Chipotle-ը մարքեթինգային նոր մարտավարություն է մշակում՝ ուղղված երիտասարդ սպառողներին
Chipotle Mexican Grill-ը (NYSE: CMG) մեկնարկել է ակցիաների շարք, որոնք նպատակ ունեն ուսումնական տարվա մեկնարկին ներգրավել ինչպես ուսանողներին, այնպես էլ Gen Alpha սերնդի ներկայացուցիչներին։ ԱՄՆ-ում ավելի քան 3,494 մասնաճյուղ ունեցող ցանցը փորձում է համատեղել ավանդական զեղչային համակարգերը՝ ինֆլուենսերների հետ համագործակցության հետ։
Օգոստոսի 20-ից սկսած՝ հաճախորդները, ովքեր դպրոցական կամ ուսանողական թեմատիկ հագուստով կայցելեն Chipotle-ի մասնաճյուղեր, կստանան երկրորդ ուտեստը անվճար։ Զուգահեռաբար, մինչև սեպտեմբերի սկիզբը, գործում են «Chipotle Sundays» ակցիաները, որոնք հնարավորություն են տալիս ստանալ անվճար ուտեստ՝ երկու և ավելի պատվեր կատարելու դեպքում։
Gen Alpha-ի ներգրավումը
Chipotle-ը նոր մակարդակի է բարձրացնում թվային ներգրավվածությունը՝ համագործակցելով սոցիալական մեդիայի աստղ Salish Matter-ի հետ։ Ստեղծվել է «Salish Matter Order» հատուկ մանկական հավաքածուն, որը, ըստ ընկերության մարքեթինգային տնօրեն Ստեֆանի Պերդյուի, նպատակ ունի ընտանիքներին առաջարկել ավելի անհատականացված փորձ։
Մինչև սեպտեմբերի 4-ը գործող մրցույթի շրջանակում հինգ հաճախորդներ հնարավորություն կստանան մեկնել Լոս Անջելես՝ հանդիպելու Salish Matter-ին և համատեղ բովանդակություն ստեղծելու։ Այս քայլը ընդգծում է բրենդի ձգտումը՝ ավելի սերտ կապ հաստատել Gen Alpha սերնդի հետ, որը, ըստ ընկերության հետազոտությունների, մեծ ազդեցություն ունի ընտանեկան սննդի ընտրության հարցում։
Կայունություն և աճ
Չնայած մարքեթինգային ակտիվությանը, Chipotle-ը շարունակում է կենտրոնանալ իր գործառնական մոդելի վրա։ Ընկերությունը, որն ունի ավելի քան 130,000 աշխատակից, մնում է եզակի խոշոր ռեստորանային ցանցերից, որը սեփական միջոցներով է կառավարում իր բոլոր կետերը Հյուսիսային Ամերիկայում և Եվրոպայում։ Այս ռազմավարությունը, զուգակցված «Chipotle U Rewards» ծրագրի հետ, ուղղված է հաճախորդների երկարաժամկետ հավատարմության ձևավորմանը։