Национальная регбийная лига (NRL) близка к завершению сделки по трансляции на сумму 5 миллиардов долларов с компаниями Nine и Foxtel, что станет самым дорогим контрактом в истории австралийского спортивного медиа. Согласно данным Sydney Morning Herald, семилетний контракт, действующий до 2034 года, закрепляет существующее партнерство и выводит лигу на беспрецедентный уровень коммерческой значимости.
По условиям сделки, Nine ежегодно будет выплачивать 150 миллионов долларов за права на эфирное вещание, а Foxtel, принадлежащая глобальному стриминговому гиганту DAZN, выделит 520 миллионов долларов в год за доступ к платному ТВ. Общая годовая стоимость сделки составляет около 700 миллионов долларов, что превосходит рекордный контракт Австралийской футбольной лиги (AFL) на 4,5 миллиарда долларов, заключенный в 2022 году. Это является крупной стратегической победой Комиссии регби Австралии (ARLC) и её председателя Питера В’ландиса.
Стратегическое положение на рынке
Сделка происходит в критический момент для австралийского медиа-рынка, где традиционные вещатели сталкиваются с ростом расходов и давлением со стороны международных стриминговых платформ. Тем не менее, прямые спортивные трансляции остаются ключевым инструментом для удержания абонентской базы. Для Foxtel сохранение прав на NRL критически важно для развития платформы Kayo Sports, тогда как Nine использовала потенциал своего сервиса Stan для укрепления переговорных позиций.
Соглашение вступит в силу в 2028 году и совпадет с расширением соревнований. С включением команды «Perth Bears» в качестве 18-го участника в следующем году и приходом «PNG Chiefs» в 2028 году, лига движется к структуре из 20 команд. Это расширение, а также проведение международных мероприятий, таких как открытие сезона в Лас-Вегасе, создали необходимую конкурентную среду для достижения таких высоких финансовых показателей.
Институциональные последствия
Финансовый успех сделки подчеркивает ориентацию NRL на агрессивный коммерческий рост. Опережая AFL, лига меняет иерархию австралийских спортивных кодов. В настоящее время договор ожидает окончательного утверждения комитетом клубов NRL, в который входят руководители «South Sydney», «North Queensland Cowboys» и «Manly». Этот контракт обеспечивает лиге прочный фундамент для дальнейшей экспансии и сохранения доминирующего положения на спортивном рынке Австралии.