Dior-ը բախվել է «չնախագծված շարունակականության» խնդրին. Փարիզում հրաժեշտ տվեցին Մաթիլդ Ֆավիեին

Հրաժեշտ Փարիզում

Օգոստոսի 31-ին Փարիզի Սեն-Սյուլպիս եկեղեցում տեղի ունեցավ Dior-ի հասարակայնության հետ կապերի (PR) երկարամյա տնօրեն Մաթիլդ Ֆավիեի հրաժեշտի արարողությունը։ 57-ամյա Ֆավիեն և նրա զուգընկերը՝ կինոպրոդյուսեր Նիկոլա Ալթմայերը, մահացել են օգոստոսի 17-ին Ֆրանսիայի Դյո-Սևր շրջանում տեղի ունեցած ավտովթարի հետևանքով։ Արարողությանը ներկա էին նորաձևության աշխարհի և եվրոպական էլիտայի բազմաթիվ ներկայացուցիչներ, այդ թվում՝ Կլաուդիա Շիֆերը, Բեատրիս Բորոմեոն, Պիեռ Կազիրագին, ինչպես նաև Ֆրանսիայի նախկին նախագահ Նիկոլա Սարկոզին և Կառլա Բրունին։

«Չնախագծված շարունակականության» մարտահրավերը

Մաթիլդ Ֆավիեն 2011 թվականից ի վեր Dior-ի առանցքային դեմքերից էր։ Նրա դերը դուրս էր սովորական PR-գործառույթների շրջանակից. նա ստեղծել էր բրենդի շուրջ աստղային էկոհամակարգ՝ ներգրավելով այնպիսի հայտնիների, ինչպիսիք են Ռիհաննան, Նատալի Պորտմանը և Ջենիֆեր Լոուրենսը։ LVMH-ի ղեկավարությունը, այդ թվում՝ Բեռնար Առնոն, նրան բնորոշել են որպես «անհավատալի մասնագետ» և «հավատարիմ ընկեր»։

Նրա մահը Dior-ի համար ստեղծել է այսպես կոչված «չնախագծված շարունակականության» (Undesigned Continuity Gap) խնդիրը։ Կորպորատիվ կառավարման մեջ հաջորդականությունը սովորաբար պլանավորվում է ղեկավար պաշտոնների համար, սակայն Ֆավիեի դեպքում կորուստը վերաբերում է անձնային կապերի ենթակառուցվածքին, որը հնարավոր չէ արագ վերարտադրել կամ պաշտոնականացնել։

Ի՞նչ է սպասվում Dior-ին

Dior-ը ներկայումս գտնվում է ստեղծագործական մեծ վերափոխումների փուլում՝ Ջոնաթան Անդերսոնի ղեկավարությամբ։ Այս ֆոնին Ֆավիեի կորուստը դառնում է լուրջ փորձություն։ Ընկերության հաջորդ քայլերը ցույց կտան, թե արդյոք Dior-ը կկարողանա պահպանել այն «հարաբերական կապիտալը», որը հիմնված էր Մաթիլդի վստահության և անհատականության վրա, թե՞ կփորձի պարզապես փոխարինել նրան նոր պաշտոնյայով՝ առանց հաշվի առնելու նրա կատարած անտեսանելի, բայց կենսական աշխատանքը։