Լուլուլեմոն Ատլետիկայի երկրորդ եռամսյակի ֆինանսական հաշվետվությունը, որը հրապարակվեց 2025 թվականի սեպտեմբերի 4-ին, բացահայտեց բարդ ֆինանսական իրավիճակ հանրաճանաչ սպորտային հագուստի ընկերության համար։ Չնայած ապրանքանիշի միջազգային շուկաներում գրանցած կայուն աճին, ԱՄՆ-ում առկա դժվարությունները և մաքսատուրքերի հետ կապված ճնշումները զգալի ազդեցություն են ունեցել դրա ցուցանիշների վրա։ Ընկերությունը նաև նվազեցրել է իր տարեկան եկամուտների և շահույթի կանխատեսումները՝ նշելով զգուշավոր մոտեցում ֆինանսական տարվա մնացած հատվածի նկատմամբ։
Միջազգային աճը փայլում է, իսկ ԱՄՆ-ի վաճառքները դանդաղում են
Լուլուլեմոնը ներկայացրեց 2-րդ եռամսյակի $2.53 միլիարդ եկամուտ, ինչը 7% աճ է նախորդ տարվա համեմատ, բայց փոքր-ինչ զիջում է վերլուծաբանների կանխատեսումներին, որոնք կազմել էին $2.54 միլիարդ, ըստ MarketScreener-ի։ ԱՄՆ-ի և միջազգային շուկաների միջև տարբերությունը ակնհայտ էր․ մինչդեռ միջազգային վաճառքները աճել են 22%-ով, ԱՄՆ-ի համեմատական վաճառքները աճել են ընդամենը 1%-ով, իսկ Ամերիկայի տարածաշրջանում նվազել են 4%-ով։
Գործադիր տնօրեն Քելվին Մակդոնալդը նշեց․ «Մենք հիասթափված ենք մեր ԱՄՆ-ի բիզնեսի արդյունքներից և որոշ ապրանքային կատեգորիաների կատարման խնդիրներից»։ Նա ընդգծեց ընկերության հանձնառությունը՝ բարելավել իր ապրանքային ընտրանին և արագացնել աճի տեմպերը հաջորդ եռամսյակներում։
Չինաստանը դարձավ լուսավոր կետ՝ 25% եկամտի աճով՝ համապատասխանելով ընկերության 2026 ֆինանսական տարվա 25–30% աճի թիրախին։ Սա ընդգծում է միջազգային շուկաների ներուժը՝ փոխհատուցելու ներքին թուլությունները։
Մաքսատուրքերը և պահեստային խնդիրները՝ հիմնական ճնշման կետեր
Լուլուլեմոնի համար ամենամեծ մարտահրավերներից մեկը մաքսատուրքերի ազդեցությունն էր իր համախառն շահույթների վրա։ Մաքսատուրքերի հետ կապված ծախսերը հանգեցրել են համախառն շահույթի 110 բազիսային կետի անկմանը, որը ներկայումս կազմում է 58.5%։ Ընկերությունը նշել է $240 միլիոն համախառն շահույթի նվազում մաքսատուրքերի պատճառով, որը սրվում է «de minimis» բացառության վերացմամբ և ԱՄՆ ներմուծման ավելի բարձր մաքսատուրքերով։
Բացի այդ, պահեստային մակարդակները աճել են 21%-ով՝ կազմելով $1.7 միլիարդ, ինչը մտահոգություններ է առաջացնում երկրորդ կեսին հնարավոր զեղչերի ռիսկի վերաբերյալ։ Ինչպես նշում է 24/7 Wall St.-ը, պահեստային կուտակումները արտացոլում են ինչպես մատակարարման շղթայի ճշգրտումները, այնպես էլ ԱՄՆ-ի ավելի թույլ պահանջարկը։ Այս ռիսկերը մեղմելու համար Լուլուլեմոնը նախատեսում է իրականացնել ընտրովի զեղչեր և հարմարեցնել իր գնագոյացման ռազմավարությունը։
Նորացված կանխատեսում՝ զգուշավոր հեռանկար
Լուլուլեմոնը նվազեցրել է իր տարեկան եկամուտների կանխատեսումը՝ սահմանելով $10.85-ից $11 միլիարդ միջակայք՝ իջեցնելով նախորդ $11.20 միլիարդ կանխատեսումը։ Նմանապես, շահույթի կանխատեսումը նվազեցվել է՝ կազմելով $12.77–$12.97 մեկ բաժնետոմսի համար՝ նախորդ $14.61 միջակայքի համեմատ։ Սա վերջին տարիների առաջին էական նվազեցումն է, որը արտացոլում է ԱՄՆ-ի սպառողների պահանջարկի թուլության և մաքսատուրքերի ազդեցության երկակի ճնշումները։
Նորացված կանխատեսումը նաև մատնանշում է բարդ տոնական սեզոնը, երբ ԱՄՆ-ի տոնական ծախսերը, ըստ Yahoo Finance-ի, ակնկալվում է, որ կտեսնեն իրենց ամենախորը անկումը համաճարակի ժամանակներից ի վեր։ Հատկապես Gen Z սպառողները դառնում են ավելի զգուշավոր իրենց ծախսերում՝ էլ ավելի ուժեղացնելով անորոշությունները։
Ապրանքային նորարարություն․ խառը արդյունքներ
Չնայած ֆինանսական մարտահրավերներին՝ Լուլուլեմոնը որոշ հաջողություններ է գրանցել իր նոր ապրանքների թողարկումներով։ Align No Line և Glow Up լեգինսները մեծ արձագանք են ստացել սպառողների շրջանում՝ որոշ շրջաններում սպառելով։ Այնուամենայնիվ, ավելի լայն ապրանքային պորտֆելը դժվարացել է խթանել ուժեղ պահանջարկ, հատկապես ԱՄՆ-ում։
Կառավարումը կենտրոնանում է հաջողված ապրանքային գծերի ընդլայնման և նոր առաջարկների ներդրման վրա տարվա երկրորդ կեսին։ Բացի այդ, ընկերությունը երկրորդ եռամսյակում ավելացրել է 14 նոր խանութներ՝ իր ընդհանուր խանութների քանակը հասցնելով 784-ի՝ որպես իր երկարաժամկետ աճի ռազմավարության մաս։
Լուլուլեմոնի երկրորդ եռամսյակի արդյունքները ցույց են տալիս ընկերության կարողությունը՝ հաջողությամբ գործելու միջազգային շուկաներում՝ միաժամանակ պայքարելով ներքին և մաքսատուրքերի հետ կապված մարտահրավերների դեմ։ Տոնական սեզոնի մոտենալով, ապրանքանիշի ռազմավարական փոփոխությունները գնագոյացման, պահեստավորման և ապրանքային նորարարության ոլորտներում կարևոր կլինեն այս դժվարին ժամանակաշրջանը հաղթահարելու համար։