Ezoic-ը և The Trade Desk-ը (Nasdaq: TTD) հայտարարել են ռազմավարական գործընկերության մասին, որը նպատակ ունի վերափոխել թվային գովազդի ոլորտը՝ անկախ հրատարակիչներին միացնելով առաջատար գովազդատուներին։ Այս համագործակցությունը, որը ներառում է $5 միլիարդից ավել տարեկան ծախսող գովազդային հարթակը, մեծ հեռանկարներ է խոստանում անկախ հրատարակիչների համար և ընդգծում գաղտնիության վրա հիմնված ապագայի պատրաստումը։
Ezoic-ը, որպես թվային հրատարակիչների համար արհեստական բանականությամբ աշխատող տեխնոլոգիական հարթակ, դարձել է The Trade Desk-ի OpenPath ծրագրի առանցքային գործընկերը։ Ավանդաբար, պահանջարկի կողմի հարթակները (DSP) գործում են միջնորդների միջոցով, ինչը խոչընդոտում է արդյունավետությանը։ Այս գործընկերությունը վերացնում է այդ արգելքները՝ հրատարակիչներին առաջարկելով անմիջական կապ The Trade Desk-ի գովազդային գործընկերների հետ։
Այս ինտեգրումը թույլ է տալիս գովազդատուներին ազատվել ավանդական «փակ համակարգերից»՝ միջոցները տեղափոխելով անկախ հրատարակիչների ուղղությամբ։ Վաղ փորձարկումները ցույց են տալիս եկամուտների զգալի աճ՝ համագործակցող հրատարակիչների համար։
Ezoic-ի շուկայավարման տնօրեն Թայլեր Բիշոփը շեշտել է այս համագործակցության կարևորությունը․ «Քուքիերի ավարտին ընդառաջ՝ որակյալ հրատարակիչների լսարանների հասանելիության խնդիրների լուծումը պարտադիր է։ Մեր ինտեգրումը The Trade Desk-ի հետ թույլ է տալիս այս մարտահրավերներին դիմակայել, միևնույն ժամանակ թափանցիկություն ապահովել և նպաստել ավելի արդյունավետ, գաղտնիությունը պահպանող գովազդներին»։
Գործընկերության կարևոր բաղադրիչներից է Unified ID 2.0-ի ինտեգրումը Ezoic-ի ezID հարթակի հետ։ Այս լուծումները թույլ են տալիս հրատարակիչներին արդյունավետորեն օգտագործել առաջին կողմի տվյալները՝ ապահովելով թիրախավորված գովազդներ՝ առանց օգտատերերի գաղտնիության խախտման։
Քանի որ երրորդ կողմի քուքիները մոտենում են ավարտին, այս տեխնոլոգիաների ընդունումը Ezoic-ին և The Trade Desk-ին դիրքավորում է գովազդային էկոհամակարգի առաջին գծում։
Հրատարակիչների համար այս գործընկերությունը բացում է պրեմիում գովազդային պահանջարկի դռները, ինչը նախկինում կենտրոնացած էր խոշոր հարթակներում։ Հրատարակիչներն այժմ ունեն հնարավորություն մրցելու համաշխարհային մակարդակով՝ օգտագործելով ժամանակակից գործիքներ իրենց մոնետիզացիայի ռազմավարությունները օպտիմալացնելու համար։
Գովազդատուների համար առավելություններն ակնհայտ են․ թափանցիկությունը, ծախսերի նվազեցումը և ներդրումների արդյունավետության բարձրացումը դարձնում են այս համագործակցությունը ավելի գրավիչ։
Այս գործընկերությունը համահունչ է արդյունաբերության թափանցիկության, արդյունավետության և գաղտնիության ապահովման ավելի մեծ միտումներին։ The Trade Desk-ի ռազմավարությունը՝ գրավել շուկայի բաժին քուքիերի դարաշրջանից հետո, ամրապնդվում է Ezoic-ի տեխնոլոգիական փորձառությամբ։
Արդեն մեկնարկած ծրագրի ընդլայնումը խոստանում է նորարարություններ բերել ոլորտ։ Թվային գովազդի շուկան, որը մինչև 2027 թվականը կգերազանցի $700 միլիարդը, այս համագործակցության շնորհիվ երկու ընկերություններին դիրքավորում է շուկայի զգալի մաս գրավելու համար։
Չնայած խոստումնալից հեռանկարներին, գործընկերությունը ներկայացնում է որոշակի մարտահրավերներ։ Unified ID 2.0-ի և ezID-ի հաջող կիրառումը կախված կլինի արդյունաբերության լայն աջակցությունից։
Այնուամենայնիվ, այս նախաձեռնությունը թափանցիկ և արդար գովազդային էկոհամակարգի ստեղծման հանձնառության վկայություն է։
Ezoic-ի և The Trade Desk-ի համագործակցությունը ավելի լայն ազդեցություն կունենա, քան պարզապես գործարար գործընկերություն։ Այն ընդգծում է գովազդատուների և հրատարակիչների փոխհարաբերությունների նոր չափանիշներ սահմանելու մտադրությունը։ Մնում է հարցը՝ արդյոք մյուս խոշոր խաղացողները կգործեն նույն ուղղությամբ, թե այս համագործակցությունը կդառնա շուկայի դինամիկան ձևավորող որոշիչ առավելություն։
Ezoic-ը արհեստական բանականությամբ աշխատող տեխնոլոգիական հարթակ է, որը տրամադրում է նորարար լուծումներ թվային հրատարակիչների մոնետիզացիայի, արագության և բովանդակության կառավարման համար։ The Trade Desk-ը թվային գովազդի համար առաջատար գլոբալ տեխնոլոգիական հարթակ է՝ թույլ տալով գովազդատուներին հասնել իրենց լսարանին բաց ինտերնետում՝ ապահովելով թափանցիկություն և ճշգրտություն։
