Общественная реакция и детали кампании
Актриса Сидни Суини столкнулась с волной критики из-за новой рекламной кампании приложения для спортивного трейдинга Novig. В ролике, получившем широкое распространение в социальных сетях, звезда сериала «Эйфория» появляется обнаженной, используя спортивный инвентарь — футбольные и баскетбольные мячи, а также теннисные ракетки — для прикрытия. Реклама вызвала бурные дискуссии о границах сексуализации женщин в спортивном маркетинге.
Согласно The Telegraph India, многие пользователи назвали кампанию «регрессивной» и неуместной. Одна из пользовательниц Instagram, представившаяся бывшей спортсменкой, написала: «Мы годами боролись за то, чтобы нас уважали за наш талант и силу, а не сводили к нашим телам». Ряд критиков охарактеризовали ролик как «худшую рекламу», которую им приходилось видеть.
Контекст и сатира
Это не первый случай, когда рекламные кампании с участием Суини вызывают споры. В 2025 году её сотрудничество с брендом American Eagle также подверглось критике из-за чрезмерного акцента на внешности актрисы. Несмотря на негативную реакцию, бренд тогда отчитался о сильных продажах, что может указывать на то, что скандальность кампании иногда способствует узнаваемости бренда.
На текущий ролик отреагировала бывшая участница шоу Saturday Night Live Хлоя Файнман, опубликовав в Instagram пародию на рекламу Novig. Как сообщает Yahoo Entertainment, видео Файнман получило положительный отклик у аудитории, многие из которых назвали оригинальную рекламу «неловкой» (cringey). Ситуация подчеркивает разрыв между маркетинговыми стратегиями, направленными на привлечение внимания через провокацию, и растущими требованиями аудитории к более уважительному представлению женщин в спортивной индустрии.