INDIO, CALIFORNIA (Azat TV) – Coachella փառատոնը վերածվել է մանրածախ առևտրի կենտրոնի՝ Ջասթին Բիբերի պաշտոնական SKYLRK բրենդի «Bieberchella» հավաքածուի թողարկմամբ։ Ապրիլի 10-ին մեկնարկած այս նախաձեռնությունը փոխել է փառատոնի առևտրային պատկերը, և ըստ կանխատեսումների՝ տեղում իրականացվող վաճառքները կարող են գերազանցել Coachella-ի բոլոր նախորդ ռեկորդները։
Հավաքածուի կենտրոնում 9000 քառակուսի ոտնաչափ տարածք զբաղեցնող SKYLRK OASIS տաղավարն է, որը ծառայում է ոչ միայն որպես խանութ, այլև որպես հանգստի գոտի՝ մառախուղային սարքերով և ստվերային տարածքներով։ Ինչպես հաղորդում է Hypebeast-ը, հավաքածուն ներառում է ավելի քան 16 ապրանքատեսակ՝ պրեմիում դասի հագուստից մինչև տեխնոլոգիական աքսեսուարներ, որոնք նախագծված են անապատային պայմաններում օգտագործելու համար։
«Bieberchella»-ի հիմնական ապրանքները, ինչպիսիք են Biebervelli հուդիները և «It’s Not Clocking» գրաֆիկական շապիկները, վաճառվում են չափազանց արագ։ Հագուստից բացի, մեծ պահանջարկ են վայելում նաև SHARK-ի հետ համատեղ ստեղծված էներգիայի կուտակիչները (power banks), որոնք ապահովում են փառատոնի մասնակիցների համար անհրաժեշտ տեխնիկական աջակցությունը։
Այս թողարկումը, որը համընկնում է Բիբերի ելույթների հետ, ստեղծել է ապրանքների պակասուրդ, ինչն իր հերթին ակտիվացրել է երկրորդային շուկան։ Փորձագետները նշում են, որ հագուստի և տեխնոլոգիաների այսպիսի ինտեգրումը նոր չափանիշ է սահմանում արտիստների բրենդավորման համար՝ վերածելով այն երկրպագուների հետ ներգրավվածության հիմնական գործիքի։