Традиционное платное телевидение в США переживает серьезный спад: уровень проникновения кабельного ТВ упал до 32%. Согласно анализу Sportico, количество абонентов кабельных сетей в первом квартале 2026 года сократилось до 40,9 млн, что на 9,7% меньше, чем годом ранее. С 2011 года, когда этот показатель превышал 80%, индустрия потеряла более половины своей аудитории.
Процесс отказа от кабельного ТВ ускоряется. По данным MoffettNathanson, на которые ссылается Light Reading, только за первый квартал 2026 года провайдеры потеряли 2,03 млн абонентов. Примечательно, что даже виртуальные операторы (vMVPD), такие как YouTube TV и Sling TV, сталкиваются с трудностями, потеряв за тот же период около 948 000 клиентов.
Основной причиной массового отказа остается высокая стоимость услуг. Согласно отчету Insideradio, 86,7% бывших абонентов назвали высокие цены главным поводом для расторжения контракта. Кроме того, доля пользователей, переходящих с кабельного на потоковые сервисы, снизилась до рекордно низких 18,9%. Это указывает на то, что потребители все чаще предпочитают полностью отказываться от платных ТВ-пакетов в пользу бесплатного контента или антенного вещания.
В попытке удержать клиентов некоторые операторы внедряют стратегии объединения услуг. Например, компания Charter Communications отчиталась о потере 51 000 абонентов в первом квартале 2026 года, что значительно лучше показателей прошлого года (167 000). Улучшение связывают с запуском пакета «TV Select Plus», который включает доступ к стриминговым сервисам, таким как Peacock, ESPN Unlimited и Paramount+, что делает традиционное ТВ-предложение более привлекательным для экономных пользователей.