Krispy Kreme-ը երկար տարիներ համարվել է ԱՄՆ-ի ամենահայտնի փաղանգ արտադրողներից մեկը, սակայն վերջին տարիներին ընկերության բաժնետոմսերը զգալի անկում են ապրել: 2021 թվականին հանրային շուկա վերադառնալուց հետո, Krispy Kreme-ի բաժնետոմսերի արժեքը նվազել է մոտ 80 տոկոսով, այժմ գնահատվում է 4 դոլարից պակաս՝ նախկին 17 դոլարի փոխարեն։ Այս անկման հիմնական պատճառը ընկերության բարձր գործառնական ծախսերն են, որոնք 2025 թվականին կազմել են 600 միլիոն դոլար, ինչը գերազանցում է ընկերության եկամուտների կեսը։ Ընդհանուր առմամբ, 2025-ի առաջին երեք եռամսյակում ընկերությունը ստացել է 1.1 միլիարդ դոլար վաճառք, սակայն կրել է մոտ 100 միլիոն դոլար վնաս։
Ֆինանսական խնդիրները Krispy Kreme-ին ստիպում են վերանայել իր բիզնես մոդելը։ Ընկերությունը փորձում է օպտիմալացնել ծախսերը՝ մասնավորապես ԱՄՆ-ում փոխադրումների համար գործընկերների ներգրավմամբ, ինչպես նաև որոշ մասնաճյուղեր նորից ֆրանչայզինգի ենթարկելով։ Այս քայլերով Krispy Kreme-ը փորձում է բեռը տեղափոխել գործընկերների վրա՝ նվազեցնելով սեփական կապիտալային պահանջները։ Սակայն այս փոփոխությունները հեշտ չեն, քանի որ գործընկերներն ու ֆրանչայզները նույնպես շահութաբերություն են ակնկալում։
Krispy Kreme-ի օրինակով պարզ է, որ բրենդի ճանաչելիությունը և որակյալ արտադրանքը բավարար չեն ներդրողների համար հաջողություն ապահովելու համար։ Ընկերության ապագան կախված է այն բարդ փոփոխություններից, որոնք նպատակ ունեն ապահովել ֆինանսական կայունություն և վերականգնել ներդրողների վստահությունը։