Новая формула для нового поколения
С 21-22 июня 2026 года в австралийских розничных сетях Coles и Woolworths появился «Vegemite Kids» — первый новый продукт бренда за последние шесть лет. Продукт, разработанный компанией Bega Group, призван снизить барьер для входа новых, более молодых потребителей и иностранных туристов, которые часто считают вкус оригинальной пасты слишком резким.
Новая рецептура содержит на 50 процентов меньше соли, имеет более мягкую текстуру и более светлый оттенок. Несмотря на изменения, производитель утверждает, что продукт сохраняет узнаваемый вкус и по-прежнему богат витаминами B1, B2, B3, B6, B9 и B12.
Общественный резонанс
Релиз вызвал оживленную, а порой и острую дискуссию. Традиционалисты в социальных сетях и в эфирах телепередач выразили свое недовольство, назвав это решение «не по-австралийски». Критики утверждают, что интенсивный вкус оригинального Vegemite является важной частью культурного наследия страны, и изменение рецепта может привести к размытию идентичности бренда.
«Если ребенок не может справиться со вкусом Vegemite, значит он еще не дорос до него», — пишет один из пользователей соцсетей. В то же время сторонники инициативы отмечают, что продукт является прагматичным решением для современных семей, стремящихся к потреблению продуктов с пониженным содержанием соли.
Теган Фрауд, старший бренд-менеджер Bega Group, заявила, что цель компании — «приобщить следующее поколение к бренду», предложив им более мягкую версию. Продукт уже поступил в продажу по цене 5,70 долларов за банку объемом 220 г. Пока остается открытым вопрос, сможет ли бренд успешно совместить свою легендарную историю с необходимостью расширения рынка.