Morrisons-ը 2026 թվականից սկսում է իր խանութների մուտքերում թվային գովազդային էկրանների լայնածավալ տեղադրում՝ ընդգրկելով 300 սուպերմարկետ ամբողջ Միացյալ Թագավորությունում։ Սա սուպերմարկետի առաջին խոշոր քայլն է թվային մանրածախ մեդիայի ոլորտում՝ խանութների մուտքերը վերածելով գովազդային կենտրոնների, որտեղ այցելուները առաջին իսկ պահից հանդիպելու են ժամանակակից և թիրախային գովազդների։
Նոր էկրանները, որոնք տեղադրվելու են Bauer Media Outdoor-ի հետ համագործակցությամբ, հնարավորություն են տալու ապրանքանիշերին ներկայացնել պրոմո ակցիաներ, հատուկ առաջարկներ և նոր ապրանքատեսակներ՝ անմիջապես հաճախորդի մուտքի պահին։ Սա կարող է նպաստել, որ հաճախորդները արագ նկատեն շահավետ առաջարկները կամ բացահայտեն նոր ապրանքներ։ Միևնույն ժամանակ, որոշ վերլուծաբաններ զգուշացնում են, որ նման գովազդային հոսքը կարող է որոշ հաճախորդների համար լինել ավելորդ կամ խանգարող։
Սուպերմարկետի ղեկավարությունը նշում է, որ նոր տեխնոլոգիան կհամադրվի ավանդական հաղորդակցության միջոցների հետ՝ ստեղծելով ավելի ինտեգրված միջավայր։ Նախաձեռնության հաջողությունը կախված է այն բալանսից, որը կպահպանի գովազդի արդյունավետությունը հաճախորդների համար՝ առանց խանգարելու գնումների հարմարավետությանը։ Morrisons-ը այս քայլով ոչ միայն փորձում է ավելացնել եկամուտը, այլև վերափոխում է բրիտանական մանրածախ ոլորտի գովազդի մշակույթը։