2025 թվականին Apple-ի iPhone Air-ը ներկայացվեց որպես ամենաբարակ և էլեգանտ սմարթֆոն, բայց արդյունքում չկարողացավ գրավել օգտատերերի ուշադրությունը։ Մինչ այլ արտադրողներ, օրինակ Motorola-ն ու Fairphone-ը, առաջարկում էին յուրօրինակ, հարմարեցվող և վերանորոգվող մոդելներ, iPhone Air-ի հիմնական առավելությունը մնաց բարակությունը, որը շուկայի նոր պահանջներին այլևս չէր համապատասխանում։
Բացի այդ, մրցակիցները՝ Honor-ը, OnePlus-ը և մյուսները, իրենց սմարթֆոններում ներդրել էին նոր սիլիկոն-ածխածնային մարտկոցներ, որոնք թույլ էին տալիս ունենալ մեծ հզորություն՝ պահպանելով բարակ դիզայնը։ iPhone Air-ը այս հարցում հետ էր մնում և, ըստ հրապարակումների, վաճառքի ցուցանիշները բավականին ցածր էին։ Շուկայի պահանջները փոխվել էին․ օգտատերերը նախընտրում էին ավելի անհատականացված, հեշտ վերանորոգվող և հետաքրքիր սարքեր՝ ոչ միայն դիզայնի, այլև գործնականության տեսանկյունից։
Այսպիսով, iPhone Air-ի պատմությունը ցույց է տալիս, որ տեխնոլոգիական նորարարությունը միայն դիզայնի հարց չէ․ հաջողությունը պահանջում է նաև օգտատիրոջ սպասումների ճիշտ գնահատում։ Apple-ը, հավանաբար, կվերանայի իր ռազմավարությունը՝ շեշտը դնելով ոչ թե բարակության, այլ նոր, անհատականացված ու շահավետ լուծումների վրա։