Законодательная борьба с «ценовым слежением»
Член Ассамблеи Калифорнии Крис Уорд продвигает законопроект AB 2564, направленный на ограничение практики «ценового слежения». Этот метод предполагает использование персональных данных потребителей, включая историю поиска и уровень дохода, для формирования индивидуальных ценовых предложений через алгоритмы. Законопроект набирает популярность на фоне роста стоимости жизни, становясь важной темой для избирателей.
Крис Уорд, который ранее отзывал аналогичный документ, подчеркивает, что цель закона — защитить уязвимые слои населения от дискриминационного ценообразования. «Последнее, что нужно людям, — это платить более высокие цены из-за своих персональных данных», — заявил Уорд в ходе слушаний.
Риски для программ лояльности
Ассоциация ритейлеров Калифорнии и коалиция «Калифорнийцы за доступность потребителей» активно противодействуют инициативе. По словам президента ассоциации Рэйчел Мишелин, закон может привести к непреднамеренным последствиям: ограничению доступа к цифровым купонам и программам лояльности, на которые полагаются семьи для экономии бюджета. Ритейлеры утверждают, что законопроект является «решением проблемы, которой не существует», и может негативно сказаться на ценовой политике магазинов.
Правовые препятствия и следующие шаги
Законопроект содержит исключения для «публично доступных» скидок, однако критики указывают на то, что формулировки закона создают юридическую неопределенность. Для крупных компаний это означает рост затрат на соблюдение новых норм, а для малого бизнеса — риск отказа от проведения акций из-за сложности процесса. В то же время такие организации, как Consumer Reports, настаивают на жестких требованиях к прозрачности, чтобы исключить использование программ лояльности в качестве «лазейки» для сбора данных.
Крис Уорд сообщил, что продолжает консультации с заинтересованными сторонами, чтобы найти формулировки, которые не нанесут вреда существующим системам скидок. Окончательное решение по законопроекту должно быть принято до конца августа, когда документ будет направлен на подпись губернатору.