Huda Beauty-ն ավարտում է համագործակցությունը Հուդա Մուստաֆայի հետ՝ ռասիզմի սկանդալից հետո

Huda Beauty-ն ավարտում է համագործակցությունը Հուդա Մուստաֆայի հետ՝ ուղիղ եթերի ռասիզմի սկանդալի հետևանքով

Ժամանակակից թվային դարում, մեկ սխալ քայլը կարող է տարածվել և ազդեցություն ունենալ շատ ավելի լայն շրջանակի վրա, քան կարող է թվալ առաջին հայացքից։ Այս շաբաթ, «Huda Beauty» համաշխարհային կոսմետիկ բրենդը հայտարարեց համագործակցության ավարտը ինֆլյուենսեր և «Love Island USA» նախագծի մասնակից Հուդա Մուստաֆայի հետ՝ ուղիղ եթերի սկանդալի պատճառով, որը լայն արձագանք ստացավ համացանցում և սոցիալական մեդիայում։

Միջադեպը տեղի ունեցավ ուղիղ եթերի ժամանակ, որը վարում էին Մուստաֆան և նրա ընկերոջը՝ իրականության շոուի աստղ Լուիս Ռասելը։ Նրանք զրուցում էին իրենց հետևորդների հետ, երբ անսպասելի զանգի ընթացքում մի դիտորդ օգտագործեց ռասիստական արտահայտություն՝ ուղղված Մուստաֆայի «Love Island»-ի գործընկեր Օլանդրիա Քարթենին։ Մուստաֆան և Ռասելը մեկ պահ ծիծաղեցին, ապա անմիջապես ընդհատեցին զանգը։ Այդ կարճ դրվագը, որը արագ տարածվեց համացանցում, դարձավ սկանդալի պատճառ՝ առաջ բերելով հանրային քննարկումներ հանրային դեմքերի պատասխանատվության և բրենդների արժեքների մասին։

Պաշտոնական արձագանք՝ արժեքներ և պատասխանատվություն

Անմիջապես, «Huda Beauty»-ն հրապարակեց հայտարարություն Instagram-ում՝ ընդգծելով բրենդի կարևորությունը բարության, մարդկայնության և ներառականության հարցում։ ««Huda Beauty»-ում բարությունը և մարդկայնությունը մեր գործունեության հիմքում են»,- նշված էր հայտարարության մեջ։ «Ցավոք, մեր վերջին գործընկերներից մեկը ցուցաբերել է վարքագիծ, որն անհամատեղելի է մեր արժեքների հետ»։ Բրենդը հիասթափություն է հայտնել Մուստաֆայի գործողություններից՝ ընդգծելով, որ նման պահվածքը վիրավորել է իրենց համայնքի և թիմի անդամներին։

«Մենք շատ լուրջ ենք վերաբերվում ռասիզմի բոլոր ձևերին»,- ասվում էր հայտարարության մեջ։ «Թեև մենք գնահատում էինք համագործակցությունը Հուդայի հետ, նրա վերջին վարքը և միջադեպի կառավարման ձևը չեն արտահայտում մեր բրենդի սկզբունքները։ Այդ պատճառով, մենք որոշել ենք դադարեցնել համագործակցությունը և հեռացնել բոլոր համապատասխան բովանդակությունը մեր սոցիալական հարթակներից ու խանութների ցուցադրություններից։ Պատասխանատվությունը չափազանց կարևոր է նման պահերին, և մենք հուսով ենք, որ սա կհանգեցնի իրական փոփոխությունների» (NDTV, Tribune)։

Օլանդրիա Քարթենի և համայնքի արձագանքը

Օլանդրիա Քարթենը՝ ռասիստական արտահայտության թիրախը, արագ արձագանքեց իր Instagram-ի պատմություններում։ Նրա ուղերձը պարզ և հաստատակամ էր․ «Այդպիսի բառերը սերունդների ցավ են բերում, և ձևացնել, թե դա այդպես չէ, պարզապես շարունակականություն է տալիս այդ ցավին։ Դրանց պաշտպանելը, ծիծաղելն կամ արդարացնելը նույնիսկ ավելի վատ է»։ Քարթենը ընդգծեց, որ չի պատրաստվում այս պահը թույլ տալ խոչընդոտել իր նպատակին՝ բարձրացնել իր համայնքը։

Քարթենը նաև հայտարարեց անձնական նվիրատվությունների մասին՝ ուղղված ռասիզմի դեմ պայքարող կազմակերպություններին, ինչպիսիք են NAACP, UNCF և Thurgood Marshall College Fund-ը, կոչ անելով իր հետևորդներին նույնպես աջակցել։ Նրա դիրքորոշումը՝ համակիր ու հաստատակամ, փոխեց քննարկման ուղղությունը՝ զայրույթից դեպի կոնկրետ գործողություններ։

Հուդա Մուստաֆայի ներողությունը՝ պատասխանատվության քայլ՞

Հասարակական ճնշման ներքո Հուդա Մուստաֆան հրապարակեց ներողություն X (նախկին Twitter)-ում՝ փորձելով պարզաբանել իր դիրքորոշումը և ընդունել սխալը։ «Երեկ երեկոյան ես արագ գրեցի հայտարարություն՝ ընդունելով իմ արձագանքը Louis-ի ուղիղ եթերում հնչած ռասիստական արտահայտությանը։ Այս պահին ուզում եմ ամբողջությամբ ընդունել պատասխանատվություն իմ գործողությունների համար»,- գրել է նա։ Մուստաֆան բացատրել է, որ իր արձագանքը եղել է շփոթության և անհարմարության արդյունք, ոչ թե ծիծաղի, և ընդունել է, որ նման պահվածքը անպատշաճ էր։

«Օլանդրիա, այժմ պարզ է, որ այդ մեկնաբանությունը ուղղված էր քեզ, և ես ներողություն եմ խնդրում իմ անմիջական արձագանքի համար։ Իմ արձագանքը եղել է անակնկալի գալուց, ոչ թե այդ բառը կամ իրավիճակը զվարճալի համարելուց։ Դա նյարդային, անհարմար արձագանք էր, որը հիմա հասկանում եմ, որ սխալ էր։ Ցանկանում եմ հստակ նշել, որ չեմ արդարացնում և չեմ հանդուրժում նման լեզվի օգտագործումը, և կոչ եմ անում տվյալ անձին խորությամբ մտածել իր խոսքերի և դրանց պատճառած վնասի մասին»,- եզրափակել է Մուստաֆան։ Նա նաև հայտարարել է NAACP-ին նվիրատվություն անելու մասին՝ հետևելով Քարթենի օրինակին։

Համացանցային արձագանք՝ հանրային վարքի հետևանքները

Ուղիղ եթերի սկանդալն ու դրան հաջորդած զարգացումները առաջացրել են լայն քննարկումներ համացանցում՝ ինֆլյուենսերների և բրենդների պատասխանատվության, ռասիզմի դեմ պայքարի և ներառական միջավայրի կարևորության շուրջ։ Սոցիալական ցանցերի օգտատերերը, իրավապաշտպան կազմակերպությունները և այլ ինֆլյուենսերներ նույնպես իրենց տեսակետներն են հայտնել՝ ոմանք խստորեն դատապարտելով Մուստաֆայի վարքը, իսկ մյուսները քննարկելով ուղիղ եթերի ժամանակ նման իրավիճակներին արձագանքելու բարդությունները։

«Huda Beauty»-ի որոշումը՝ դադարեցնել համագործակցությունը, ցույց է տալիս, որ ընկերության համար կարևոր են ոչ միայն բիզնես շահերը, այլ նաև արժեքները և հանրային վստահությունը։ Այս քայլը օրինակ է, թե ինչպես պետք է բրենդները արձագանքեն նման իրավիճակներում՝ համադրելով հասարակական հայտարարությունները կոնկրետ գործողությունների հետ։

Հիմնադրույթ՝ խոսքերի ու պատասխանատվության ուժը

Այսպիսի դեպքերը բացահայտում են ուղիղ թվային հաղորդակցության ուժն ու վտանգները։ Հանրային դեմքերը, հաճախ առանց համապատասխան պատրաստվածության, հայտնվում են իրավիճակներում, որտեղ յուրաքանչյուր արձագանքը կարող է մեծ հետևանքներ ունենալ։ Հուդա Մուստաֆայի դեպքը ցույց է տալիս, թե ինչպես մեկ պահը կարող է ստիպել վերանայել ոչ միայն անձի, այլ նաև ամբողջ բրենդային էկոհամակարգի արժեքներն ու համագործակցությունները։

Այս սկանդալի հիմքում կարևոր հարց է՝ ինչպես պետք է հանրային դեմքերը արձագանքեն ատելության խոսքին կամ վիրավորական արտահայտություններին, երբ իրենց խոսքը և վարքը հետևում են միլիոնավոր մարդիկ։ Հստակ է, որ լռությունը, նյարդային ծիծաղը կամ անտեսումը այլևս չեն կարող համարվել ընդունելի։ Իրական պատասխանատվությունը ենթադրում է վնասի ընդունում, համապատասխան քայլեր և հարթակի օգտագործում՝ փոփոխություն բերելու համար։

Միջադեպը նաև ընդգծում է, որ բրենդները ոչ միայն պետք է շահույթ ստանան ինֆլյուենսերների հետ համագործակցությունից, այլ նաև պահանջեն բարձր էթիկական ստանդարտներ։ Հետևորդներն այժմ ավելի ընտրող են, և «Huda Beauty»-ն պետք է հավասարակշռի բիզնես շահերը հասարակական պատասխանատվության հետ։

Հետագա զարգացումներ՝ պատասխանատվության և փոփոխության դասեր

Բազմաթիվ մարդկանց համար Հուդա Մուստաֆայի ուղիղ եթերի սկանդալը նախազգուշացում է՝ թվային հարթակում անկեղծ հաղորդակցման ռիսկերի և նման դեպքերում արագ ու ճիշտ արձագանքելու անհրաժեշտության մասին։ Այն նաև հիշեցնում է, որ ներողությունը կարևոր է, բայց պետք է ուղեկցվի կոնկրետ գործողություններով՝ նվիրատվություններով, կրթությամբ և շարունակական ինքնավերլուծությամբ։

Միջադեպից հետո քննարկումները շարունակվում են՝ ինչպես ինֆլյուենսերները կարող են ավելի լավ պատրաստվել ճգնաժամային պահերին, ինչպես բրենդները կարող են ամրապնդել իրենց արժեքները համագործակցությունների միջոցով, և ինչպես հետևորդները կարող են պահանջել պատասխանատվություն՝ առանց ատելության և չեղարկման մշակույթի։ «Huda Beauty»-ի հայտարարության մեջ հնչող հույսն է, որ սա կհանգեցնի իրական փոփոխությունների՝ ոչ միայն անմիջականորեն ներգրավվածների, այլ նաև թվային համայնքի համար։

Փաստերի գնահատմամբ՝ «Huda Beauty»-ի արագ և թափանցիկ արձագանքը օրինակ է բրենդային պատասխանատվության համար թվային դարում։ Միջադեպը բացահայտեց ուղիղ եթերի ժամանակ ինֆլյուենսերների խոցելիությունը, սակայն ընդգծեց նաև հստակ էթիկական չափանիշների և հանրային համատեղ գործողության կարևորությունը՝ ստեղծելով ներառական և հարգալից առցանց միջավայրեր։