«Մակքուարի» կենտրոնը (Macquarie Centre) մեկնարկել է «Որտեղ սկսվում է ամեն ինչ» (Where It All Begins) նոր ռազմավարական արշավը՝ նպատակ ունենալով վերադիրքավորվել որպես Սիդնեյի հյուսիսային հատվածի ժամանցի և առևտրի գլխավոր կենտրոն։ Մայիսի 25-ից մեկնարկած արշավը ներառում է թվային, արտաքին գովազդի և հեռուստատեսային հարթակներ՝ ընդգծելով կենտրոնի դերը որպես սպառողների համար «ժամանակակից խաղահրապարակ»։
Ըստ կենտրոնի ավագ մարքեթինգային մենեջեր Չելսի Սմիթի՝ արշավը կոչված է ավելի էմոցիոնալ կապ հաստատել այցելուների հետ՝ շեշտը դնելով ոչ թե պարզապես գնումների, այլ սպառողական փորձառության և ընտանեկան հիշողությունների վրա։ FABRIC գործակալության կողմից մշակված ստեղծագործական հայեցակարգը օգտագործում է վառ գույներ և դինամիկ վիզուալներ՝ ընդգծելու կենտրոնի աշխույժ մթնոլորտը։ Այս քայլը վկայում է մանրածախ առևտրի ոլորտում փորձառական մոտեցումների անցման մասին, որտեղ ֆիզիկական տարածքները ձգտում են դառնալ համայնքային կյանքի անբաժանելի մաս՝ մրցակցելով էլեկտրոնային առևտրի հետ։