«Բեն և Ջերի» հիմնադիր Ջերի Գրինֆիլդը հրաժարական է տալիս Unilever-ի հետ տարաձայնությունների պատճառով

47 տարվա գործունեությունից հետո «Բեն և Ջերի» հիմնադիր Ջերի Գրինֆիլդը հայտարարեց իր հրաժարականի մասին՝ ի նշան բողոքի Unilever-ի դեմ։ Իր որոշումը, որը ներկայացվել է համահիմնադիր Բեն Քոհենի կողմից տարածված նամակում, ուղղված է այն խնդիրներին, որոնք ըստ Գրինֆիլդի՝ խախտել են ընկերության սոցիալական առաքելությունը պահպանելու պայմանավորվածությունները։

Սառցե կրեմ և սոցիալական արժեքներ

Գրինֆիլդի և Քոհենի համար «Բեն և Ջերի»-ն միշտ եղել է ավելին, քան պարզապես բիզնես։ Նրանց համար այն հարթակ էր սոցիալական արդարության խնդիրների բարձրաձայնման համար։ Ընկերությունը մշտապես հանդես է եկել կլիմայի փոփոխության, ԼԳԲՏՔ+ համայնքի իրավունքների և այլ հարցերի շուրջ։

Սակայն, ըստ Գրինֆիլդի, Unilever-ը չի կատարել իր պարտավորությունները։ Իր նամակում նա նշել է, որ «Unilever-ի հետ կնքված պայմանագիրը, որը պետք է ապահովեր ընկերության անկախությունը, այլևս ուժի մեջ չէ»։

Անջրպետը խորանում է

Սա առաջին անգամը չէ, երբ հիմնադիրները բախվել են Unilever-ի հետ։ Անցյալ տարի, օրինակ, «Բեն և Ջերի»-ն դատի էր տվել Unilever-ին՝ պաղպաղակի ապրանքանիշի քաղաքական հայտարարությունները սահմանափակելու համար, կապված Գազայի պատերազմի հետ։

Գրինֆիլդի հրաժարականը ոչ միայն անձնական որոշում է, այլև խորհրդանշական պահ։ Նրա հեռանալը փաստում է հիմնադիրների արժեքների և կորպորատիվ պահանջների միջև աճող հակասությունը։

Unilever-ի պատասխանը

Unilever-ը իր հայտարարության մեջ նշել է, որ «միշտ երախտապարտ է Գրինֆիլդին» և պատրաստակամ է շարունակել ընկերության «խաղաղություն, սեր և պաղպաղակ» ժառանգությունը։ Սակայն ընկերությունը նաև ընդգծել է, որ պատրաստ է երկխոսության՝ հիմնադիրների հետ համագործակցությունը ամրապնդելու համար։

Չնայած այս հայտարարություններին, պարզ է, որ «Բեն և Ջերի»-ն կանգնած է կարևոր մարտահրավերների առջև։

Ի՞նչ է սպասվում ապագայում

Գրինֆիլդի հեռանալը բարձրացնում է կարևոր հարցեր․ կարո՞ղ է «Բեն և Ջերի»-ն պահպանել իր սոցիալական առաքելությունը Unilever-ի ղեկավարության ներքո։

Ընկերության ապագան դեռևս անորոշ է։ Սակայն Գրինֆիլդի ժառանգությունը կշարունակի ոգեշնչել այլ բրենդներ՝ համատեղելու բիզնեսն ու սոցիալական պատասխանատվությունը։

Գրինֆիլդի հրաժարականը բիզնես-սոցիալական արժեքների հարաբերակցության հարցի կարևոր հիշեցում է։ Սա ցույց է տալիս, թե որքան դժվար է պահպանել արժեքներով ղեկավարվող բիզնեսներ՝ կորպորատիվ աշխարհում։