Brewdog-ը բախվում է խոշոր կրճատումների՝ 37 մլն ֆունտի վնասից հետո

Brewdog-ը հայտարարում է խոշոր կրճատումներ՝ 37 մլն ֆունտի վնասի ֆոնին

Շոտլանդական գարեջրի առաջատար Brewdog-ը հայտարարել է աշխատատեղերի զգալի կրճատումների մասին՝ նախորդ ֆինանսական տարում գրանցված 37 միլիոն ֆունտի վնասից հետո: Սա ընկերության համար հինգերորդ անընդմեջ հարկային վնասն է՝ ըստ BBC News և STV News աղբյուրների, իսկ ընդհանուր վնասը արդեն հասել է 148 միլիոն ֆունտի:

Վերակազմակերպում՝ Էլոնի գործարանում և գլխավոր գրասենյակում

Կրճատումների մասշտաբը դեռևս չի հայտարարվել, սակայն դրանց ազդեցությունը արդեն զգացվում է մի քանի բաժիններում, ներառյալ Brewdog-ի Էլոնի գործարանը և գլխավոր գրասենյակը: Գործադիր տնօրեն Ջեյմս Թեյլորը աշխատակիցներին էլեկտրոնային նամակով տեղեկացրել է, որ ընկերությունը «համապատասխանեցնում է» իր գործունեությունը՝ արձագանքելով «դժվար և արագ փոփոխվող շուկային»:

«Մենք ժամանակ ենք հատկացրել մեր կառուցվածքը վերանայելու համար՝ համոզվելու, որ կենտրոնացնում ենք մեր ուժերն ու ներդրումները ճիշտ ուղղություններով»,- գրել է Թեյլորը: «Այս փոփոխությունները ազդել են մի քանի բաժինների աշխատակիցների վրա։ Ազդված անձանց և թիմերին արդեն տեղեկացրել ենք, և աշխատում ենք նրանց հետ՝ փոփոխության ընթացքը հոգատարությամբ և աջակցությամբ կազմակերպելու համար»։

Աշխատակիցների համար այս անակնկալ հայտարարությունը անհանգստություն և անորոշություն է առաջացրել։ Unite արհմիությունը, որը ներկայացնում է Brewdog-ի որոշ աշխատակիցների, կրճատումները անվանել է «խորը մտահոգիչ նշան ընկերության ապագայի համար»։ Արհմիությունն ընդգծել է իրավիճակի լրջությունը՝ նշելով. «Շաբաթներ տևած անորոշությունից հետո սա ընկերության ապագայի համար խորը մտահոգիչ նշան է։ Մենք կաջակցենք բոլոր ազդված անդամներին՝ ապահովելով նրանց իրավունքների ամբողջական իրականացումը»։

Ղեկավարման փոփոխություններ և բարերի փակումներ

Այս վերակազմակերպումը տեղի է ունենում ղեկավարության կարևոր փոփոխություններից հետո։ Ընկերության համահիմնադիր Մարտին Դիկին երկու ամիս առաջ հայտարարել է իր հեռացման մասին՝ պատճառաբանելով անձնական խնդիրներ։ Դիկին, Ջեյմս Ուոթի հետ միասին, 2007 թվականին հիմնադրել է Brewdog-ը՝ Ֆրեյզերբուրգի ավտոտնակում՝ ձեռքով լցված շշերը վաճառելով տեղական շուկաներում։

Ջեյմս Ուոթը, ընկերության մյուս համահիմնադիրը, 2024 թվականին հրաժարվել է գործադիր տնօրենի պաշտոնից՝ ստանձնելով «կապիտան և համահիմնադիր» նոր պաշտոնը։ Չնայած փոփոխությանը՝ Ուոթը շարունակում է ունենալ բաժնեմաս ընկերությունում՝ պահպանելով ազդեցությունը նրա ռազմավարական ուղղության վրա։

Վերջին ամիսներին ընկերությունը փակել է իր տասը բարերը՝ պատճառաբանելով դրանց ոչ կոմերցիոն կենսունակությունը։ Փակվել է նաև Աբերդինի Gallowgate փողոցում գտնվող նշանավոր բար-ռեստորանը՝ Brewdog-ի առաջին բարը, որը բացվել էր 2010-ին, ինչպես նաև Դանդիում գտնվող բարը։ Այս քայլերը վկայում են շուկայի փոփոխվող պահանջների և տնտեսական դժվարությունների մասին։

«Կորած անտառ» նախագիծը և բնապահպանական ձգտումները ձախողվում են

Brewdog-ի դժվարությունները չեն սահմանափակվում միայն գարեջրագործությամբ։ Ընկերությունը վերջերս վաճառել է Հայլենդսում գտնվող Kinrara վերականգնման հողամասը, որի համար 2020-ին վճարել էր 8,8 մլն ֆունտ և անվանել «Կորած անտառ»։ Brewdog-ը խոստացել էր ստեղծել Մեծ Բրիտանիայի ամենախոշոր բնիկ անտառ և տորֆի վերականգնման նախագիծ՝ ֆինանսավորվելով իր Lost Forest լագերի վաճառքից։

Սակայն քննադատները մատնանշել են նախագծի ձախողումները։ Նորատունկ ծառերը չեն աճել, իսկ նախատեսված էկոհյուրանոցը, թորիչարանը և բացօթյա կենտրոնը չեն իրականացել և վաճառվել են։ Հողամասը, որը գտնվում է Ավիեմորի մոտ, այժմ պատկանում է Oxygen Conservation ներդրումային ընկերությանը՝ նշանավոր բնապահպանական նպատակների ձախողման խորհրդանիշ:

Բրենդի հեղինակությունը և աշխատավայրի մշակույթը քննադատության տակ

Brewdog-ը հայտնի էր իր համարձակ մարքեթինգային արշավներով և արագ ընդլայնմամբ։ Ընկերությունն ունի մոտ 60 բար Միացյալ Թագավորությունում և միջազգային ներկայություն։ Սակայն վերջին տարիներին աճում է քննադատությունը աշխատավայրի մշակույթի և վարձատրության պրակտիկայի վերաբերյալ։ Անցյալ տարվա հունվարին Brewdog-ը բախվեց դժգոհության՝ նոր աշխատակիցներին «իրական կենսապահովման» աշխատավարձի փոխարեն առաջարկելով նվազագույն օրինական աշխատավարձ։

Այս որոշումները, ղեկավարության փոփոխությունների ու ֆինանսական վնասների հետ մեկտեղ, հանգեցրել են անորոշության մթնոլորտի։ Երբևէ համարձակ ու նորարարական բրենդի համար այս պահը իրական փորձություն է՝ ոչ միայն բիզնեսի, այլ նաև դիմակայության և փոփոխվելու կարողության տեսանկյունից։

Ապագայի տեսլական․ կարո՞ղ է Brewdog-ը վերաիմաստավորել իրեն

Brewdog-ի մոտակա ամիսները լի են հարցերով։ Ինչպե՞ս է ընկերությունը հաղթահարելու գարեջրի շուկայի մրցակցային ճնշումները։ Կարո՞ղ է վերականգնել վստահությունը իր աշխատակիցների և երկրպագուների շրջանում, որոնցից շատերը հավատացել էին ձեռագործ գարեջրի նորարարական տեսլականին։

Գործադիր տնօրեն Ջեյմս Թեյլորը մնում է լավատես՝ պնդելով, որ վերակազմակերպումը կօգնի Brewdog-ին «գործել ավելի պարզ, կենտրոնանալ և առաջ մղել բիզնեսը»։ Սակայն, աշխատակիցների և ընկերության երկրպագուների համար միայն լավատեսությունը բավարար չէ։ Brewdog-ի ապագան կախված է նրանից, թե արդյոք ընկերությունը կկարողանա համատեղել հավակնությունները գործնական կարգապահության հետ և վերագտնել այն ձեռնարկատիրական ոգին, որը բնորոշ էր իր սկզբնաշրջանին։

Brewdog-ի վերջին կրճատումները և ռազմավարական փոփոխությունները ընկերության համար ճակատագրական հանգրվան են։ Ֆինանսական վնասները և հանրային հեղինակության խնդիրները պահանջում են վճռական գործողություններ։ Մոտակա ամիսները ցույց կտան՝ արդյոք օպտիմալացված գործունեությունը և նոր շեշտադրումները կբերեն կայունություն, թե ընկերությունը ստիպված կլինի գնալ ավելի խորը փոփոխությունների՝ ապահովելու համար Շոտլանդիայի ամենանշանավոր ձեռագործ գարեջրագործի ապագան։