Согласно новому исследованию Pew Research Center, платформе TikTok удалось занять лидирующую позицию среди социальных сетей по регулярному потреблению новостей среди молодых людей в США. В ходе опроса выяснилось, что 43% американских пользователей социальных сетей в возрасте от 18 до 29 лет регулярно смотрят новости в TikTok. Это первый случай, когда сервис коротких видео обошел такие платформы, как YouTube, Facebook и Instagram в данной возрастной категории.
Данные Pew демонстрируют стремительный рост влияния TikTok на формирование информационной картины дня у поколения Z. Хотя интерес к новостям на крупных цифровых платформах умеренно рос в течение последних трех лет, динамика TikTok оказалась наиболее впечатляющей: показатель регулярного потребления новостей поднялся с 32% в 2023 году до 41% в 2025 году и достиг 43% в текущем периоде. Для сравнения, YouTube и Facebook удерживают второе место с 41% аудитории, а Instagram следует за ними с 40%. Традиционные текстовые и дискуссионные площадки заметно отстают: сеть X выбирают для новостей лишь 21% молодых людей, а Reddit — 18%.
Сдвиг медиапотребления и предпочтения аудитории
Результаты исследования подчёркивают глубокие изменения в привычках взаимодействия с информацией среди молодежи. Около 76% респондентов в возрасте от 18 до 29 лет предпочитают получать новости именно из социальных сетей. При этом классическим новостным сайтам отдают предпочтение лишь 60% опрошенных, а новостным рассылкам по электронной почте — 28%. Молодые пользователи отдают приоритет персонализированным, алгоритмическим лентам и наглядному видеоконтенту вместо чтения традиционных больших статей или просмотра выпусков новостей по телевидению.
В аналитическом отчете Pew отмечается, что ещё в 2024 году первое место по популярности делили YouTube и Instagram, а в 2023 году Instagram опережал конкурентов на один процентный пункт. Быстрое восхождение TikTok подчеркивает, как платформа, изначально ассоциировавшаяся исключительно с развлекательным контентом, трансформировалась в ключевой информационный фильтр для нового поколения аудитории.
Доминирование независимых авторов над традиционными СМИ
Ключевым фактором успеха TikTok стало изменение самого формата подачи информации. Хотя ведущие мировые медиаорганизации — включая The Washington Post, The New York Times, CNN, MSNBC и NPR — создали собственные каналы в TikTok для работы с молодежью, наибольшим доверием и популярностью у аудитории пользуются независимые контент-мейкеры. По данным Pew, представители поколения Z отдают предпочтение лаконичным и естественным видеороликам, избегая излишне академического или постановочного стиля традиционных теленовостей.
В качестве примера в отчете приводятся популярные блогеры, работающие в новостном жанре. Авторский аккаунт @UnderTheNewsDesk, созданный независимым блогером Ви Спехар (V Spehar), набрал почти 4 миллиона подписчиков в TikTok и 1 миллион в Instagram благодаря доступному и живому объяснению сложных политических процессов. В консервативном сегменте высокой популярностью пользовался медиаактивист Чарли Кирк (Charlie Kirk), набравший более 7 миллионов подписчиков в TikTok до своей смерти в сентябре, что демонстрирует масштабы охвата аудитории самых разных политических взглядов.
Проблема дезинформации и инструменты платформы
Рост влияния TikTok в качестве главной новостной площадки привлекает всё большее внимание регуляторов и экспертов к вопросам модерации контента и достоверности информации. В ответ на критику TikTok внедряет новые функции. В частности, за последний год платформа запустила инструмент «сносок» (footnotes), позволяющий авторам добавлять фактологические ссылки и пояснения к видео, а также расширила сотрудничество с независимыми организациями по проверке фактов в 130 странах мира.
Тем не менее, распространение синтетического контента и технологий искусственного интеллекта создает серьезные риски для информационной безопасности. Доступность инструментов ИИ снизила барьеры для создания качественных дипфейков и автоматизированных кампаний по дезинформации. Эта проблема уже вышла на государственный уровень: например, власти Польши недавно призвали Европейскую комиссию начать расследование в отношении TikTok из-за распространения созданных ИИ видеороликов, призывавших к выходу страны из Европейского союза.
Перспективы для СМИ и государственного регулирования
Выводы исследования Pew Research Center ставят фундаментальные вопросы перед традиционными редакциями, образовательными институтами и законодателями. Традиционным СМИ необходимо адаптировать сложные журналистские расследования под форматы коротких видео, сохраняя при этом стандарты проверки фактов и глубину анализа. Для правительственных органов превращение TikTok в главный источник новостей для молодежи усиливает дискуссии о социальной ответственности цифровых гигантов, прозрачности алгоритмов и защите информационной среды.