Рыночная коррекция во втором квартале 2026 года
Согласно отчету аналитической компании Omdia, во втором квартале 2026 года мировые поставки смартфонов сократились на 6% в годовом исчислении, составив 272 миллиона единиц. Главным фактором спада стало затяжное удорожание оперативной и встроенной памяти, что привело к сбоям в цепочках поставок, росту себестоимости компонентов и вынудило ключевых игроков пересмотреть ценообразование и продуктовые линейки.
Этот цикл роста цен на полупроводники привел к резкой поляризации рынка. Успех вендоров теперь напрямую зависит от масштабов их бизнеса, устойчивости логистики и зависимости от бюджетного сегмента. В то время как маржинальность недорогих устройств оказалась под угрозой, премиальный сектор и сегмент альтернативных решений демонстрируют новые потребительские тренды.
Лидеры удерживают позиции: Успех Samsung и Apple
Несмотря на общий спад, двум крупнейшим технологическим гигантам удалось укрепить свои позиции. Samsung сохранила статус лидера рынка, отгрузив 60,5 миллиона устройств (рост на 5% год к году) и заняв 22% мирового рынка. Вертикальная интеграция Samsung в сфере производства памяти позволила южнокорейскому гиганту справиться с дефицитом компонентов гораздо эффективнее конкурентов. Перенос релиза серии Galaxy S26 также сместил спрос на премиум-модели на второй квартал.
Apple показала лучший в своей истории второй квартал, отгрузив 55,1 миллиона iPhone, что на 23% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Доля компании достигла рекордных 20%. Дистрибьюторы активно закупали базовые модели iPhone 17 в преддверии ожидаемого роста цен на будущую линейку iPhone 18. Хотя Apple долго удерживала стабильные цены, подорожание других категорий продуктов компании указывает на неизбежность роста цен на смартфоны в конце года.
Китайские бренды под давлением стоимости компонентов
В отличие от лидеров рынка, китайские производители столкнулись с двузначным падением показателей. Xiaomi сохранила третью строчку, но ее поставки упали на 26% до 31,2 миллиона штук. Omdia отмечает, что Xiaomi оказалась наиболее уязвимой перед ростом цен на память, так как более половины ее портфеля составляют устройства стоимостью до 200 долларов. Похожая ситуация наблюдается у OPPO (-17%, 28,4 млн штук) и Vivo (-18%, 21,5 млн штук).
В условиях удорожания компонентов производители вынуждены менять фокус. Вместо покупки новых смартфонов среднего класса потребители все чаще выбирают восстановленные (refurbished) флагманы прошлых лет. Кроме того, китайские компании активно тестируют концепцию «облачных смартфонов» (Cloud Phone), где все вычисления происходят на удаленных серверах, что минимизирует требования к локальной физической памяти и процессору. В долгосрочной перспективе эта технология может подорвать доминирование Apple на развивающихся рынках.