Новый формат нацелен на авторов длинного контента
Instagram начал тестовый запуск нового формата видео под названием Features, который позволяет избранным авторам в США публиковать горизонтальные ролики продолжительностью до 90 минут, сообщает The Hollywood Reporter от 26 октября 2026 года. Этот шаг направлен на привлечение подкастеров, комиков и других создателей объемного контента за счет создания прямого пути для зрителей от коротких клипов к полным видеоверсиям. Тесса Лайонс, вице-президент по продукту в Instagram, пояснила, что пользователи, смотрящие трехминутный фрагмент Reel с любимым подкастом, смогут плавно кликнуть и продолжить просмотр или посмотреть всю запись целиком.
Ранее платформа уже тестировала эту функцию среди авторов в Бразилии и теперь намерена расширить испытания на десятки тысяч создателей контента в США. В числе первых авторов, участвующих в американском пилоте, значатся ведущая подкастов и соосновательница Skims Эмма Греде, бьюти- и фешн-блогер Моне Макмайкл, интервьюер Престон Раковский, освещающий тему отношений в Нью-Йорке, и футбольный блогер Дональд Де Ла Хей. Длинные видео будут рекомендоваться пользователям на странице Explore и в других разделах платформы.
Стратегический выход на экраны телевизоров
В рамках более широких усилий по увеличению времени просмотра и прямой конкуренции с укоренившимися видеоплатформами вроде YouTube, Instagram переносит данный опыт просмотра на телевизионные экраны. Приложение Instagram для ТВ, запущенное в предыдущем году на устройствах Samsung, Fire TV и Google TV, теперь расширяется на платформу Apple TV в Соединенных Штатах. Лайонс отметила, что компания ожидает со временем значительного роста глубокого потребления контента именно на больших горизонтальных экранах в домашних условиях.
Параллельно с внедрением Features компания Instagram экспериментирует со вспомогательным продуктом под названием Series, который призван сформировать отдельное пространство для эпизодических Reels в профилях авторов. После первоначальных контактов со студиями микродрам в Юго-Восточной Азии в июне, платформа начала расширять тесты на индивидуальных авторов, экспериментирующих с эпизодическими форматами. Дополнительные испытания включают интеграцию прямых трансляций прямо во вкладку Reels для пользователей в Индонезии и Бразилии с планами запуска в США в следующем году.
Монетизация и рыночная конкуренция
Выход на рынок длинных видео ставит Instagram в прямую конкуренцию с крупными стриминговыми сервисами и видеогигантами, предлагающими выгодные схемы распределения рекламных доходов. YouTube, например, стабильно предлагает квалифицированным авторам 55 процентов от доходов с рекламы и помогает заключать сделки с брендами. Говоря о структуре монетизации, Лайонс заявила, что Instagram в настоящее время прорабатывает различные рекламные договоренности с первыми участниками пилота Features, подчеркнув, что существующие партнерства и рекламные интеграции перенесутся непосредственно в новые длинные ролики.
В отличие от стратегий эксклюзивного контента, применяемых конкурентами вроде Netflix, новый формат Instagram не налагает требований об эксклюзивности, позволяя авторам размещать свои длинные видео на нескольких платформах одновременно. Для авторов, еще не имеющих устоявшейся инфраструктуры монетизации, Instagram стремится создать бизнес-возможности и помочь в поиске рекламодателей. Компания планирует в ближайшие месяцы поэтапно расширять тестирование Features на другие страны, рассчитывая внедрить функцию шире к концу 2026 или началу 2027 года.