Amazon Prime Video-ն հայտարարել է բաժանորդագրության մոդելի փոփոխության մասին, որն ուժի մեջ կմտնի 2026 թվականի ապրիլի 10-ից։ Ընկերությունը ներկայացնում է «Prime Video Ultra» նոր փաթեթը՝ ամսական 4,99 դոլար արժողությամբ։ Այս փոփոխությունը նշանակում է, որ գովազդից զերծ հեռարձակումը, ինչպես նաև 4K/UHD որակը, Dolby Vision-ը և Dolby Atmos-ը այլևս չեն լինի ստանդարտ Prime բաժանորդագրության մաս։
Ստանդարտ բաժանորդները, ովքեր չեն անցնի «Ultra» փաթեթին, ստիպված կլինեն դիտել գովազդներ և բավարարվել HD/HDR որակով։ Amazon-ի այս քայլը վկայում է հոսքային ծառայությունների շուկայում առկա միտման մասին, որտեղ ընկերությունները ձգտում են հավելյալ եկամուտ ստանալ՝ տեխնիկական բարձր որակը տեղափոխելով պրեմիում դասի փաթեթներ։ Օգտատերերի շրջանում այս որոշումը դժգոհություն է առաջացրել, քանի որ շատերը կարծում են, որ հիմնական գործառույթները դառնում են ավելի թանկ և հասանելի միայն հավելյալ վճարի դիմաց։
Այս փոփոխությունները տեղի են ունենում այն ժամանակ, երբ ընկերությունը ստիպված է եղել վճարել 2,5 միլիարդ դոլարի տուգանք՝ ԱՄՆ Առևտրի դաշնային հանձնաժողովի (FTC) հետ կապված դատական գործընթացի շրջանակներում։ Դատարանը պարզել էր, որ Amazon-ը օգտագործել է մանիպուլյատիվ մեթոդներ բաժանորդներին Prime ծառայության մեջ ներգրավելու և այն չեղարկելը դժվարացնելու համար։ Կարգավորող մարմինների այս ուշադրության ներքո ընկերության կողմից գների բարձրացումը և նոր սահմանափակումները էլ ավելի են սրում սպառողների վստահության հարցը։