Նոր հիդրատացման բրենդը մուտք է գործում շուկա
2025 թվականին PepsiCo-ին իրենց Poppi պրեբիոտիկ գազավորված ըմպելիքների բրենդը 1.95 միլիարդ դոլարով վաճառելուց հետո հիմնադիրներ Ալիսոն և Սթիվեն Էլսվորթները գործարկել են Jetty անունով նոր հիդրատացման ստարտափ, հայտնել է CNBC-ն 2026 թվականի նոյեմբերի 8-ին։ Սեփական միջոցներով ֆինանսավորվող այս ձեռնարկությունը նպատակ ունի վերափոխել էլեկտրոլիտային ըմպելիքների շուկան՝ ուղղակիորեն մրցելով PepsiCo-ին պատկանող Gatorade-ի հետ, որը գերիշխում է ԱՄՆ սպորտային ըմպելիքների կատեգորիայում։ Երկուշաբթի օրվանից Jetty-ի արտադրանքը և փոշիացված էլեկտրոլիտային փաթեթները հասանելի կլինեն Whole Foods խանութներում, ինչպես նաև Target-ի և Amazon-ի առցանց հարթակներում։
Այս գործարկումը Էլսվորթներին անմիջական մրցակցության մեջ է դնում խոշոր կորպորացիաների հետ։ Numerator-ի տվյալների համաձայն՝ Gatorade-ը վերահսկում է ԱՄՆ շուկայի մոտ 60%-ը։ Մինչ ավանդական բրենդներն իրենց արտադրանքն ուղղում էին ինտենսիվ մարզումներ կատարողներին, Jetty-ն նախատեսված է առօրյա հիդրատացման համար՝ ավելի ցածր էլեկտրոլիտային և շաքարային ցուցանիշներով։
Նոր բրենդի ստեղծման գաղափարն առաջացել է այն բանից հետո, երբ համահիմնադիր Ալիսոն Էլսվորթը սկսել է օգտագործել GLP-1 դեղամիջոցներ, որոնք հանգեցրել են քաշի կորստի։ Նկատելով, որ այս դեղամիջոցները կարող են նվազեցնել ծարավի զգացումը, միաժամանակ պահանջելով հեղուկի բավարար ընդունում կողմնակի ազդեցությունները մեղմելու համար, հիմնադիրները հայտնաբերել են շուկայական բաց։ EY-Parthenon-ի անցկացրած հարցման համաձայն՝ GLP-1 օգտագործողների մոտ 44%-ը հայտնում է ֆունկցիոնալ ըմպելիքների սպառման ավելացման մասին։
Սպառողական թիրախավորում և շուկայական միտումներ
Բացի GLP-1 օգտագործողներից, Jetty-ն թիրախավորում է միլենիալ մայրերին և Gen Z սերնդի ներկայացուցիչներին, ովքեր խուսափում են հին սպորտային բրենդներից։ SPINS-ի տվյալներով՝ հիդրատացման և էլեկտրոլիտային ապրանքների վաճառքն աճել է 20%-ով՝ հասնելով 2.6 միլիարդ դոլարի՝ մինչև հոկտեմբերի 4-ը տևած 52 շաբաթվա ընթացքում։ Միևնույն ժամանակ, կատեգորիայում նկատվում է մրցակցության խստացում. տարեկան առնվազն 10,000 դոլար վաճառք ունեցող նոր ապրանքների քնանակն աճել է 41%-ով վերջին երկու տարվա ընթացքում։
Jetty-ն շուկա է դուրս գալիս հինգ համերով՝ ձմերուկ, նարինջ-մանգո, մրգային պանչ, սև հապալաս և սպիտակ բալ։ Յուրաքանչյուր 15.2 ունցիա ծավալով շիշը կամ 15 գրամանոց փաթեթը պարունակում է 100 մգ նատրիում, 310 մգ կալիում, 100 մգ մագնեզիում, B խմբի վիտամիններ, 3 գրամ մանրաթել և 6 գրամ շաքար՝ առանց արհեստական քաղցրացուցիչների կամ ներկանյութերի։
Հաշվի առնելով Poppi-ի հետ կապված նախկին դատական փորձը՝ հիմնադիրները մինչև շուկա դուրս գալը խորհրդակցել են իրավաբանների հետ՝ փաթեթավորման պիտակավորման ճշգրտությունն ապահովելու համար։ Ներկայումս ընկերությունը ֆինանսավորվում է սեփական 2.5 միլիոն դոլարի միջոցներով, սակայն նախատեսում է ներդրումներ ներգրավել 2027 թվականին: