Apple-ի M4 iPad Pro մոդելները, չնայած իրենց տպավորիչ տեխնոլոգիական առաջընթացին, ներառյալ զուգահեռ OLED էկրանները և հզոր M4 չիպը, չնպաստեցին iPad կատեգորիայում ընկերության 15% աճին: Այս զարմանալի բացահայտումը, որը հրապարակվել է Apple-ի 2025 թվականի առաջին եռամսյակի եկամուտների զեկույցի ժամանակ, ընդգծում է բարդ փոխհարաբերությունը առաջատար տեխնոլոգիաների, գնային ռազմավարության և սպառողական վարքագծի միջև պլանշետների շուկայում: iPad-ի շարքի կողմից ստացված 8,088 միլիարդ դոլար եկամուտը, որն աճել է նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի 7,02 միլիարդ դոլարից, հիմնականում պայմանավորված էր ավելի մատչելի iPad Air-ով և այլ ավելի էժան մոդելներով, ինչպես նշում է Bloomberg-ի Մարկ Գուրմանը:
Apple has now mentioned multiple times that the 15% growth in the iPad is primarily due to the iPad Air and lower-end iPads, not the iPad Pro, which is priced like a Mac.
— Mark Gurman (@markgurman) January 30, 2025
M4 iPad Pro-ի աճի վրա ազդեցության բացակայության հիմնական գործոնը նրա գնային կետն է, որը մրցակցում է Mac-ի հետ: Այս բարձր արժեքը խոչընդոտ է ստեղծում շատ սպառողների համար, հատկապես, երբ հաշվի ենք առնում iPadOS-ի սահմանափակումները՝ համեմատած macOS-ի հետ: Թեև M4 չիպն ապահովում է բացառիկ արդյունավետություն, iPadOS էկոհամակարգը, չնայած իր բարելավումներին, չի առաջարկում նույն մակարդակի բազմակողմանիություն և ֆունկցիոնալություն, ինչ macOS-ը: Սա ստիպում է պոտենցիալ գնորդներին կշռել մշակման հզորության ավելացման առավելությունները օպերացիոն համակարգի սահմանափակումների դեմ՝ հաճախ նրանց ստիպելով ընտրել ավելի էժան iPad-ներ, որոնք առաջարկում են նմանատիպ հիմնական փորձառություն: Ըստ էության, M4 iPad Pro-ն զբաղեցնում է անհարմար միջանկյալ դիրք, գնային առումով այն նման է պրոֆեսիոնալ աշխատանքային կայանին, բայց չունի ծրագրային էկոհամակարգ՝ իր ապարատային հզորությունը լիովին օգտագործելու համար:
Այս իրավիճակն ավելի է բարդանում Apple-ի՝ ավելի ցածր գնով iPad-ների վերաբերյալ ռազմավարությամբ: Առաջիկա “էժան” iPad 11-ը, որը, ըստ լուրերի, կունենա A17 Pro չիպ և, հնարավոր է, 8 ԳԲ RAM, ուղղակի մարտահրավեր է նետում M4 iPad Pro-ի արժեքին: Եթե Apple-ը այս ավելի մատչելի մոդելը համալրի բավարար հիշողությամբ՝ Apple Intelligence-ն ապահովելու համար, այն գրավիչ այլընտրանք կառաջարկի այն սպառողների համար, ովքեր ձգտում են բարձր արդյունավետության՝ առանց պրեմիում գնի: Ակնկալվող թողարկումն ընդգծում է պլանշետների շուկայի գնային զգայունության Apple-ի ըմբռնումը և մրցունակ տարբերակներ առաջարկելու նրա պատրաստակամությունը ավելի ցածր գնային կետերում: Այս ռազմավարության հաջողությունը ակնհայտ է 2025 թվականի առաջին եռամսյակի եկամուտներում, որտեղ մատչելի iPad-ները խթանեցին աճը:
Այս միտման հետևանքը պարզ է. միայն հում հզորությունը չի երաշխավորում վաճառքի հաջողություն պլանշետների շուկայում: Apple-ի փորձը M4 iPad Pro-ի հետ ցույց է տալիս, որ հավասարակշռված մոտեցումը, որը հաշվի է առնում ինչպես ապարատային հնարավորությունները, այնպես էլ ծրագրային էկոհամակարգը, կարևոր է: Բարձր գինը՝ զուգորդված iPadOS-ի սահմանափակումներով, հավանաբար ստիպել է սպառողներին ընտրել ավելի մատչելի տարբերակներ: Երբ Apple-ը պատրաստվում է թողարկել իր A17 Pro-ով հագեցած iPad 11-ը, ընկերության iPad-ի եկամուտները, ինչպես ակնկալվում է, ավելի կաճեն՝ ամրապնդելով շուկայի գնային զգայուն հատվածների վրա կենտրոնանալու ռազմավարությունը: M4 iPad Pro շարքի ապագան մնում է անորոշ, թեև ընթացիկ մոդելները մնում են հզոր սարքեր: Զեղչերը, ինչպիսիք են Amazon-ում ներկայիս 200 դոլարի նվազեցումը, կարող են դրանք ավելի գրավիչ դարձնել որոշ սպառողների համար, բայց նրանց երկարաժամկետ հաջողությունը կախված է Apple-ի՝ գին-արժեք հավասարման հարցը լուծելուց և, հնարավոր է, iPadOS-ի փորձը բարելավելուց՝ M4 չիպի հնարավորությունները լավագույնս օգտագործելու համար: