Amazon-ը հայտարարել է «Prime Video Ultra» նոր պրեմիում բաժանորդագրության գործարկման մասին, որը ԱՄՆ-ում հասանելի կդառնա ապրիլի 10-ից։ Այս փոփոխությունը նշանակում է, որ 4K UHD որակը, Dolby Vision-ը և Dolby Atmos-ը, որոնք նախկինում ներառված էին ստանդարտ փաթեթում, այսուհետ հասանելի կլինեն միայն ամսական 4.99 դոլար հավելավճարի դիմաց։ Ստանդարտ Prime-ի օգտատերերի համար սա նշանակում է տեխնիկական սահմանափակում՝ պատկերի որակը կնվազեցվի մինչև Full HD:
Ընկերությունը փորձում է մեղմել այս փոփոխությունների ազդեցությունը՝ ստանդարտ փաթեթի համար ավելացնելով միաժամանակյա հեռարձակումների քանակը՝ երեքից դարձնելով չորս, իսկ ներբեռնումների սահմանաչափը՝ 25-ից 50-ի։ Այնուամենայնիվ, այս քայլը լայնորեն դիտարկվում է որպես սթրիմինգային ծառայությունների կողմից իրենց եկամուտների ավելացման և բովանդակության որակը առանձին վճարովի ծառայություն դարձնելու նոր միտում։ Սա առաջացնում է սպառողների դժգոհությունը, որոնք արդեն իսկ վճարում են տարեկան Prime անդամակցության համար։
Այս ռազմավարությունը, որն արդեն փորձարկվել է այլ հարթակներում, կարող է լուրջ նախադեպ դառնալ թվային շուկայում։ Թեև ԱՄՆ-ն առաջինն է զգում այս փոփոխությունները, շուկայի վերլուծաբանները չեն բացառում, որ նմանատիպ մոդելներ կարող են ներդրվել նաև այլ երկրներում՝ հիմք ընդունելով հեռարձակման որակի համար հավելյալ վճարներ գանձելու Amazon-ի նոր մոտեցումը։