Влияние на рынок и корректировка цен
Акции Apple упали более чем на 5% в четверг, что стало худшим показателем компании с апреля 2025 года, после объявления о масштабном повышении цен на линейки MacBook и iPad. Компания, которая ранее пыталась оградить потребителей от растущих издержек цепочки поставок, признала, что рыночная ситуация сделала повышение цен неизбежным.
Изменения, вступившие в силу сразу после кратковременного отключения онлайн-магазина Apple, включают значительные надбавки. Начальная модель MacBook Neo подорожала с $599 до $699, а конфигурация MacBook Pro 1TB выросла в цене с $1,699 до $1,999. Аналогично, модель iPad Air 128GB теперь стоит $749 вместо прежних $599.
«Столетний паводок» стоимости компонентов
Руководство Apple охарактеризовало текущую ситуацию как «столетний паводок» в индустрии электроники. Генеральный директор Тим Кук в интервью The Wall Street Journal отметил, что не сталкивался с подобной волатильностью за свою 40-летнюю карьеру. Основным драйвером стал резкий рост спроса на высокополосную память, необходимую для центров обработки данных ИИ, что привело к четырехкратному увеличению цен на память и хранилища за последние три квартала.
Данные Counterpoint Research подтверждают, что поставщики все чаще отдают приоритет памяти для ИИ-серверов, оставляя меньше ресурсов для потребительской электроники. Этот сдвиг принес значительную прибыль поставщикам, таким как Micron, чья валовая прибыль в последнем квартале достигла 84.9%.
Перспективы и стратегический сдвиг
Отраслевые аналитики полагают, что Apple может попытаться обосновать повышение цен расширением возможностей оборудования. Поскольку функции на базе ИИ становятся центральными для экосистемы бренда, ожидается, что новые устройства потребуют большего объема оперативной памяти для поддержки продвинутых функций искусственного интеллекта. По оценкам IDC, более половины iPhone, выпущенных с 2022 года, не смогут поддерживать полный набор будущих функций «Apple Intelligence», что может стимулировать цикл обновления оборудования для многих пользователей.