KFC-ի «Stranger Things» բուրգերը․ բարձրագոչ գովազդի և իրականության բախում

«Stranger Things» և KFC. Համագործակցություն, որն ակնկալում էր ավելին, քան պարզապես սնունդ

Արագ սննդի ոլորտը վաղուց է սիրախաղում փոփ մշակույթի հետ։ Ճապոնիայում Պիկաչուի թեմատիկ խորտիկներից մինչև Լոնդոնի Minecraft-ի Happy Meal-երը՝ բրենդներն ու հայտնի ֆրենչայզները հաճախ են համագործակցում՝ հույս ունենալով նվաճել մարդկանց սրտերը՝ սահմանափակ ժամանակով առաջարկվող մենյուով։ Այս ձմռանը KFC-ն միացավ այդ շարքին՝ Netflix-ի «Stranger Things» սերիալի ոգեշնչմամբ ստեղծելով նոր բուրգեր, որը խոստանում էր լինել նույնքան համարձակ, որքան ինքը՝ սերիալը։

Սակայն առաջին համտեսից հետո և սոցիալական ցանցերում արձագանքների հեղեղից պարզ դարձավ՝ արդյո՞ք «Stranger Things» բուրգերը արդարացնում է սպասումները, թե պարզապես հերթական մարքեթինգային պատրանքն է։

Բուրգերի ներսում․ բաղադրիչներ, տեսք և առաջին տպավորություններ

Սկսենք հիմքերից։ KFC-ի «Stranger Things» բուրգերը բաղկացած է կծու «զինգեր» հավի ֆիլեից, պանրից, խրթխրթան կաղամբից, բուրգերի սոուսից և քաղցրահամ-կծու «գաղտնի սոուսից»։ Տեսքով առանձնանում է կարմիր պանրով, որը կարծես հիշեցնում է «Stranger Things»-ի միստիկ գույները։ Բուրգերը կարելի է պատվիրել առանձին կամ փաթեթով՝ ֆրիով և ըմպելիքով, իսկ «Stranger Wings»-ը (երեք հավի թևիկներ նոր կծու սոուսով) լրացնում են թեմատիկ մենյուն։

Թղթին գաղափարը գրավիչ է։ «Զինգեր» ֆիլեն ունի իր հավատարիմ երկրպագուները, իսկ գաղտնի սոուսի գաղափարը հարմար է սերիալի անակնկալներին։ Սակայն իրականում հաճախորդների առաջին տպավորությունը կախված էր մենյուի տեսքից։ Back to the Movies-ի անդրադարձի համաձայն՝ բուրգերը հաճախ ներկայացվում էր թերի պատրաստված և ոչ գրավիչ՝ այնքան, որ որոշները անգամ չէին լուսանկարում։ Կարմիր պանը, թեև գայթակղիչ, հաճախ քննադատվում էր իր համի և հյուսվածքի համար՝ հաճախորդներից մեկը այն համեմատել էր ստվարաթղթի հետ։

Սա հիշեցնում է, որ արագ սննդի ոլորտում արտաքին տեսքը կարող է գրավել ուշադրությունը, բայց առանց համի և որակի այն չի կարող երկար գոյատևել։

Համի փորձ․ արդյո՞ք բուրգերը արժանի է «Stranger Things» անվանը

Համային առումով «Stranger Things» բուրգերն այդպես էլ չկարողացավ առանձնանալ։ «Զինգեր» ֆիլեն սովորական կծու և աղի համով էր, իսկ նոր սոուսը չհաջողվեց տալ հիշվող տպավորություն։ Շատերը նշեցին, որ համային համադրությունը խառնաշփոթ էր ու ոչ ներդաշնակ։ Բուրգերի չափսն էլ ուշադրության առարկա դարձավ՝ հաճախորդներից մի քանիսը գտել էին, որ այն փոքր է ստանդարտից։

Սուրության սիրահարների համար թևիկները որոշակի կծու համ ունեին, բայց հազիվ թե բավարարեր իսկական պղպեղի սիրահարներին։ Հետաքրքիր է, որ թևիկները ավելի բարձր գնահատական ստացան, քան բուն բուրգերը։ Մի հաճախորդ նույնիսկ համեմատել էր թևիկները «Stranger Things»-ի կերպար Ուիլի հետ՝ «ոչ լիարժեք օգտագործված և թերագնահատված, մինչև հինգերորդ եթերաշրջան»։

Գինը ևս քննադատության առարկա դարձավ։ Միայն բուրգերի արժեքը՝ £7.99, իսկ ամբողջական փաթեթը՝ £9.49, գտնվում են KFC-ի մենյուի բարձր սահմաններում։ Երեք թևիկը՝ £3.99, հաճախորդներին ստիպեց մտածել՝ արդյո՞ք այս համագործակցությունը ավելի շատ գովազդային է, քան համային։

Փոփ մշակույթի մարքեթինգի ուժն ու ռիսկերը

Իհարկե, սահմանափակ ժամանակով առաջարկվող մենյուները հաճախ չեն էլ նախատեսված լինել համի հեղափոխություն։ Արագ սննդի համագործակցությունները մեծապես հիմնված են պահի ոգևորության վրա՝ մասնակցելու մշակութային իրադարձությանը, լուսանկարելու, և կիսվելու հուզումով։ KFC-ի «Stranger Things» բուրգերը, անկասկած, հաջողեց ստեղծել քննարկում՝ գովազդվելով էլեկտրոնային փոստով, սոցիալական ցանցերում և խանութներում։ Համագործակցությունը համընկնում է «Stranger Things»-ի նոր եթերաշրջանի մեկնարկի հետ՝ ուժեղացնելով ակնկալիքները։

Ինչպես նշում է Back to the Movies-ը, բրենդը նոր չէ նման ակցիաների մեջ։ Այս տարվա սկզբին McDonald’s-ը համագործակցեց Minecraft-ի հետ՝ ներկայացնելով մենյուի նոր տարբերակ, որը գնահատվեց իր ստեղծարարությամբ։ Բայց եթե Minecraft-ի համագործակցությունը հաջողվեց, ապա «Stranger Things» բուրգերը բախվեց որակի և գնի քննադատությանը։

KFC-ն արդեն խոստացել է նոր «Stranger Things»-ի թեմատիկ մենյուներ, ավելի հետաքրքիր համերով և, գուցե, մատչելի գներով։ Կկարողանա՞ն արդյոք հաջորդ առաջարկները փոխել իրավիճակը, ցույց կտա ժամանակը։

Հասարակական արձագանքը․ ինչ է պատմում փորձը

KFC-ի «Stranger Things» բուրգերի արձագանքը վառ օրինակ է սպասումների և իրական փորձի տարբերության։ Սերիալի երկրպագուները պատրաստ էին տեսնել իրենց սիրելի պատմությունը իրական սննդի տեսքով, բայց շատերը հիասթափվեցին՝ ստանալով ոչ լիարժեք ուտեստ՝ փայլուն մարքեթինգի մեջ։ Սոցցանցերում հայտնվեցին լուսանկարներ, մեկնաբանություններ, նույնիսկ հումորային մեմեր․ ոմանք նշում էին նորույթը, մյուսները՝ բաց թողած հնարավորությունը։

KFC-ի համար այս արշավը ցույց է տալիս փոփ մշակույթի գովազդի ռիսկերը։ Մի կողմից, բրենդը կարողացավ ստեղծել աղմուկ և հաճախորդների հոսք։ Մյուս կողմից, արտադրանքը դարձավ քննադատության կիզակետ, ցույց տալով, որ որակն ու ինքնատիպությունը նույնքան կարևոր են, որքան մարքեթինգային աղմուկը։

«Stranger Things» բուրգերն ու թևիկները հասանելի են մինչև 2026 թվականի հունվարի 4-ը։ Մինչ երկրպագուները կասկածում են՝ փորձել, թե ոչ, KFC-ի առաջ ծառացած է հարց՝ կարողանալ վերածել անցողիկ հետաքրքրությունը երկարաժամկետ հավատարիմ հաճախորդների։

Վերջնական վերլուծությամբ՝ «Stranger Things» KFC բուրգերը ցույց է տալիս, որ նույնիսկ ամենաստեղծարար համագործակցությունները կարող են ձախողվել, եթե առաջնայինը դառնում է արտաքին տեսքն ու գովազդը՝ համի և արժեքի փոխարեն։ Երբ անցնում է ոգևորությունը, հաճախորդների մոտ մնում է միայն իրական փորձը, և այստեղ այս արշավը դեռ ունի աճի և բարելավման տեղ։ Հաջորդ առաջարկները կարող են լինել ավելի հաջողված, եթե դասեր քաղվեն այս արձագանքից։