TikTok-ի «Group 7» թրենդը. Սոֆիա Ջեյմսի ալգորիթմային խաղը դարձավ վարակիչ հաջողություն

Ինչպե՞ս «Group 7»-ը դարձավ TikTok-ի նորագույն թրենդ

Երբեմն դժգոհության պահը կարող է արմատախիլ անել համաշխարհային երևույթ։ Երգչուհի Սոֆիա Ջեյմսի դեպքում դա եղավ ավտոկանգառի տուգանքը, նոր երգը և TikTok-ի ալգորիթմի հետ խաղը, որոնք ծնեցին պլատֆորմի վերջին հիշարժան թրենդը՝ «Group 7»։

2025 թվականի հոկտեմբերին TikTok-ի օգտատերերը հանկարծ սկսեցին իրենց էջերում տեսնել «Group 7»-ի վերաբերյալ հղումներ։ Մի քանի օրում արտահայտությունը դարձավ թվային պատվի նշան, միլիոնավոր մարդիկ հայտարարեցին, որ պատկանում են այդ խմբին, իսկ հայտնի բրենդներն ու հանրահայտ անձինք նույնպես միացան այս շարժմանը։ Բայց ի՞նչ է «Group 7»-ը և ինչպես այն դարձավ սոցիալական մեդիայի սենսացիա։

Սոֆիա Ջեյմս․ Տուգանքից մինչև թվային հանճար

«American Idol»-ի 18-րդ եթերաշրջանի մասնակից երգչուհի Սոֆիա Ջեյմսը բախվել էր խնդիրների։ Նա ստացել էր ավտոկանգառի տուգանք և որոշեց իր զայրույթը դարձնել նոր երգի՝ «So Unfair»-ի առաջխաղացման միջոց։ Սակայն մեկ տեսանյութ տեղադրելու փոխարեն, Ջեյմսն ընտրեց համարձակ տարբերակ․ մեկ գիշերում հրապարակեց յոթ տեսանյութ, յուրաքանչյուրում հնչեցնելով իր երգը և փորձելով պարզել՝ որ տեսանյութն ավելի մեծ տարածում կունենա։

Ջեյմսը յուրաքանչյուր տեսանյութը համարակալեց։ Չորրորդ տեսանյութում նա բացատրեց, որ եթե օգտատերը տեսնում է տվյալ տեսանյութը, ապա նա «Group 4»-ի անդամ է։ Յուրաքանչյուր նոր հրապարակմամբ խումբը փոխվում էր։ Վերջին՝ յոթերորդ տեսանյութը դարձավ շրջադարձային։

Ալգորիթմի փորձը՝ որպես շարժում

Ջեյմսի նպատակը պարզ էր․ «Ես հրապարակում եմ մի շարք տեսանյութեր և փորձում պարզել, թե որոնք ավելի շատ օգտատերեր կտեսնեն։ Սա յոթերորդ տեսանյութն է, այսպիսով դուք ‘Group 7’-ի անդամ եք»։ Նա իր նախաձեռնությունը ներկայացրեց որպես գիտական փորձ, որտեղ ինքն է մրցում TikTok-ի ալգորիթմի դեմ։ «Միշտ եղել է ես ընդդեմ ալգորիթմի, և այսօր ես հաղթում եմ»,– ասաց նա։

Յոթերորդ տեսանյութը, որը նշանված էր «Group 7»-ի համար, պայթեց հանրաճանաչությամբ։ Հոկտեմբերի 20-ի դրությամբ այն հավաքել էր ավելի քան 12 միլիոն դիտում՝ զգալիորեն գերազանցելով նախորդ վեց տեսանյութերը։ Մեկնաբանություններում օգտատերերը սկսեցին ուրախանալ իրենց «Group 7»-ի կարգավիճակով, իսկ մյուս խմբերի անդամների հետ նույնիսկ «մրցակցություն» առաջացավ։ Հանկարծ «Group 7»-ի անդամ լինելը դարձավ բացառիկ թվային պատվի նշան։

Ինչո՞ւ «Group 7»-ը այդքան սիրվեց

«Group 7»-ի հաջողության գաղտնիքը թաքնված է թվային համայնքների հոգեբանության մեջ։ Սոցիալական մեդիայի օգտատերերը ձգտում են պատկանել յուրահատուկ, հաճախ գաղտնի համայնքներին։ Ջեյմսի փորձն այդ զգացումը փոխանցեց՝ օգտատերերին «հատուկ» պիտակ տալով՝ պարզապես այն բանի համար, թե որ տեսանյութն են առաջինը դիտել։ «Group 7»-ի իմաստի անորոշությունը միայն ավելացրեց հետաքրքրությունը, TikTok-ում և այլ հարթակներում տարածվեցին հումորային մեմեր ու նշանավոր խոսքեր։

Հանրահայտ ստեղծագործողներ, ինչպես Հեյլի Քալիլը, Քրիս Օլսենը, ինչպես նաև Բարբարա Կորկորանը և Նաոմի Օսական, միացան շարժմանը։ Նույնիսկ «Kansas City Chiefs»-ի և «Netflix»-ի պաշտոնական էջերը մասնակցեցին թրենդին։ «Netflix»-ը հրապարակեց զվարճալի հոդված՝ «Այս հերոսները հաստատ Group 7-ում են» խորագրով։ Թրենդը արագ տարածվեց նաև այլ հարթակներում՝ ավելի մեծացնելով իր ազդեցությունը։

Երգի առաջխաղացումից՝ մշակութային երևույթ

«Group 7»-ի հաջողությունը եզակի է, քանի որ այն գերազանցեց իր նախնական նպատակը։ Սոֆիա Ջեյմսը պարզապես իր երգը չէր առաջխաղացնում, այլ անգիտակցաբար թվային մարքեթինգի վարպետ դաս էր տալիս։ Նորարարական մոտեցմամբ նա խաղարկեց օգտատերերի հետաքրքրասիրությունը և համայնքի զգացումը՝ դարձնելով սովորական ինքնագովազդը իրադարձություն, որին բոլորը ցանկանում էին մասնակցել։

Հազարավոր TikTok օգտատերեր սկսեցին օգտագործել «So Unfair» երգը իրենց տեսանյութերում՝ այն դարձնելով «Group 7»-ի ոչ պաշտոնական օրհներգ։ Երգի պահանջարկը աճեց, ցույց տալով, որ օգտատերերի ներգրավվածությունը ավելի արդյունավետ է, քան սովորական գովազդային քայլերը։ Ինչպես նշում է Financial Express-ը, «Ջեյմսի փորձը ցույց տվեց, որ ինտերնետում վիրուսային հաջողության հասնելու համար գերխոշոր երջանկություն չկա»։

Թրենդի գիտական հիմքերը

Մասնագետներն ու մարքեթինգի ոլորտի ներկայացուցիչները բարձր են գնահատել Ջեյմսի նախաձեռնությունը՝ որպես TikTok-ի ալգորիթմի ճիշտ օգտագործման օրինակ։ Տարբեր խմբերի համարակալմամբ և օգտատերերին «հատուկ» պիտակ տալով՝ նա ստեղծեց պարզ փորձ, որը գրավեց միլիոնների ուշադրությունը։ Խմբերի միջև «մրցակցությունը» և բացառիկության զգացումը բարձրացրին ներգրավվածությունը, մեկնաբանություններն ու տարածումները՝ ապահովելով վիրուսային հաջողության հիմնական չափանիշները։

Ինչպես նշում է Rolling Out-ը, «Ջեյմսը ստեղծեց պայմաններ, որտեղ օգտատերերն իրենք էին ցանկանում մասնակցել իր երգի առաջխաղացմանը՝ միանալով զվարճալի թվային շարժմանը»։ «Group 7»-ի տարածումը ցույց տվեց, որ անկախ ստեղծագործողները կարող են գերազանցել անգամ մեծ բյուջե ունեցող նախագծերը՝ ճիշտ հասկանալով ալգորիթմի տրամաբանությունն ու լսարանի հոգեբանությունը։

Ինչ է սպասվում «Group 7»-ի համար

Այս պահին «Group 7»-ը շարունակում է մնալ թվային ներսի հումոր՝ «բացառիկ ակումբ», որին յուրաքանչյուրը կարող է միանալ՝ պարզապես ճիշտ տեսանյութը դիտելով։ Նրա հաջողությունը նոր քննարկումներ է առաջացրել այն մասին, թե արդյոք ստեղծագործողները և բրենդները կարող են կրկնել Ջեյմսի մոտեցումը։ Սակայն ամենակարևորն այն է, որ «Group 7»-ի ազդեցությունը ոչ թե կոնկրետ խմբի մեջ է, այլ այն հնարավորությունների, որոնք բացվեցին մասնակցային զվարճանքի և ալգորիթմային առաջխաղացման ոլորտում։

Ինչպես ասում է Սոֆիա Ջեյմսը․ «Չգիտեմ, թե դա ինչ է ասում ձեր մասին, բայց դուք ‘Group 7’-ի անդամ եք։ Բարի գալուստ»։ Վիրուսային հաջողության աշխարհում, որտեղ ամեն ինչ արագ մարում է, «Group 7»-ը դառնում է ստեղծագործական փորձի հաղթական օրինակ։

«Group 7»-ի TikTok թրենդը վառ ապացույց է, որ պարզ, հետաքրքիր փորձը՝ հիմնված ալգորիթմի ուսումնասիրության և իրական ներգրավվածության վրա, կարող է փոխել թվային մարքեթինգը և համայնքի ձևավորումը։ Սոֆիա Ջեյմսի նախաձեռնությունը ոչ միայն բարձրացրեց իր երգի հանրաճանաչությունը, այլև վերափոխեց ստեղծագործողների և լսարանի կապը՝ ցույց տալով, որ խելացի գաղափարը կարող է գերազանցել անգամ ամենաբարդ ռազմավարությունները։