Рекламная кампания Converse вызвала скандал из-за расистских ассоциаций
Компания Converse принесла официальные извинения и начала процесс удаления материалов из своей глобальной рекламной кампании «Chuck 70 X» после того, как пользователи социальных сетей обвинили бренд в использовании образов, напоминающих символику Ку-клукс-клана и сцены линчевания.
Волна критики была вызвана двумя рекламными изображениями. На одном из них K-pop звезда Карина запечатлена в белой юбке на фоне звездного освещения. Пользователи соцсетей указали, что сочетание света и тени создает силуэт, напоминающий остроконечный белый капюшон KKK, а кроссовки в ее руках визуально ассоциируются с подвешенными ногами. Второе изображение, опубликованное в Instagram-аккаунте Converse Malaysia, демонстрировало кроссовки, подвешенные на ветке дерева, что вызвало прямые ассоциации с историческими сценами линчевания — инструментом расового террора, использовавшимся в США.
Реакция бренда и вопросы к контролю качества
В заявлении, направленном в Footwear News, компания признала ошибку: «Мы приносим извинения. Мы понимаем, почему это изображение вызывает глубокое возмущение, и признаем, что допустили ошибку. Мы удалили его со всех наших каналов и работаем над тем, чтобы убрать его отовсюду, где оно появилось».
Несмотря на извинения, общественность требует объяснений относительно того, как подобные визуальные решения прошли внутреннюю проверку в штаб-квартире Converse в Бостоне. Педагог Кендалл К. Пикок подчеркнул, что отсутствие доказательств умышленного расизма не отменяет тяжесть последствий такой маркетинговой политики.
Исторический контекст
Инцидент произошел на фоне обострения дискуссий о расовом насилии в США. Как сообщает Los Angeles Times, член Конгресса Аянна Прессли и ее коллеги недавно призвали Министерство юстиции и ФБР расследовать серию случаев обнаружения повешенных чернокожих граждан по всей стране, которых в 2026 году было зарегистрировано не менее десяти. Критики отмечают, что на этом фоне использование подобных визуальных метафор в коммерческих целях выглядит крайне нечувствительным и недопустимым.