Долгожданное возвращение
Бренд Oreo, принадлежащий корпорации Mondelez International, объявил о возвращении популярного печенья со вкусом Cinnamon Bun (булочка с корицей) на полки магазинов США. Продукт, состоящий из вафель с ароматом корицы и фирменной кремовой начинки, отсутствовал на американском рынке почти десять лет.
Согласно изданию Allrecipes, этот вкус неизменно входит в десятку самых востребованных снятых с производства продуктов в истории бренда. Хотя печенье было выведено из продажи в США после дебюта в 2016 году, оно оставалось доступным в Канаде, из-за чего американские потребители часто заказывали его через сторонних продавцов на Amazon, переплачивая до 11 долларов за упаковку.
Стратегия высокой частоты выпуска
Возвращение Cinnamon Bun является частью агрессивной стратегии Oreo по обновлению ассортимента. Компания поддерживает высокий уровень вовлеченности потребителей за счет чередования сезонных новинок и маркетинговых коллабораций. Среди недавних релизов — печенье «Firecracker Pop» к празднованию Дня независимости и совместный продукт с группой BTS со вкусом блинчиков с коричневым сахаром.
Маркетинг, основанный на ностальгии, стал ключевым инструментом Oreo для сохранения рыночного доминирования. Используя цифровую платформу «Oreoverse» для сбора мнений фанатов, компания создает эффективную обратную связь. Хотя Oreo официально не подтвердила, что выпуск Cinnamon Bun связан с результатами фанатского голосования, это событие логично дополняет недавнее возвращение «S’moreos».
Печенье Cinnamon Bun будет продаваться в крупных торговых сетях, таких как Walmart и Target, в течение ограниченного времени. Эксперты отмечают, что стратегия выпуска лимитированных серий позволяет бренду поддерживать интерес и создавать ажиотаж в социальных сетях, что критически важно в условиях высокой конкуренции на рынке снеков.