Chipotle-ի ուրբաթ 13-ի ակցիան տոնում է դաջվածքների և ավանդույթների սերը

Շատերի համար ուրբաթ 13-ը ասոցացվում է սնահավատության և մռայլ ստվերների հետ։ Բայց դաջվածքների սիրահարների՝ և այժմ նաև Chipotle-ի երկրպագուների համար, այս օրը դարձել է համարձակ ինքնաարտահայտման տոն։ Այս ուրբաթ՝ 2025 թ. հունիսի 13-ին, Chipotle Mexican Grill-ը որոշել է միանալ դաջվածքների մշակույթի այս ֆենոմենին՝ առաջարկելով անդիմադրելի ակցիա՝ մեկժամյա «գնի՛ր մեկը, ստացի՛ր մեկը» (BOGO) առաջարկ նրանց համար, ովքեր «դաջվածք ունեն, ինչպես Chipotle-ի տոպրակը»։ Անկախ նրանից՝ ձեր դաջվածքները մշտական են, ժամանակավոր թե նույնիսկ ձեռքով նկարված, այս արագ սննդի ցանցը հրավիրում է բոլորին մասնակցելու զվարճանքին։

Ինչո՞ւ են ուրբաթ 13-ը և դաջվածքները կապվում միմյանց հետ

Ուրբաթ 13-ի և դաջվածքների կապը նոր չէ։ Այն սկիզբ է առել դաջվածքների համայնքի սնահավատությանը հակադրվելու ավանդույթից։ Պատմականորեն, 1800-ական թվականներին նավաստիները իրենց մարմիններին դաջում էին 13 թիվը՝ որպես վատ բախտից պաշտպանվելու թալիսման։ Ժամանակակից դարաշրջանում այս պրակտիկան տարածում գտավ Օլիվեր Փեքի՝ հայտնի դաջվածքագործի շնորհիվ, ով 1995 թ.-ին հանրաճանաչ դարձրեց ուրբաթ 13-ի «ֆլեշ դաջվածքների» երեկույթները։ Այս միջոցառումները, որոնք առաջարկում էին արագ և մատչելի դիզայններ, վերածեցին օրվան ստեղծարարության և հակամշակույթի տոնի։

Chipotle-ի այս ավանդույթին կատակային մոտեցումը ոգեշնչված է «դաջվածք ունեն, ինչպես Chipotle-ի տոպրակը» մեմից, որը հումորով համեմատում է տեքստով ծանրաբեռնված դաջվածք ունեցող մարդկանց բրենդի հայտնի տոպրակների դիզայնի հետ։ «Դաջվածքների ամենամեծ օրվա կապակցությամբ մենք ցանկանում ենք պատվել մեր համարձակ երկրպագուներին, որոնց դաջվածքները հիշեցնում են Chipotle-ի տոպրակների դիզայնը», — ասվում է ապրանքանիշի մարքեթինգի փոխնախագահ Ստեֆանի Պերդյուի մամուլի հաղորդագրության մեջ։

Ո՞րն է ակցիան

Հունիսի 13-ին, ժամը 15։00-ից 16։00-ն, Chipotle-ը բոլոր ԱՄՆ մասնաճյուղերում առաջարկում է BOGO ակցիա։ Ակցիայից օգտվելու համար հաճախորդները պետք է ցույց տան իրենց դաջվածքները՝ մշտական, ժամանակավոր կամ նույնիսկ ստեղծագործաբար նկարված։ Ակցիան սահմանափակվում է մեկ չեկի վրա հինգ անվճար ուտեստներով՝ ըստ մատչելիության։

Իսկ ամենահավատարիմ երկրպագուների համար՝ 13 ընտրված Chipotle մասնաճյուղերում կբաժանվեն սահմանափակ քանակությամբ ժամանակավոր ֆլեշ դաջվածքներ, որոնք ոգեշնչված են բրենդի խորհրդանշական տարրերով։ Դիզայնները ներառում են ավոկադոյի, սև պատառաքաղի և «Chipotle-ն իմ կյանքն է» արտահայտության թեմատիկ պատկերներ։ Մասնակցող վայրերը ներառում են խոշոր քաղաքներ, ինչպիսիք են Նյու Յորքը, Լոս Անջելեսը, Մայամին և Սան Ֆրանցիսկոն։

Դաջվածքների և սննդի մշակութային ազդեցությունը

Դաջվածքների մշակույթն արագ սննդի հետ համադրելով՝ Chipotle-ը միանում է ավելի լայն մշակութային փոփոխությանը։ Դաջվածքները, որոնք ժամանակին համարվում էին տաբու, այսօր դարձել են անհատականության և ինքնաարտահայտման հիմնական խորհրդանիշ։ 2023 թ.-ի Pew Research-ի ուսումնասիրության համաձայն՝ 40 տարեկանից ցածր ամերիկացիների մոտ 40%-ն ունի առնվազն մեկ դաջվածք։ Սոցիալական մեդիայի աճը ևս նպաստել է դաջվածքների մշակույթի տարածմանը՝ հայտնի դարձնելով մեմեր և միտումներ, ինչպիսիք են «դաջվածք ունեն, ինչպես Chipotle-ի տոպրակը»։

Chipotle-ի համար այս միտմանը միանալը խելացի քայլ է։ Ապրանքանիշը վաղուց ասոցացվում է երիտասարդ, ստեղծագործ լսարանի հետ, ովքեր գնահատում են իսկությունը։ Դաջվածքների մշակույթին միանալով՝ Chipotle-ը ամրապնդում է իր կերպարը՝ որպես համարձակությունն ու անհատականությունը նշող ապրանքանիշ։

Օրվա իրադարձությունների ժամանակացույցը

• 2025 թ. հունիսի 12: Chipotle-ը հայտարարում է իր ուրբաթ 13-ի ակցիայի մասին՝ ստեղծելով ոգևորություն առցանց և տեղական համայնքներում։
• 2025 թ. հունիսի 13: Ժամը 15։00-ից 16։00-ն դաջվածքներով երկրպագուները հավաքվում են երկրի մասշտաբով Chipotle մասնաճյուղերում՝ ստանալու իրենց BOGO առաջարկները։ Ընտրված մասնաճյուղերում բաժանվում են սահմանափակ քանակությամբ ֆլեշ դաջվածքներ։
• Ակցիայից հետո: Սոցիալական մեդիայի հարթակները լցվում են հաճախորդների լուսանկարներով, որտեղ նրանք ցուցադրում են իրենց դաջվածքներն ու Chipotle-ից ոգեշնչված դիզայնները՝ էլ ավելի ամրապնդելով արշավի հաջողությունը։

Դաջվածքների հետևում կանգնած մարդկային պատմությունները

Որոշ մարդկանց համար այս ակցիան պարզապես զվարճալի միջոց է անվճար սնունդ ստանալու համար։ Մյուսների համար այն իրենց դաջվածքների ճանապարհի իմաստալից տոն է։ Օրինակ՝ Մայամիի քոլեջի ուսանողուհի Մարիա Լոպեզը պլանավորում է այցելել իր տեղական Chipotle՝ լավագույն ընկերուհու կողմից ստեղծված ժամանակավոր դաջվածքով։ «Դա այնքան զվարճալի միջոց է արտահայտվելու և ընկերներիս հետ ծիծաղելու համար», — ասում է նա։

Մինչդեռ Չիկագոյում բնակվող դաջվածքագործ Ջեյք Նգույենը ակցիան տեսնում է որպես իր արվեստը ուշադրության կենտրոնում դնելու հնարավորություն։ «Դաջվածքները պատմություններ պատմելու մասին են», — բացատրում է նա։ «Անկախ նրանից՝ դա Chipotle-ից ոգեշնչված դիզայն է, թե խորը անձնական ստեղծագործություն, ամեն ինչ մարդկանց հետ կապվելու մասին է»։

Ի՞նչ է սպասվում Chipotle-ից

Սա Chipotle-ի առաջին փորձը չէ մշակութային միտումների հետ։ Ապրանքանիշը նախկինում փորձարկել է ժամանակավոր ակցիաներ, սոցիալական մեդիայի արշավներ և նույնիսկ հագուստի համագործակցություններ։ Ուրբաթ 13-ի BOGO ակցիայի հաջողությունը կարող է ճանապարհ հարթել ավելի նորարարական մարքեթինգային ռազմավարությունների համար, որոնք սնունդը համադրում են արվեստի և մշակույթի հետ։

Ինչպես էլ անցնի օրը, մի բան պարզ է՝ Chipotle-ի դաջվածքների մշակույթն ընդունելու խաղային մոտեցումը հնչեցրել է երկրպագուների սրտերում։ Անկախ նրանից՝ դուք դաջվածքների նվիրյալ եք, թե պարզապես անվճար բուրիտոյի համար, այս ուրբաթ 13-ը խոստանում է լինել անհատականության, ստեղծարարության և, իհարկե, համեղ սննդի հիշարժան տոն։

Ավանդաբար վատ բախտի հետ ասոցացվող օրը տոն դարձնելով՝ Chipotle-ը հիշեցնում է, որ համարձակությունն ու ստեղծարարությունը միշտ արժանի են նշվելու։