2025-ի ավարտին Apple TV-ն դարձել է հոսքային շուկայում քննարկվող խաղացողներից մեկը, բայց դեռևս չի համարվում առաջատար։ Netflix-ը գերակայում է՝ ունենալով ավելի քան 300 միլիոն բաժանորդ, HBO-ն՝ շուրջ 120 միլիոն, իսկ Apple TV+-ի բաժանորդների թիվը հասնում է մոտ 45 միլիոնի։ Այնուամենայնիվ, Apple TV-ն կարողացել է ուշադրություն գրավել իր նոր՝ «Pluribus» և «Severance» սերիալներով։
Apple TV-ն իր ռազմավարության հիմքում դնում է որակը, ոչ թե քանակը։ Օրիգինալ արտադրանքին կենտրոնանալով՝ այն թողարկում է միայն սահմանափակ թվով ֆիլմեր և սերիալներ, ինչը նպաստում է բարձր գնահատականների, սակայն չի ապահովում շարունակական հետաքրքրություն։ «Pluribus»-ը 2025-ին դարձավ ամենահայտնի նոր սերիալներից մեկը՝ իր յուրահատուկ գիտաֆանտաստիկ գաղափարով և դերասանական կազմով, իսկ «Severance»-ը շարունակում է մնալ բարձրհաճախելիության և քննադատների գնահատանքի կենտրոնում։ Երրորդ եթերաշրջանի նկարահանումները նախատեսված են 2026-ի ապրիլից դեկտեմբեր, իսկ պրեմիերան՝ 2027-ի ամռանը կամ աշնանը։
Չնայած այս հաջողություններին, Apple TV-ն դեռևս զգալիորեն հետ է մնում ֆինանսական արդյունքներով և բաժանորդների քանակով։ Շուկայի մասնաբաժինը կազմում է մոտ 9% ԱՄՆ-ում, իսկ միջազգային տարածքում հասանելիությունը սահմանափակ է։ Apple-ի էկոհամակարգի շնորհիվ հաճախորդները հեշտությամբ կարող են փորձել ծառայությունը, բայց սա չի ապահովում երկարաժամկետ հավատարմություն։ Այս պահին Apple TV-ն մրցում է որպես երկրորդական, բայց ուշադրություն գրավող հարթակ՝ իր ընտրովի, որակյալ արտադրանքով։