Реакция рынка и корректировка цен
Акции Apple Inc. упали более чем на 4,8% 25 июня, что стало самым значительным падением за день с апреля 2025 года. Распродажа последовала за неожиданным объявлением о повышении цен на ряд моделей MacBook и iPad. По заявлению компании, эти меры стали ответом на «чрезвычайный скачок» спроса на чипы памяти DRAM и NAND, вызванный расширением дата-центров для искусственного интеллекта.
Основные изменения коснулись базовых конфигураций: цена MacBook Neo выросла с $599 до $699, MacBook Pro 1TB подорожал с $1699 до $1999, а iPad Air 128GB теперь стоит $749 вместо $599.
Кризис памяти
В официальном заявлении Apple назвала ситуацию «беспрецедентным вызовом», признав, что компания больше не может сдерживать рост цен для потребителей. Генеральный директор Тим Кук сравнил сложившуюся ситуацию с «наводнением века», подчеркнув, что интенсивность роста стоимости компонентов является аномальной. Поставщики памяти, такие как Micron, уже отчитались о четырехкратном росте выручки и увеличении валовой маржи до 84,9%.
Прогнозы аналитиков
Несмотря на негативную реакцию фондового рынка, аналитики сохраняют оптимизм. Эксперты Evercore ISI и Wedbush подтвердили рейтинг «Outperform», отметив, что повышение цен необходимо для защиты маржинальности бизнеса в условиях роста затрат на комплектующие. Аналитики подчеркивают, что Apple обладает достаточным уровнем лояльности клиентов, чтобы переложить часть расходов на потребителей без значительного оттока аудитории.
В центре внимания остается сентябрьская презентация iPhone. По оценкам Counterpoint Research, давление на себестоимость компонентов может добавить около $200 к цене производства смартфонов, что создает риски дальнейшего повышения цен в ближайшем будущем.