Новая инициатива Jacamo «Jacamo vs Nature» направлена на привлечение внимания к психическому здоровью мужчин

Борьба с молчанием о проблемах психического здоровья

Розничный бренд Jacamo запустил кампанию «Jacamo vs Nature», направленную на преодоление социальных стигм в отношении психического здоровья мужчин. В проекте принимают участие амбассадор бренда, бывший игрок сборной Англии по регби Джо Марлер и спортсмен Тони Беллью. В рамках кампании они выполняют сложные упражнения на открытом воздухе, чтобы сопоставить физическую выносливость с необходимостью эмоциональной открытости.

Инициатива опирается на исследование, проведенное по заказу Jacamo среди 2 000 мужчин в возрасте от 25 до 55 лет. Результаты показали, что 40% респондентов чувствуют себя комфортнее при преодолении физических страхов, чем при обсуждении своих эмоций. При этом 94% опрошенных сообщили, что сталкивались в жизни с «темным периодом», но почти треть из них скрывали свои переживания от окружающих.

Практическая помощь через благотворительность

Кампания также включает прямую поддержку нуждающихся. Jacamo заключил партнерство с благотворительной организацией Andy’s Man Club, специализирующейся на предотвращении мужских самоубийств. До конца декабря 2026 года бренд будет перечислять £1 с каждой проданной единицы одежды из коллекции (свитшоты, худи или джоггеры) в пользу фонда.

Эсме Стоун, глава бренда N Brown, отметила, что инициатива призвана переосмыслить само понятие силы. «Исследования показывают, что многим мужчинам до сих пор трудно говорить о том, через что они проходят, и именно поэтому важно создавать пространство для таких диалогов», — подчеркнула она.