NFL-ի «Fox» ալիքի նախախաղային հաղորդման ժամանակ փորձառու սպորտային լրագրող Էրին Էնդրյուսը Ֆիլադելֆիայում անսպասելիորեն սոցիալական մեդիայի ուշադրության կենտրոնում հայտնվեց իր ընտրած շքեղ, մեծ մուշտակի պատճառով։ Այս համարձակ նորաձևության հայտարարությունը, որը արվել էր NFC-ի «wild-card» խաղի ցուրտ պայմաններում, արագորեն գերազանցեց իր գործառնական նպատակը՝ դառնալով վիրուսային երևույթ։ Այն ընդգծեց հայտնի մարդկանց ազդեցության, նորաձևության և ուղիղ սպորտային հեռարձակումների հսկայական հասանելիության հզոր փոխկապակցվածությունը։ Էնդրյուսը, ով 47 տարեկան է և հանդիսանում է «Wear by Erin Andrews» սպորտային հագուստի ապրանքանիշի հիմնադիրը, սկզբում տեղյակ չէր իր հագուստի շուրջ բարձրացած աղմուկի մասին։ Նա խոստովանել է, որ հաղորդման ժամանակ իր ամբողջ ուշադրությունը կենտրոնացած էր Քրիստիան ՄաքՔաֆրիին ներկայացնելու վրա։ Միայն խաղի ավարտից հետո նա իմացավ սոցիալական ցանցերում իր մուշտակի վիրուսային կարգավիճակի մասին, չնայած որ «Արծիվների» խաղացողներից, անձնակազմից և իր գործընկեր Մայքլ Սթրահանից մեկնաբանություններ էր ստացել իր հագուստի վերաբերյալ։ Միլիոնավոր դիտումներ ունեցող խաղի ընթացքում նրա հայտնվելը զգալիորեն ուժեղացրեց մուշտակի տեսանելիությունը։
Մուշտակը, որը ընտրել էր Էնդրյուսի ոճաբան Դանիելա Ռոմերոն, ոչ միայն անհրաժեշտ ջերմություն էր ապահովում Ֆիլադելֆիայի ցուրտ և քամոտ պայմաններում, այլև արագորեն վերածվեց խորհրդանշական տեսողական պահի։ Դրա չափսերը և դրամատիկ ոճը, որոնք, ըստ Էնդրյուսի, ստիպում էին իրեն զգալ ինչպես գլամուրային երաժշտական տեսահոլովակում, գրավեցին հեռուստադիտողներին։ Սոցիալական մեդիա հարթակները լցվեցին արձագանքներով, մեմերով և հումորային համեմատություններով, արագորեն վերածելով պրակտիկ արտաքին հագուստը մշակութային քննարկման առարկայի։ Այս առցանց աղմուկը զուգահեռներ անցկացրեց սպորտային աշխարհում նախկին նորաձևության վիրուսային պահերի հետ, մասնավորապես՝ NFL-ի լեգենդ Թոմ Բրեյդիի և նրա ցրտաշունչ եղանակի համար նախատեսված հագուստի հետ։ Մուշտակի դիզայները՝ Ռոբ Զանգարդին, շնորհակալություն հայտնեց այն ուշադրության և աջակցության համար, որին արժանացել էր իր ստեղծագործությունը։
Էրին Էնդրյուսի վիրուսային մուշտակի պահը կարևոր է ոչ միայն իր ժամանցային արժեքով, այլև որպես հայտնի մարդկանց ազդեցության հզոր օրինակ՝ բրենդինգի և մեդիա լուսաբանման վրա։ Որպես իր սեփական սպորտային հագուստի գծի հիմնադիր, Էնդրյուսը քաջատեղյակ է նման բարձրակարգ տեսանելիության առևտրային նշանակությանը։ Նա նախկինում էլ է զգացել հայտնի մարդկանց հավանության շոշափելի օգուտները, հիշելով Թեյլոր Սվիֆթի նման աստղերի կողմից իր ապրանքանիշի կտորներ կրելու ազդեցությունը։ Նման դեպքերը զգալիորեն բարձրացնում են բրենդի ճանաչումը՝ առաջացնելով հետաքրքրություն և վաճառք այնպես, ինչպես հաճախ չի կարող անել ավանդական գովազդը։ Այս դեպքը վերահաստատեց սպորտի, նորաձևության և սոցիալական մեդիայի դինամիկ փոխազդեցությունը՝ ցույց տալով, թե ինչպես կարող է մեկ հագուստի կտորը դառնալ մշակութային լայն քննարկումների կատալիզատոր՝ ձևավորելով հանրային խոսույթը։