Стратегический сдвиг и ориентация на молодежную аудиторию
Компания WSC Sports официально объявила о создании собственного производственного подразделения WSC Studios, ориентированного на выпуск детских анимационных спортивных программ. Как сообщает Sports Business Journal в материале от 26 октября 2026 года, студия создана для помощи спортивным правообладателям в формировании долгоярусной преданности бренду среди детей препубертатного возраста. Возглавляет проект вице-президент WSC по новым направлениям Итай Эпштейн, а креативным директором назначен номинант на премию «Эмми» Джили Долев. Создание нового подразделения стало ответом на фундаментальный вызов в индустрии медиа, где молодые демографические группы массово мигрируют из традиционного линейного телевидения в потоковые сети, социальные каналы и интерактивные игровые среды, такие как Roblox и Fortnite. Крупные спортивные лиги и вещательные компании осознают, что привлечение внимания детей на ранних этапах является критически важным фактором для их долгосрочного коммерческого выживания.
Необходимость запуска нового направления обусловлена демографическими данными. Согласно исследованиям Two Circles за 2023 год, почти половина глобальных фанатов начинают интересоваться спортом в возрасте до 14 лет, а последующий отчет Playfly Sports и Vision Insights за 2024 год показал, что 71% наиболее преданных поклонников НБА сформировали свою приверженность конкретной команде уже к 12 годам. Это заставляет спортивные организации искать эффективные способы взаимодействия с детьми в период формирования их ключевых жизненных привычек и предпочтений, когда выбор спортивной команды становится одним из немногих решений, принимаемых в раннем возрасте и сохраняющихся на всю жизнь.
Производственная модель и технологический процесс
Штат WSC Studios насчитывает около 20 специалистов в области сценариев, дизайна, анимации и видеомонтажа. В своей работе студия использует гибридную модель: творческий процесс возглавляют профессионалы, а технологии искусственного интеллекта применяются для повышения эффективности, включая анимацию движений, языковые переводы и клонирование голосов профессиональных актеров. Такой подход позволяет выпускать контентные серии в сжатые сроки от двух до трех месяцев, полностью преодолевая исторические финансовые и временные барьеры, из-за которых детская анимация ранее считалась слишком дорогостоящей и трудоемкой категорией для многих спортивных структур.
Интеграция передовых генеративных инструментов не заменяет человеческий труд, а служит эволюционным средством оптимизации, позволяя студии работать масштабно. Боб Карни, старший вице-президент NBA по цифровому и социальному контенту, отметил, что развитие генеративного ИИ устранило традиционные экономические препятствия, сделав амбициозные проекты жизнеспособными. Ценовая политика студии варьируется от пяти до семи знаков в зависимости от сложности проектов, а также предусматривает модель распределения доходов при сохранении интеллектуальной собственности за правообладателями. Такая коммерческая схема стимулирует тесное сотрудничество, давая лигам и сетям прямой финансовый интерес в успехе создаваемых персонажей и медиафраншиз.
Флагманские партнерства и расширение портфолио
Одним из первых масштабных проектов стал запуск 19 октября 2026 года анимационного сериала The Sports Explorers, созданного совместно с ESPN в качестве флагманского контента для молодежной платформы ESPN JV, разработанной через ESPN Edge Innovation Center (Business Insider). Сериал объединяет реальные спортивные архивные кадры с оригинальными персонажами группы The Squad для рассказа историй известных атлетов, начиная с легенды НБА Леброна Джеймса, с целью обеспечить каждому ребенку понятный и увлекательный входной билет в мир спорта.
Портфолио WSC Studios также включает шоу The Alley & Oop Show для NBA, которое транслируется на YouTube и в официальном приложении лиги, Goalitos в партнерстве с LaLiga и EA Sports, а также Wagtales для Австралийской футбольной лиги, не говоря о готовящихся проектах с мадридским «Реалом». Разрабатываемый контент охватывает самые разные форматы — от приключенческих историй и образовательных модулей до таймлайнов и интерактивных игр. Это открывает правообладателям широкие перспективы для лицензирования, выпуска мерчандайзинга, интеграции персонажей в видеоигры и запуска цифровых активаций, превращая героев новых мультсериалов в узнаваемые бренды за пределами классического спортивного вещания.