Amazon-ը 2026 թվականի ապրիլի 10-ից գործարկում է Prime Video Ultra ծառայությունը՝ ներկայացնելով նոր պրեմիում փաթեթ, որը փոխարինելու է գործող գովազդից զերծ հավելյալ ծառայությանը։ Նոր առաջարկը կարժենա ամսական 4.99 դոլար, ինչը 67%-ով ավելին է նախկին 2.99 դոլարից։ Այս փոփոխությունը նշանակալի է, քանի որ Amazon-ը 4K/UHD որակը և Dolby Atmos ձայնային տեխնոլոգիան տեղափոխում է միայն պրեմիում բաժանորդների համար հասանելի տիրույթ։
Ստանդարտ Prime անդամները, ովքեր նախկինում 4K որակով դիտումներ էին կատարում առանց հավելյալ վճարի, այժմ ստիպված կլինեն ընտրություն կատարել՝ բավարարվել սովորական HD որակով կամ անցնել Ultra փաթեթին։ Ի պատասխան բաժանորդների հնարավոր դժգոհության՝ Amazon-ը ներկայացնում է նաև որոշակի առավելություններ. Ultra բաժանորդները կստանան միաժամանակյա 5 դիտման հնարավորություն և մինչև 100 անցանց ներբեռնումների հասանելիություն։ Տարեկան 45.99 դոլար արժողությամբ պլանը նախատեսված է հավատարիմ օգտատերերի համար՝ ապահովելով մոտ 23% խնայողություն ամսական վճարների համեմատ։
Վերլուծաբանները նշում են, որ Amazon-ի այս քայլը համահունչ է սթրիմինգային շուկայի ընդհանուր միտումներին, որտեղ ընկերությունները փորձում են առավելագույնի հասցնել եկամուտները՝ գովազդի և բաժանորդագրության հիբրիդային մոդելների միջոցով։ Չնայած ԱՄՆ-ում գործարկումը հաստատված է ապրիլի 10-ին, միջազգային շուկաներում ծառայության հասանելիության վերաբերյալ պաշտոնական տեղեկատվություն դեռևս չկա։ Այս փոփոխությունը ցույց է տալիս, որ տեխնոլոգիական հսկան սթրիմինգային բովանդակությունը դիտարկում է ոչ թե որպես հիմնական Prime ծառայության անբաժանելի մաս, այլ որպես լրացուցիչ պրեմիում հնարավորություն՝ շահութաբերությունը բարձրացնելու նպատակով։