսքով, հակասել է արդյունաբերության մեջ ընդունված «կատարյալ» կերպարի ստանդարտներին, ինչը հանգեցրել է թվային հարթակներում հակասական արձագանքների։ Մարզուհու համար այս քայլը դարձել է անկեղծության և ինքնատիպության պաշտպանության դրսևորում՝ ընդդեմ արտաքին ճնշումների։
Miu Miu-ն, որը հայտնի է իր ավանգարդային մոտեցումներով, հայտնվել է ուշադրության կենտրոնում՝ իր գովազդային արշավներում նմանատիպ կերպարներ օգտագործելու համար։ Այս դեպքը ցույց է տալիս, որ նույնիսկ նորաձևության ամենահեղինակավոր բրենդների դեպքում, երբ խոսքը գնում է ժամանակակից ինքնության իրական պատկերման մասին, հասարակության արձագանքը կարող է լինել անկանխատեսելի և հաճախ՝ հակասական։ Գաուֆի դիրքորոշումը հստակ է՝ նա չի պատրաստվում զիջել իր իսկությանը հանուն սոցիալական ցանցերի թելադրած անիրատեսական պահանջների։