Nike Skims․ Սպորտի ու սեքսուալության բախում
Քիմ Քարդաշյանը երբեք չի խուսափել քննարկումներից կամ ուշադրության կենտրոնից։ Նրա NikeSkims-ի նոր հավաքածուն, որը համատեղվել է սպորտային հսկա Nike-ի հետ, կրկին բուռն բանավեճի կենտրոնում է։ «Մարմիններ գործի մեջ» կարգախոսով ներկայացվող այս հավաքածուն իրականում ինչի՞ն է առաջնահերթություն տալիս՝ կանանց սպորտային հաջողությա՞ն, թե՞ նրանց սեքսուալությանը։
Հաղորդակցման տեսականերում ընդգծված է 50 կին մարզիկի մասնակցությունը, սակայն նրանք ներկայացված են ոչ թե մարզադաշտում, այլ ստուդիայի պայմաններում, ուր մարմնի ձևերն ընդգծված են։ Լուսանկարները՝ ներքնազգեստ հիշեցնող սպորտային բրաներ, լեգինսներ թոնգի կարով, ավելի շատ նախատեսված են ուշադրություն գրավելու, քան սպորտային արդյունավետության համար։ Ինչպես նշում է The Observer-ը, լուսանկարները նպատակաուղղված են ընդգծելու մարմնի սեքսուալ հատվածները։ Այս մոտեցումը կտրուկ հակադրվում է վերջին տարիներին կանանց սպորտում գրանցված առաջընթացին, որտեղ հաջողությունները գերակայում էին արտաքին տեսքին։ Ամառվա ընթացքում ռեգբիի ու ֆուտբոլի աստղերը նշանավորվեցին իրենց պայքարով ու տաղանդով, սակայն NikeSkims-ի արշավը կարծես նորից հետ է գցում՝ խառնելով «հզորություն» և «սեքսուալություն»։ Քարդաշյանի խոսքերն էլ հնչում են արշավի մեջ՝ «Իմ մարմինը՝ պատվանդանի վրա, հիացեք, փառաբանեք այն… հետո կտեսնեք, թե ինչ եմ իրականում կարողանում անել»։ Բայց շատերի համար այս պատվանդանը ոչ թե նվաճումների, այլ ցուցադրության մասին է։
Տեսանելիության գինը․ Սեռականացում և բռնություն սպորտում
Այս ընտրությունները իրական հետևանքներ ունեն։ Կանանց սպորտում սեռական ոտնձգությունը մշտական խնդիր է, և որքան մեծ է տեսանելիությունը, այնքան մեծ է ռիսկը։ 2023թ․ ՖԻՖԱ կանանց աշխարհի գավաթի ժամանակ՝ Signify AI-ի տվյալներով, մարզիկների նկատմամբ օնլայն սեռական բռնությունը կազմել է ամբողջ բռնության 15%-ը։ Կանանց ֆուտբոլիստները, հատկապես ակումբային մակարդակում, երեք անգամ ավելի շատ են ենթարկվում նման հարձակումների, քան տղամարդիկ։
Signify-ի սպորտային բաժնի ղեկավար Ջեյք Մարշը Reuters-ին ասել է․ «Օնլայն սեռական բովանդակությունը կարող է իրական կյանքում բերել մոլուցքի, հալածման, հետապնդման»։ NikeSkims-ի արշավը, իր սեքսուալացված պատկերներով, ուղղակիորեն չի առաջացնում բռնություն, բայց նպաստում է այնպիսի մշակույթի, որտեղ կանանց մարմինները քննարկման և օբյեկտի են վերածվում։ Այս ուղերձը տարածվում է հանրության մեջ՝ ձևավորելով վերաբերմունքներ ու վարքագիծ։
Կարևոր է նշել, որ քննադատությունը չի ուղղված մարզիկներին։ Կանայք իրավասու են ներկայացնել իրենց ինչպես ուզում են։ Սակայն, երբ սպորտի աստղերը ներկայացվում են որպես ցանկալի օբյեկտներ, նրանց տաղանդը երկրորդ պլան է մղվում։ Վերջին տարիների առաջընթացը՝ երբ գերակայում էր նվաճումը, այլ ոչ թե արտաքին տեսքը, վտանգված է նման արշավների ֆոնին։
Հանրային կերպարը․ Բուեր, հումորներ և անկեղծություն
Քարդաշյանի հակասականությունը նրա բրենդի մասն է։ Այս տարվա սկզբին նա հայտնվեց Netflix-ի «Tom Brady-ի մեծագույն ռոաստ»-ում, որտեղ նրան բարձրաձայն բուեցին։ Ակնկալելով կարճ ելույթ, Քարդաշյանը անակնկալի եկավ լեփ-լեցուն սպորտային հանդիսատեսի առջև։ «Ես երբեք չէի պատկերացնի, որ ինձ կբուեն», խոստովանել է նա «The Kardashians»-ում։ «Սա հոգու համար լավ չէ»։
Նա բացատրել է, որ հանդիսատեսը սպորտի երկրպագուներ էին, որոնք «չեն սիրում Քարդաշյաններին»։ Բայց Քարդաշյանը վստահ է․ «Ես ամենալավ մարզիկն եմ՝ կարող եմ դիմանալ։ Բայց սա նոր չէր։ Միշտ նույն բանն են ասում»։ Հումորները՝ սեքսուալ թեմաներով, նրա հայտնիության վերաբերյալ, արդեն սովորական են դարձել։ «Հաճելի էր լինել դրա մաս, բայց այլևս երբեք նման բան չեմ անի»։
Ռոաստը դարձավ մշակութային իրադարձություն․ կոմիկները ծաղրեցին Քարդաշյանի հանրային կերպարը։ Nikki Glaser-ը նշել է, որ բուերը սկսվել են որպես կատակ, բայց արագ տարածվել՝ հանդիսատեսի ակտիվությամբ։ Այս միջադեպը ցույց է տալիս, թե որքան հակասական կերպար է Քարդաշյանը՝ միաժամանակ ուժեղ և խոցելի։
Ակտիվիզմ և հակազդեցություն․ Քարդաշյան ընդդեմ DHS
Բիզնեսից ու ժամանցից դուրս Քարդաշյանը ավելի հաճախ է հանդես գալիս որպես ակտիվիստ։ Վերջերս նա քննադատեց ICE-ի արտաքսման գործողությունները՝ դրանք անվանելով «անմարդկային»։ «Պետք է բարձրաձայնենք ու անենք ճիշտը», գրել է նա Instagram-ում։ Նա նշեց, որ վտանգավոր հանցագործների հեռացումը անհրաժեշտ է, բայց դատապարտեց անմեղ մարդկանց ընտանիքներից պոկելը։
Պատասխանը՝ կտրուկ ու ուղղակի։ DHS-ի օգնական քարտուղար Տրիշիա Մակլաֆլինը X-ում հրապարակեց ICE-ի կողմից ձերբակալված չորս անձանց լուսանկարներն ու քրեական պատմությունը՝ մարտահրավեր նետելով Քարդաշյանին։ «Այս դատապարտված մանկապիղծներից որ մեկին կցանկանայիք թողնել երկիրը?»։ Այս փոխադարձ քննադատությունը, որի մասին գրել է USA Today-ը, ընդգծում է հանրաճանաչության ու քաղաքականության բարդ փոխհարաբերությունը։
Քարդաշյանի դիրքորոշումը արտացոլում է Լոս Անջելեսի իրականությունը՝ ներգաղթյալների մեծ ներգրավվածությամբ։ «Նրանք մեր հարևաններն են, ընկերները, դասընկերները, աշխատակիցները և ընտանիքի անդամները», գրել է նա։ «Անկախ քաղաքական հայացքներից, ակնհայտ է, որ մեր համայնքները ծաղկում են ներգաղթյալների ներդրումներով»։ Նրա կոչը՝ «պետք է լինի ավելի լավ լուծում», ընդգծում է խնդիրների բարդությունը, բայց չի առաջարկում կոնկրետ լուծումներ՝ հանրաճանաչ ակտիվիզմի բնորոշ մոտեցում։
Հայտնի հյուրերով երեկո․ Մարմիններ գործի մեջ, աստղեր խաղի մեջ
NikeSkims-ի մեկնարկին Քարդաշյանը կազմակերպեց աստղային երեկո՝ մասնակցությամբ Քլոե Քարդաշյանի, Քրիս Ջենների, Սերենա Ուիլյամսի, Մարթա Ստյուարտի, Թրավիս Սքոթի և այլոց։ Այս միջոցառումը վկայում է նրա մշտական ազդեցության մասին՝ միավորելով նորաձևությունը, հանրաճանաչությունը և սպորտը։ Ֆոտոխցիկներ, ինֆլուենսերներ, «մարմիններ գործի մեջ» կարգախոսը՝ ոչ մարզադաշտում, այլ հոլիվուդյան միջավայրում։
Երեկոն, որի մասին գրել է Just Jared-ը, և հավաքածուի կոմերցիոն հաջողությունը, կարծես, երաշխավորված են։ Սակայն հարցերը՝ կանանց ներկայացման, սպորտի առևտրայնացման և հանրաճանաչության ուժի վերաբերյալ, մնում են՝ նույնիսկ հետո, երբ վերջին հյուրն արդեն հեռացել է։
Քիմ Քարդաշյանի NikeSkims-ի մեկնարկը պարզապես բիզնես քայլ չէ, այլ մշակութային իրադարձություն։ Այն բացահայտում է հզորության և օբյեկտացման, ակտիվիզմի ու շոուի, հանրաճանաչության ու իսկության լարվածությունները։ Սպորտն ու սեքսուալությունը խառնելով՝ Քարդաշյանը ստիպում է մտածել՝ ո՞վ է շահում, երբ մարմինները փառաբանվում են, և ի՞նչ է սա արժենում առաջընթացի համար։