«Ռեֆորմ» կուսակցության Սառա Փոչինը ներողություն է խնդրել հեռուստատեսային գովազդների բազմազանության վերաբերյալ իր հայտարարությունից հետո

Սառա Փոչինի հայտարարությունը բորբոքել է բազմազանության քննարկումը գովազդում

«Ռեֆորմ» կուսակցության պատգամավոր Սառա Փոչինը հայտնվել է քաղաքական բուռն վեճի կենտրոնում՝ ուղիղ եթերում արված իր հայտարարության պատճառով։ Նա, պատասխանելով հեռուստադիտողի հարցին, թե արդյո՞ք գովազդներում ներկայացվող էթնիկ խմբերի հարաբերակցությունը համապատասխանում է իրականությանը, ասել է. «Խենթանում եմ, երբ տեսնում եմ գովազդներ, որտեղ հիմնականում սևամորթներ են, ասիացիներ»։ Այս խոսքերը, որոնք հնչել են Talk TV-ի ուղիղ եթերում, արագորեն արժանացել են քննադատության և խորացրել են բազմազանության թեմայով քննարկումները բրիտանական մեդիայում։

Ուղիղ եթերի արձագանքը

Փոչինի հայտարարությունը հնչել է՝ պատասխանելով հեռուստադիտող Ստյուարտի հարցին, որը բարձրաձայնել էր գովազդներում ներկայացվող ժողովրդագրության խնդիրը։ Ստյուարտն ասել է՝ «Մենք հասել ենք այն կետին, երբ գովազդները չեն արտացոլում մեր երկրի իրական պատկերը, և սպիտակ մարդկանց բացասական կերպարավորմամբ նրանց ներկայացնում են որպես հանցագործ կամ անպատրաստ»։ Փոչինը համաձայնվել է՝ նշելով, որ «Ստյուարտն լիովին ճիշտ է» և հավելել, որ «միջին սպիտակ մարդը, միջին սպիտակ ընտանիքը այլևս ներկայացված չէ գովազդներում»։

Երբ հաղորդավար Փիթեր Քարդվելը նշել է, որ «հեռուստատեսությամբ շատ սպիտակ մարդիկ կան», Փոչինը շեշտել է, որ խոսքը վերաբերում է գովազդներին։ «Հաճախ, երբ դիտում ես գովազդ, մտածում ես՝ այնտեղ ոչ մի սպիտակ մարդ չկա», ասել է նա։ Նա այս երևույթը վերագրել է «արթի-ֆարթի աշխարհում տիրող վոուք ազատականներին», ընդգծելով, որ գովազդային ոլորտը կտրվել է Լոնդոնի սահմաններից դուրս գտնվող համայնքներից։

Քաղաքական արձագանք և պատասխանատվության պահանջներ

Քննադատությունը չի ուշացել։ Լեյբորիստական կուսակցության նախագահ Աննա Թերլին հայտարարել է, որ այս խոսքերը «բացարձակապես անընդունելի են»՝ քննադատելով Փոչինին, որ նա «հաշվում է գովազդներում տարբեր մաշկի գույն ունեցող մարդկանց»։ Թերլին հավելել է. «Բրիտանացի լինելը մաշկի գույնով սահմանելը անընդունելի է և ցույց է տալիս, որ «Ռեֆորմ» կուսակցությունը ավելի շատ հետաքրքրված է երկիրը բաժանելով, քան միավորելով»։ Նա պահանջել է կուսակցության ղեկավար Նայջել Ֆարաջից հրապարակային դատապարտել Փոչինի խոսքերը և հստակեցնել կուսակցության դիրքորոշումը։

Այս պահի դրությամբ Ֆարաջը հրապարակային հայտարարություն չի արել, չնայած ընդդիմադիրների և սոցիալական ցանցերի աճող ճնշմանը։ Դեպքը ուշադրության կենտրոնում է պահել «Ռեֆորմ» կուսակցության ներքին մշակույթը և բազմազանության հարցերը։

Փոչինի ներողությունը և պարզաբանումը

Սառա Փոչինը՝ պատասխանելով քննադատությանը, հրապարակային ներողություն է խնդրել՝ նշելով, որ իր խոսքերը «անպատշաճ ձևակերպված էին»։ Նա պնդել է, որ իր նպատակը վիրավորելն չէր, այլ գովազդային ոլորտի չափազանցված ուղղվածությունը բազմազանությանն էր։ «Ուզում էի ասել, որ բրիտանական գովազդային գործակալությունները դարձել են DEI-ի (բազմազանություն, արդարություն և ընդգրկում) գերին, և շատ գովազդներ այժմ չեն ներկայացնում ամբողջ բրիտանական հասարակությունը», ասել է Փոչինը։ Նա խոստացել է հետագայում «ավելի հստակ ձևակերպել իր մտքերը»։

Չնայած ներողությանը, վեճը շարունակվում է, և շատերը կասկածում են արդյոք դա բավարար է՝ քննադատված մտքերի հիմքում ընկած խնդիրները լուծելու համար։ Դեպքը նորից բորբոքել է քննարկումները՝ արդյոք գովազդում ներկայացվածությունը հավասարակշռված է, և քաղաքական գործիչների պատասխանատվությունը ընդգրկվածության հարցում։

Հանրային քննարկումը. Բազմազանություն բրիտանական մեդիայում

Բազմազանության մասին վեճերը գովազդում նոր չեն։ Վերջին տարիներին բրիտանական ընկերությունները փորձել են արտացոլել երկրի բազմամշակութային կազմը իրենց գովազդային արշավներում։ Այս փոփոխությունները, որոնք հաճախ առաջնորդվում են բազմազանության, արդարության և ընդգրկման սկզբունքներով, նպատակ ունեն ապահովել, որ տարբեր ծագմամբ մարդիկ տեսնեն իրենց մեդիայի մեջ։

Բազմազանության կողմնակիցները պնդում են, որ գովազդում ներկայացվածությունը կարևոր է՝ կոտրելու կարծրատիպերը և ընդգրկելով հասարակության բոլոր շերտերը։ Սակայն քննադատները երբեմն նշում են, որ դա դարձել է ձևական և անհամաչափ, առաջացնելով «վոուք» մեղադրանքներ և որոշ խմբերի օտարում։ Փոչինի խոսքերը արտացոլում են այդ լարվածությունը՝ ցույց տալով հասարակության մի հատվածի դժգոհությունը արագ փոփոխություններից մեդիայում։

Ըստ Reuters-ի, գովազդային ոլորտը արձագանքում է ժողովրդագրական փոփոխություններին՝ առաջնահերթություն տալով բազմազանությանը։ Սակայն, ինչպես ցույց է տալիս Փոչինի դեպքը, դեռևս կան տարաձայնություններ՝ ինչպիսի՞ն պետք է լինի ներկայացվածության հավասարակշռությունը։

Գովազդային ոլորտի արձագանքը

Գովազդային ոլորտի ներկայացուցիչները հիմնականում պաշտպանում են բազմազանությանն ուղղված քայլերը։ Շատերը նշում են, որ գովազդը պետք է արտացոլի հասարակության բոլոր շերտերը։ Որոշ գործադիր տնօրեններ, Huffington Post UK-ին տված հարցազրույցներում, ընդգծել են, որ ներկայացվածությունը կարևոր է թե՛ բիզնեսի, թե՛ սոցիալական համերաշխության համար։

Միևնույն ժամանակ, այլ մասնագետներ կարևորում են իսկության պահպանումը և զգուշացնում չափազանցված ուղղվածությունից։ «Կարևոր է ճիշտ հավասարակշռություն գտնելը», նշել է մի գովազդային գործակալության ներկայացուցիչ։ «Եթե մարդիկ իրենց դուրս են զգում, դա խնդիր է, բայց լուծումը ոչ թե որևէ խմբի բացարկն է, այլ՝ որ բոլորը տեսնեն իրենց»։

Հանրային արձագանքը և սոցիալական ցանցերի քննարկումները

Հանրային արձագանքը հակասական է։ Սոցիալական ցանցերում շատերը պաշտպանել են Փոչինի մտքերը՝ նշելով, որ իրենք ևս նման բան են նկատել։ Մյուսները քննադատել են հայտարարությունը՝ այն համարելով պառակտիչ և վնասակար, պնդելով, որ գովազդում ներկայացվածությունը դեռևս հավասարակշռված չէ։

Փոչինի ներկայացրած Ռանկորն շրջանում կարծիքները նույնպես տարբեր են։ Ոմանք կարծում են, որ իրենց համայնքը անտեսված է, իսկ մյուսները ողջունում են բազմազանության ընդգրկումը՝ այն համարելով ժամանակակից Բրիտանիայի արտացոլում։

Հետևանքներ «Ռեֆորմ» կուսակցության և բրիտանական քաղաքականության համար

Դեպքը դժվար հարցեր է բարձրացնում «Ռեֆորմ» կուսակցության համար։ Կուսակցությունը, որն իրեն ներկայացնում է որպես մերժվածների ձայն, այժմ պետք է պայքարի՝ ինչպես խոսել ռասայի, ինքնության և ընդգրկման մասին՝ չկորցնելով լայն լսարան։ Դեպքը ցույց է տալիս բրիտանական կուսակցությունների ընդհանուր պայքարը՝ հավասարակշռելու իրենց ընտրազանգվածի սպասումները լայն հանրության պահանջների հետ։

Ընդհանուր ընտրությունների նախաշեմին, ինչպես «Ռեֆորմ» կուսակցությունը կարձագանքի այս հարցին, կարող է ազդել իր հանրային կերպարի և ընտրողների վերաբերմունքի վրա։ Մինչ Նայջել Ֆարաջի քայլերը դեռ սպասվում են, կուսակցության վրա ճնշումը մեծանում է՝ հստակեցնել բազմազանության և ներկայացվածության վերաբերյալ դիրքորոշումը։

Սառա Փոչինի դեպքը վառ օրինակ է, թե ինչպես կարող է բազմազանության մասին քննարկումը արագ անցնել քաղաքական և ինքնության վեճի։ Այն ցույց է տալիս, թե որքան փխրուն, բայց անհրաժեշտ է ազնիվ երկխոսությունը հասարակության մեջ, որտեղ ներկայացվածության հարցը շարունակում է մնալ զգայուն։ Հայտնի է, որ իսկական ընդգրկումը պահանջում է ոչ միայն թվային հաշվարկ, այլ՝ իրական լսում և փոխըմբռնում բոլորի համար։