Orvis-ը փակելու է 31 խանութ, վերադառնում է իր ձկնորսական ակունքներին

Orvis-ը հայտարարում է խանութների զանգվածային փակման և ռազմավարական փոփոխության մասին

Ամերիկայի ամենահայտնի բացօթյա ապրանքանիշերից մեկը՝ Orvis-ը, գնում է վճռական փոփոխության, որը վերափոխելու է իր ներկայությունը և ապրանքային առաջարկները։ Մինչև 2026-ի սկիզբը Orvis-ը կփակի 31 մանրածախ խանութ և 5 outlet, կրճատելով իր ֆիզիկական ներկայությունը մոտ կեսով։ Այս քայլը գալիս է որպես ընկերության վերադարձ դեպի իր ակունքները՝ կենտրոնանալով ձկնորսության և որսորդության վրա, որոնք եղել են Orvis-ի գործունեության հիմքում արդեն 170 տարի։ Rolling Out-ի տվյալներով, այս որոշումը պայմանավորված է ինչպես շուկայի փոփոխվող ճնշումներով, այնպես էլ Orvis-ի ինքնության վերաիմաստավորմամբ։

Ակունքներին վերադարձ․ ձկնորսությունն ու որսորդությունը դառնում են կենտրոնական ուղղություն

Orvis-ը հիմնադրվել է 1856 թվականին Չարլզ Ֆ․ Orvis-ի կողմից՝ որպես մի փոքրիկ ձկնորսական խանութ, որը հետագայում դարձավ բազմազան ապրանքների խանութ՝ ներառելով սպորտային հագուստ, տան պարագաներ, ճամփորդական աքսեսուարներ։ Այս բազմազանեցումը ընդլայնեց Orvis-ի շուկան, բայց նաև թուլացրեց նրա հիմնական ինքնությունը։ Այսօր՝ նախագահ Սայմոն Փերքինսի ղեկավարությամբ, Orvis-ը հետ է կանգնում այդ տարբեր ուղղություններից։ Փերքինսը այս փոփոխությունը որակում է որպես «նոր հետաքրքիր փուլ», ընդգծելով, որ ձկնորսության և որսորդության ուղղությամբ կենտրոնացումը թույլ կտա Orvis-ին նորարարություն բերել և ավելի լավ ծառայել այն համայնքներին, որոնք կապված են ընկերության ժառանգության հետ։

Ընկերության երկարամյա երկրպագուների համար այս փոփոխությունը Orvis-ի ավանդույթներին վերադառնալու նշան է։ Իսկ նրանց համար, ովքեր Orvis-ից գնում էին տան պարագաներ կամ նորաձևության հագուստ, այս քայլը կարող է նշանակել նոր վայրերում այլընտրանքային ապրանքներ փնտրելու անհրաժեշտություն։ Orvis-ը նշել է, որ կպահպանի որոշ lifestyle հագուստ, սակայն շատ ավելի սահմանափակ տեսականիով։ Ընկերության հիմնական ռեսուրսները այսուհետ կուղղվեն այն ապրանքներին և նախաձեռնություններին, որոնք աջակցում են բացօթյա գործունեության հիմնական ոլորտներին։

Տնտեսական ճնշումներ և մաքսային քաղաքականություն

Orvis-ի հայտարարության ժամանակավորումը պատահական չէ։ Փերքինսը որպես հիմնական գործոն նշել է «նախադեպ չունեցող մաքսային միջավայրի» ազդեցությունը։ Վերջին տարիներին գլոբալ մատակարարման շղթաները լարված են, ծախսերն աճել են, հատկապես մանրածախ ոլորտում, որտեղ կախվածություն կա ներմուծվող ապրանքներից։ Բացօթյա ապրանքների ոլորտը, իր հատուկ սարքավորումներով և լայն հագուստի տեսականիներով, այս ճնշումները զգացել է առավել ուժգին։ Orvis-ը, կենտրոնացնելով իր ուշադրությունը, նպատակ ունի օպտիմալացնել գործունեությունը և նվազեցնել ռիսկերը, որոնք կապված են փոփոխվող առևտրային միջավայրի հետ։

Այս քայլը նաև դիմացկունության մասին է։ Մրցակցային շուկայում, որտեղ գերիշխում են խոշոր ցանցային խանութներն ու առցանց հսկաները, մասնագիտացված փորձը և հստակ ապրանքանիշային ինքնությունը կարող են լինել հաջողության գրավական։ Orvis-ը վստահ է, որ իր ակունքներին վերադառնալով՝ ձկնորսության և որսորդության ոլորտում, կարող է հաղթահարել տնտեսական դժվարությունները և պահպանել ընկերությունը ապագայի համար։

Աշխատակիցների, համայնքների և գործընկերների վրա ազդեցությունը

Orvis-ը ներկայումս ունի 70 մանրածախ խանութ ԱՄՆ-ում։ 36 խանութների փակումը զգալի ազդեցություն կունենա աշխատակիցների և համայնքների վրա։ Չնայած ընկերությունը չի հրապարակել կոնկրետ թվեր, այս փոփոխությունը անխուսափելիորեն կբերի աշխատանքային կրճատումների՝ խանութների ղեկավարների, վաճառողների և սպասարկող անձնակազմի համար։ Փերքինսը ընդգծել է Orvis-ի «ընտանիքի» կարևոր անդամների դերը և շնորհակալություն հայտնել նրանց նվիրվածության համար։

Այս ազդեցությունն ընդլայնվում է նաև համայնքների վրա։ Տեղական տնտեսությունները կորցնելու են խանութներ, որոնք հաճախ գործում էին տարիներ կամ տասնամյակներ։ Հաճախորդները, ովքեր սովոր էին իրենց հարևան Orvis-ի խանութի անձնական մոտեցմանը, կարող են զրկվել այդ ծառայությունից։ Սա հիշեցնում է, որ ընկերության ռազմավարական փոփոխությունները, նույնիսկ անհրաժեշտ լինելու դեպքում, ունեն իրական մարդկային հետևանքներ։

Այնուամենայնիվ, Orvis-ը ամբողջությամբ չի անհետանում շուկայից։ Ընկերությունը համագործակցում է ավելի քան 550 մանրածախ գործընկերների հետ, այդ թվում՝ Bass Pro և Sportsman’s Warehouse-ի հետ։ Այս համագործակցությունները թույլ կտան Orvis-ի ապրանքները հասանելի դարձնել այն շրջաններում, որտեղ սեփական խանութներն այլևս չեն գործի։ Այս հիբրիդային մոտեցումը արտացոլում է մանրածախ ոլորտի փոփոխվող բնույթը, որտեղ ապրանքանիշի ներկայությունը կախված է ոչ միայն ֆիզիկական խանութներից, այլև գործընկերային կապերից։

Բնապահպանական պարտավորությունը մնում է առաջնային

Orvis-ի այն կողմը, որն անփոփոխ կմնա, դա բնապահպանական գործունեության հանդեպ նվիրվածությունն է։ Ընկերությունը տարիներ շարունակ պաշտպանել է վայրի բնությունը և բնական միջավայրերը՝ բացօթյա գործունեության համար կարևոր տարածքները։ Ձկնորսության և որսորդության ուղղությամբ կենտրոնանալով՝ Orvis-ը նպատակ ունի ավելի խորը զարգացնել իր բնապահպանական առաքելությունը՝ պաշտպանելով գետերը, անտառները և կենդանական աշխարհը։

Այս բնապահպանական մոտեցումը պարզապես մարքեթինգ չէ։ Orvis-ի հաճախորդների համար բնության պահպանումը հիմնական արժեք է, կապված բացօթյա սիրո և հետաքրքրությունների հետ։ Ընկերության ռազմավարական շրջադարձը, որոշ առումով, այս սկզբունքներին վերադառնալու նշան է՝ ցույց տալով, որ Orvis-ի ինքնությունը նույնքան կապված է բնապահպանության հետ, որքան առևտրի։

Վճռորոշ պահ՝ անորոշություն և հնարավորություն

Orvis-ը մոտենում է իր 170-րդ տարեդարձին այնպիսի փոփոխությամբ, որը կարող է դառնալ ընկերության պատմության ամենամեծ ռազմավարական շրջադարձերից մեկը։ Բացօթյա մանրածախ ոլորտը փոփոխվում է՝ տնտեսական ճնշումներով, սպառողների սովորությունների փոփոխությամբ և առցանց առևտրի աճով։ Մնում է տեսնել՝ արդյոք Orvis-ի ակունքներին վերադարձը կապահովի դրա ապագան։

Հաճախորդների, աշխատակիցների և բացօթյա գործունեության սիրահարների համար առաջիկա ամիսները փոփոխություններ կբերեն։ Ոմանք կզգան իրենց սիրելի խանութների կորուստը, իսկ մյուսները գուցե ողջունեն որակյալ սարքավորումների և փորձի նկատմամբ նոր ուշադրությունը։ Այս փոփոխությունների պահին Orvis-ը փորձում է հավասարակշռել ավանդույթն ու նորարարությունը, պահպանումն ու հարմարվողականությունը։

Orvis-ի՝ 31 խանութի փակման և ձկնորսության ու որսորդության ուղղությամբ կենտրոնացման որոշումը համարձակ քայլ է արագ փոփոխվող մանրածախ աշխարհում։ Չնայած այս քայլը անխուսափելի հետևանքներ ունի՝ հատկապես աշխատակիցների և համայնքների համար, այն ընկերությանը հնարավորություն է տալիս վերագտնել իր ինքնությունը և խորացնել բնապահպանական հանձնառությունը։ Այս ռազմավարության հաջողությունը կախված կլինի Orvis-ի՝ իր հիմնական հաճախորդներին ազնվորեն, մասնագիտորեն և բացօթյա գործունեության հանդեպ մեծ սիրով ծառայելու ունակությունից՝ անկախ շուկայի փոփոխություններից։