Լոս Անջելեսում կայացած «Օսկար»-ի 98-րդ մրցանակաբաշխության ժամանակ նորաձևության աշխարհի ամենաազդեցիկ դեմքերից մեկը՝ Աննա Վինտուրը, և դերասանուհի Էն Հեթուեյը հայտնվել են ուշադրության կենտրոնում։ Նրանք բեմ էին բարձրացել «Լավագույն հանդերձանքի դիզայն» և «Լավագույն դիմահարդարում և սանրվածք» անվանակարգերում մրցանակներ հանձնելու համար։ Սակայն երեկոյի ամենաքննարկվող պահը դարձավ Վինտուրի կատակը՝ ուղղված Հեթուեյին։
Վինտուրը դերասանուհուն դիմել է «Էմիլի» անունով՝ հղում անելով 2006 թվականի «Սատանան կրում է Prada» ֆիլմին։ Այդ ֆիլմում Էմիլիի կերպարը մարմնավորել է Էմիլի Բլանտը, իսկ Վինտուրի հավանական նախատիպը՝ Միրանդա Պրիսլիի կերպարը, ֆիլմում հաճախ էր շփոթում իր օգնականների անունները։ Այս դրվագը հատկանշական է, քանի որ ֆիլմի շարունակությունը սպասվում է արդեն այս տարվա մայիսին։
Վինտուրի այս քայլը վկայում է նրա հանրային կերպարի փոփոխության մասին։ Եթե նախկինում նա հեռու էր մնում իր և կինոհերոսի նույնացումից, ապա այժմ նա գիտակցաբար օգտագործում է այդ հղումը՝ ապահովելով մեդիա ուշադրություն և նպաստելով առաջիկա ֆիլմի հանդեպ հետաքրքրության աճին։ Այս պահվածքը ցույց է տալիս նորաձևության ոլորտի առաջնորդի հմուտ մոտեցումը մեդիա մարքեթինգին՝ կամրջելով բարձր նորաձևության և զանգվածային մշակույթի միջև եղած տարածությունը։