Էշլի Գրեհեմ. նորաձևության հեղափոխություն և մայրության ժամանակակից փորձը

Էշլի Գրեհեմը՝ սուպերմոդել և մարմնի դրականության գաղափարի ջատագով, նորից փոխում է կանոնները՝ թե՛ պոդիումի վրա, թե՛ կյանքում։ Գործընկերությունից 15 տարի անց JCPenney-ի հետ, Գրեհեմը կրկին հայտնվում է ուշադրության կենտրոնում՝ այս անգամ ոչ միայն որպես մոդել, այլ նաև՝ որպես նորաձևության անվանային գծի ստեղծագործական ղեկավար, որտեղ փարթամ մարմինը դառնում է նորաձևության գլխավոր հերոս։

Փարթամների համար՝ նորաձևության ներառական մոտեցում

Գրեհեմի համագործակցությունը JCPenney-ի հետ, ինչպես նշվում է նրա հարցազրույցներում և բրենդի կինեմատոգրաֆիկ արշավում, շրջադարձային պահ է հիմնական մանրածախում փարթամ կանանց ներկայացվածության համար։ Ashley Graham for JCPenney հավաքածուները՝ նախատեսված բացառապես 14-ից 30 չափսերի համար, նախագծված են «փարթամների առաջնային» մոտեցմամբ։ Սա նշանակում է, որ հագուստները մշակվում են հենց փարթամ մարմինների համար՝ առանց սովորական չափսերը պարզապես մեծացնելու։

«Սա փարթամ համայնքին տալիս է այն ուշադրությունը, որին արժանի է»,- ընդգծում է Գրեհեմը The Zoe Report-ին։ Հավաքածուի յուրաքանչյուր մաս՝ կառուցվածքից, գծագրվածքից, կտորից մինչև մոդելավորում, նախատեսված է ընդգծելու և հաճոյանալու, ոչ թե թաքցնելու։ Հավաքածուի մեջ առանձնանում են հատուկ մշակված լայն ջինսերը, բարձրահասակների համար նախատեսված մեծածավալ կաշվե բաճկոնները և բացառիկ վերարկուները, ներառյալ հատակից մինչև արհեստական մորթե վերարկուն։ Սա պարզապես նորաձևություն չէ՝ սա տեսանելիության ու ինքնավստահության հայտարարություն է։

Կուլիսներում Գրեհեմի մոտ 30 տարվա փորձը մեծ ազդեցություն ունի յուրաքանչյուր որոշման վրա։ Նա անձամբ մասնակցում է չափսերի ստուգմանը՝ օգտագործելով տարբեր չափսերի՝ 14, 16, 18 մոդելներ, որպեսզի հագուստի չափսային դասավորությունը լինի իրական։ «Բրենդները հաճախ ասում են՝ սա բոլորի համար է։ Բայց, իմ կարծիքով, հնարավոր չէ լինել բոլորի համար և հաջողել»,- նշում է Գրեհեմը։ Իրական ներառականությունը նրա համար նշանակում է բավարարել այն կանանց կարիքները, ովքեր տարիներ շարունակ անտեսվել են։

Ներկայացվածություն մեդիայում և «Omitted» գովազդային ֆիլմի գաղափարը

Հավաքածուի մեկնարկի համար Գրեհեմը և JCPenney-ն ստեղծել են «Omitted» ֆիլմ-թրեյլերը, որը բարձրաձայնում է մի փաստ՝ թեև կանանց 67%-ը կրում է 14 և ավելի չափս, ֆիլմային կերպարների միայն 6.7%-ն է այդպիսին, և գրեթե ոչ մեկը գլխավոր դերում չէ (JCPenney Corporate)։ Այս գովազդը ոչ միայն խելացի մարքեթինգ է, այլ նաև ուղիղ կոչ է մեդիա աշխարհին՝ ճանաչել ու գնահատել փարթամ կանանց։

«Omitted»-ը այն ֆիլմն է, որ դեռ չի գրվել՝ որովհետև նման ֆիլմ պարզապես չկա»,- ասում է Գրեհեմը։ Թրեյլերը կինեմատոգրաֆիկ մոտեցմամբ փարթամ կանանց բերում է ուշադրության կենտրոն՝ նշելով նրանց ոճը, ինքնավստահությունը և անհատականությունը։ Սա հրավեր է վերաշարադրել նարատիվը՝ թե՛ էկրանին, թե՛ նորաձևության մեջ։ Գրեհեմի և JCPenney-ի ղեկավարության տեսլականը նորաձևությունը դարձնել ոչ միայն հասանելի, այլև՝ հզորացնող, որպեսզի յուրաքանչյուր կին իրեն զգա իր պատմության գլխավոր հերոս։

Համայնք, ինքնավստահություն և առօրյա գործնականություն

Գրեհեմի մոտեցումը շատ ավելի խորն է, քան արտաքին տեսքը։ Նա պնդում է, որ հավաքածուն պետք է համապատասխանի կանանց առօրյայի պահանջներին՝ բազմաֆունկցիոնալ, հարմարավետ, և կիրառելի թե՛ դպրոց գնալիս, թե՛ հանդիպումներին, թե՛ մարզասրահում։ «Մեր ոճերը տարբեր են, մեր աշխատանքներն ու մարմնի կառուցվածքները նույնպես։ Հավաքածու ստեղծելիս պետք է մտածել ոչ թե մեկ մարդու, այլ մեծ թվով կանանց մասին։ Դա դժվար է»,- նշում է նա։

Իր համար ինքնավստահությունը սկսվում է հարմարավետությունից։ Նրա խորհուրդը. «Եթե հարմարավետ չես, տանից դուրս մի գնա»։ Նա նաև ընդգծում է լավ ներքնազգեստի կարևորությունը և առաջարկում է կանանց խոսել իրենց հետ հայելու առաջ՝ փոքրիկ հոգեբանական աջակցություն, որը կարող է մեծ փոփոխություն բերել տրամադրության մեջ։

Մեկնարկային միջոցառմանը Գրեհեմին ոգևորեց հավաքվածների համայնքային զգացումը։ «Այս հավաքածուն ուղերձ է իմ համայնքին և ընդհանրապես փարթամ կանանց՝ դուք մոռացված չեք։ Սա հենց ձեզ համար է՝ փարթամ, պլյուս չափս, գայթակղիչ, չափազանց սեքսուալ կնոջ համար, որովհետև շատ բրենդներ ձեզ անտեսել են»։

Մայրության փորձը. քաոսի և կապի արվեստը

Նորաձևությունից բացի, Գրեհեմի անկեղծ խոսքերը մայրության մասին նույնպես մեծ արձագանք են գտել։ «NGL With Kylie Kelce» փոդքաստում Գրեհեմը կատակով ասում է՝ «միանգամից մեկից երեք երեխա ունեցա», երբ երկվորյակների ծնունդից հետո ունեցավ իր առաջին որդուն։ Քայլի Քելսին՝ չորս երեխաների մայր, արձագանքում է՝ «չորսը գրեթե նույնն է, ինչ երեքը»։ Նրանց զրույցը, որը արագ տարածվեց սոցիալական ցանցերում, մեծ արձագանք գտավ ծնողների շրջանում (Motherly)։

Մասնագետները, ինչպես հոգեթերապևտ Ֆիլ Մակլեոդը, Newsweek-ին ասում են, որ ամենախորը փոփոխությունը տեղի է ունենում առաջին երեխայի ծննդով, երբ ծնողները հարմարվում են նոր ռեժիմին, հարաբերություններին ու անքուն գիշերներին։ Սակայն շատ ծնողներ պնդում են, որ մեկից երկուս անցնելն է առավել դժվար, երբ նորածնի պահանջներն ու մեծ երեխայի ուշադրությունը միաժամանակ են։ Երրորդ կամ չորրորդ երեխայի դեպքում ծնողները հաճախ ավելի վստահ են և ունեն արդեն ձևավորված համակարգեր։

Գրեհեմի անկեղծությունը ընտանիքի կյանքի քաոսի և անկանխատեսելիության մասին՝ լինի դա քնի ռեժիմի կառավարում, թե պարզապես բոլորին կերակրելը, ավելի մոտ է դարձնում նրա կերպարը։ «Յուրաքանչյուր փուլ նոր վարկած է պահանջում քեզանից, և դա նորմալ է, եթե այդ վարկածը ժամանակի ընթացքում է ձևավորվում»,- ասում է նա։ Նրա ուղերձը հստակ է. ամենադժվար անցումը այն է, որը հենց հիմա ապրում ես, և յուրաքանչյուր ծնող արժանի է կարեկցանքի ու աջակցության։

Շարժում՝ նորաձևության մեջ, տեսանելիության ու հզորացման համար

Գրեհեմի վերադարձը JCPenney համընկնում է նրա ազդեցության աճի հետ նորաձևության և մշակույթի ոլորտում։ Բրենդի «Yes, JCPenney!» արշավը, Գրեհեմի ղեկավարությամբ, նպատակ ունի կոտրել մանրածախի ավանդույթները և հրավիրել նոր սերնդի հաճախորդների՝ բացահայտելու իսկապես ներառական, ոճային և մատչելի նորաձևություն։ Այս համագործակցությունը բազմամյա նախաձեռնության մաս է՝ փարթամ կանանց դարձնելու տեսանելի, գնահատված և արժևորված՝ ոչ թե որպես երկրորդական, այլ որպես պատմության սիրտ։

Յուրաքանչյուր սեզոնային թողարկմամբ Գրեհեմն ու իր թիմը ավելի լավ են հասկանում իրենց հաճախորդի պահանջները՝ ոչ միայն միտումներ, այլև առօրյա ժամանակակից հագուստ, որը հզորացնում է կանանց ցանկացած իրավիճակում։ Հավաքածուն հասանելի է ամբողջ ԱՄՆ-ում՝ խանութներում և առցանց։

Ինչպես Գրեհեմն է ասում. «Մենք այլևս թույլտվություն չենք սպասում։ Մենք ինքներս ենք գրում մեր պատմությունները։ Եվ մենք դրանց գլխավոր հերոսներն ենք»։

Վերլուծություն՝ Էշլի Գրեհեմի աշխատանքը JCPenney-ի հետ և նրա անկեղծ խոսքը մայրության մասին ցույց են տալիս, որ տեսանելիությունը և մտածված մոտեցումը կարող են իրական փոփոխություն բերել՝ թե՛ նորաձևության, թե՛ ընտանեկան կյանքի նարատիվում։ Գրեհեմը, կենտրոնացնելով փարթամ կանանց և ծնողների փորձը, դուրս է գալիս գովազդային կարգախոսներից՝ իրական փոփոխություն բերելով և բոլորին հրավիրելով դառնալ իրենց պատմության գլխավոր հերոս։