Խելացի շուկայական քայլ. Ինչպես Perplexity-ն օգտագործեց Super Bowl-ը
Perplexity-ը՝ արհեստական ինտելեկտի որոնողական համակարգը, 2025 թվականին Super Bowl-ի շուկայավարման համար տարբեր մոտեցում է որդեգրել: OpenAI-ի և Google-ի նման թանկարժեք Super Bowl գովազդում ներդրումներ կատարելու փոխարեն, Perplexity-ն ընտրել է ռազմավարական սոցիալական մեդիա մրցույթ՝ հանգեցնելով իր հավելվածի ներբեռնումների զգալի աճի: Այս հոդվածում քննարկվում է, թե ինչպես Perplexity-ի նորարարական ռազմավարությունը արդյունք տվեց և ինչ նշանակություն ունի դա AI շուկայավարման ապագայի համար:
Միլիոն դոլարանոց հարց. Ինչպես խթանել հավելվածի տեղադրումներն ու օգտատերերի ներգրավվածությունը
Perplexity-ի մրցույթը, որը հայտարարվել է X (նախկինում Twitter) գրառման միջոցով, օգտատերերին առաջարկել է հնարավորություն շահել 1 միլիոն դոլար՝ ներբեռնելով Perplexity բջջային հավելվածը և Super Bowl-ի ընթացքում առնվազն հինգ հարց տալով: Այս հնարամիտ մարտավարությունը ոչ միայն խթանել է հավելվածի տեղադրումները, այլև խրախուսել օգտատերերին ակտիվորեն ներգրավվել արհեստական ինտելեկտի որոնողական համակարգի հետ՝ ծանոթացնելով նրանց դրա ֆունկցիոնալությանը:
There will be no Perplexity Super Bowl ad. Instead, there's a Super Bowl contest. You install the app (not needed if you have the app already), and ask at least five questions on the app during the game, and we will pick one winner to give $1mm. Ask like a millionaire.
— Aravind Srinivas (@AravSrinivas) February 7, 2025
Հաղթահարելով ուսուցման կորը. Օգտատերերի ընդունման համար նախատեսված մրցույթ
Օգտատերերից հինգ հարց տալու պահանջով Perplexity-ն խելամտորեն առաջնորդել է նոր օգտատերերին իր արհեստական ինտելեկտի որոնման գործիքից օգտվելու նախնական ուսուցման կորի միջով: Super Bowl-ի ժամանակահատվածը բնական համատեքստ է ստեղծել այս հարցերի համար, քանի որ օգտատերերը, ամենայն հավանականությամբ, արդեն օգտագործում էին իրենց հեռախոսները խաղի վիճակագրություն, փաստեր կամ նորություններ փնտրելու համար: Սա օգնել է օգտատերերին զվարճալի և գրավիչ ձևով բացահայտել Perplexity-ի AI-ի համար համապատասխան օգտագործման դեպքեր:
Թվերի խաղը. Հավելվածի տեղադրումների 50% աճ
Appfigures-ից ստացված տվյալները բացահայտում են Perplexity-ի ռազմավարության հաջողությունը: Ընկերությունը տեսել է բջջային հավելվածի տեղադրումների մոտ 50% աճ՝ ներբեռնումները Super Bowl կիրակի օրը հասել են մոտավորապես 45000-ի՝ նախորդ շաբաթվա միջին օրական ցուցանիշի մոտ 30000-ի դիմաց:
Դասարանների բարձրացում. Perplexity-ի հավելվածի հաջողությունը App Store-ում
Մրցույթը նաև առաջ է մղել Perplexity-ի հավելվածը ԱՄՆ App Store-ի չարթերում: Այն հասել է ամենաբարձրը 6-րդ հորիզոնականին Արտադրողականություն կատեգորիայում և բարձրացել 257-րդից մինչև 66-րդ հորիզոնական Ընդհանուր լավագույն հավելվածներ վարկանիշում՝ հասնելով ամենաբարձրը 49-րդ հորիզոնականին: Այս չարթի շարժումները ցույց են տալիս Perplexity-ի շուկայավարման արշավի արդյունավետությունը հավելվածի տեսանելիությունը բարձրացնելու գործում:
Տարբեր մոտեցում. Perplexity-ի ուշադրությունը օգտատիրոջ փորձի վրա
Ի տարբերություն Google-ի և OpenAI-ի, որոնց Super Bowl գովազդները կենտրոնացած էին լայն հասկացությունների և գեղարվեստական տեսարանների վրա, Perplexity-ն ավելի գործնական մոտեցում է ցուցաբերել: Նրա մրցույթը ուղղակիորեն ցույց է տվել, թե ինչպես օգտագործել AI հավելվածը՝ ընդգծելով օգտատիրոջ փորձը աբստրակտ շուկայական հաղորդագրությունների փոխարեն: Գործնականության վրա այս ուշադրությունը կարող է ավելի ուժեղ արձագանք գտած լինել պոտենցիալ օգտատերերի մոտ:
Ընդգրկման մարտահրավերը. Սոցիալական մեդիա ընդդեմ Super Bowl գովազդի
Մինչ Perplexity-ի սոցիալական մեդիա արշավը հաջող էր հավելվածի ներբեռնումներն ու ներգրավվածությունը խթանելու գործում, այն զուրկ էր Super Bowl գովազդի զանգվածային ընդգրկումից: Google-ի և OpenAI-ի գովազդները, չնայած խառը արձագանքներին, իրենց AI արտադրանքները ցուցադրել են շատ ավելի լայն լսարանին: Թիրախային ներգրավվածության և լայն ընդգրկման միջև փոխզիջումը առանցքային նկատառում է AI շուկայավարման ռազմավարությունների համար:
AI շուկայավարման ապագան. Մեծ խաղից այն կողմ
Perplexity-ի Super Bowl մրցույթը ցույց է տալիս նորարարական շուկայական ռազմավարությունների ուժը AI դարաշրջանում: Կենտրոնանալով օգտատերերի ներգրավվածության և գործնական կիրառման վրա՝ Perplexity-ն զգալի արդյունքների է հասել՝ առանց թանկարժեք Super Bowl գովազդի կարիքի: Այս մոտեցումը կարող է ծառայել որպես օրինակ այլ AI ընկերությունների համար, որոնք ձգտում են իմաստալից կերպով կապվել պոտենցիալ օգտատերերի հետ:
